“La combinación de poder de estrella, narración convincente y drama lleno de acción promete incendiar la taquilla e iniciar el nuevo trimestre con una nota alta espectacular”.
IMAGEN: Rajinikanth y Manju Warrier en Vettaiyan.
Los agudos diálogos de Andha Kanoon (1983), las cautivadoras cepas de Aana Jaana Laga Rahega de Gerraftaar (1985), y la energía vibrante de Jumma Chumma De De de Tararear (1991) han dejado una huella imborrable en la memoria de quienes crecieron en los años 80 y 90.
Estas películas celebraron el arte de dos íconos del cine indio, Amitabh Bachchan y Rajinikanth, creando un rico tapiz de nostalgia que continúa resonando entre los fanáticos.
El 10 de octubre, esta historia cinematográfica revivirá ya que, después de un lapso de 33 años desde el lanzamiento de Tararearestas leyendas se reúnen por cuarta vez en el thriller de acción tamil Vettaiyan.
Esta vez, no es sólo una celebración para los fans sino también para las marcas. Empresas como Bisleri, Reliance Digital, Samsung y Mahindra & Mahindra ya se han asociado con los productores de la película para capitalizar el Thalaiva y fiebre Big B.
Además, como ocurre con cualquier película de Rajini, empresas privadas de Tamil Nadu ofrecen proyecciones especiales y conceden a los empleados permiso para ver la película durante su primera semana en los cines.
“Ya hemos firmado acuerdos de marca compartida con Bisleri, Reliance Digital y Samsung. También habrá publicidad en películas para los vehículos Mahindra N Series”, dijo un alto ejecutivo de Lyca Productions, promovida por el empresario tamil de Sri Lanka. Subaskaran Allirajah.
Aunque Rajini apenas ha respaldado ninguna marca, sigue siendo una de las celebridades sin explotar más buscadas en la India.
Durante el estreno de la última película de Rajini, CarceleroBisleri, la marca líder de agua potable envasada de la India, lanzó paquetes de edición limitada con la superestrella.
En los avances de la película actual, se puede ver a Rajini conduciendo vehículos Mahindra.
Las películas anteriores de RajinI han sido bien aprovechadas por marcas como Royal Enfield, Airtel, BookMyShow, SpiceJet y Cadbury (Mondelez), las cuales lanzaron campañas nacionales en torno a ellas.
IMAGEN: Rajinikanth en Vettaiyan.
Las cifras de taquilla respaldan la fiebre Rajini, como sus últimas siete películas… Carcelero, Annaatthe, Darbar, Petta, 2.0, Kaala y Cabalí — recaudó entre 2.500 y 3.000 millones de rupias (entre 25.000 y 30.000 millones de rupias). Estas cifras excluyen Lal Salamen el que hizo un cameo y que recaudó sólo alrededor de 17 millones de rupias (170 millones de rupias).
Las cadenas de teatros se están preparando para el monumental reencuentro de estas dos leyendas.
“En PVR Inox, nos estamos preparando para una gran inauguración, con más de 2.000 espectáculos planeados en toda la India. El entusiasmo es palpable y anticipamos una respuesta extraordinaria, con 700.000 visitas previstas sólo durante el fin de semana de apertura”, dijo Gautam Dutta, director ejecutivo. Oficial de Ingresos y Operaciones en PVR Inox.
Según el analista comercial Manobala Vijayabalan, el hecho de que la película provenga de TJ Gnanavel, el director de la aclamada por la crítica Jai Bhimtambién aumenta su valor de mercado.
“El entusiasmo ha alcanzado nuevas alturas desde el lanzamiento del tráiler, y las reservas han aumentado en las áreas donde abrieron, con espectáculos agotados. Vettaiyan seguramente logrará el éxito en taquilla, brindando alegría a las marcas colaboradoras y ganancias a la industria comercial”, agregó Vijayabalan.
IMAGEN: Rajinikanth con Amitabh Bachchan en Vettaiyan.
Curiosamente, a pesar de esta fiebre por las marcas, Rajini sólo ha respaldado dos marcas en toda su carrera, que comenzó en 1975.
Una fue Palm Cola en la década de 1980, una marca local de cola 100 por ciento natural de la Federación Estatal de Cooperativas de Comercialización de Fibras y Palmgur.
El actor apareció en un comercial de televisión de la marca para apoyar a los escaladores de palmeras y la industria regional.
El segundo fue Hoote, una aplicación de redes sociales basada en voz cofundada por su hija, Soundarya Vishagan, lanzada en 2021.
Por otro lado, Amitabh Bachchan respalda al menos 20 marcas, incluidas Tata Sky, Kalyan Jewelers, Navratna Oil, Tanishq, Mankind Pharma y TVS Jupiter, entre otras.
Según un informe reciente, Bachchan ocupó el noveno lugar en la lista de principales patrocinadores, con un valor de marca de 83,6 millones de dólares.
Para capitalizar el valor de marca global de estas superestrellas, un grupo de expertos en marca liderados por el director de Lyca, GKM Tamil Kumaran, y el jefe de operaciones, Nishanthan Niruthan, encabezan la campaña de marca para Lyca Productions.
“Vamos a realizar espectáculos especiales para nuestros empleados y simpatizantes”, dijo un alto ejecutivo de una empresa del sector financiero en Chennai.
A pesar de la fanfarria, muchos todavía creen que el contenido es el rey.
“La combinación del poder de las estrellas, una narración convincente y un drama lleno de acción promete incendiar la taquilla e iniciar el nuevo trimestre con una nota alta espectacular. Estamos seguros de que Vettaiyan será nada menos que un éxito de taquilla”, añadió Dutta.
Queda por ver cómo las marcas capitalizarán aún más el entusiasmo de los fanáticos, especialmente con Big B también uniéndose a la fiesta.
