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Una cosa que encuentro única acerca de la tipografía como industria, al menos en comparación con otros campos dentro del diseño, es cuánto más largos son los plazos para la tipografía. El tiempo necesario para hacer un cartel puede ser solo unos días, o para crear una identidad de marca, tal vez varios meses, pero desarrollar un tipo de letra casi siempre lleva varios años y, por supuesto, en el caso de las reposiciones, ese plazo se hace aún mayor si Piense en la iteración actual como parte de un proceso que podría haber comenzado hace cientos de años. Entonces tengo curiosidad: ¿cómo piensas y abordas las tendencias en el diseño tipográfico?
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A menudo hacemos un poco de “previsión de moda” para intentar anticipar la demanda del mercado por parte de los clientes. Pero la mayor parte del tiempo, nuestro equipo simplemente se mira y compara notas, lo que no siempre es productivo. Es la naturaleza de la bestia en el mundo del diseño actual. Tomemos como ejemplo la tendencia retrofuturista (tipos de letra como Megazoid de DJR o ABC Maxi de Dinamo). Ni siquiera estoy seguro de que haya comenzado porque los diseñadores gráficos lo pedían. Quizás lo sean ahora, pero es el clásico escenario del huevo y la gallina. La pregunta a menudo es “¿estás lanzando esto en el momento perfecto de la tendencia o estás creando la tendencia?” ¿Cuál viene primero? ¿Es uno mejor que el otro? Creo que, en última instancia, lo que hemos tratado de construir como marca es un sentido de confianza en nuestra producción general: nuestra audiencia puede tener confianza en la calidad de nuestros tipos de letra, lo que les da espacio para explorar las tendencias y los bordes más marginales. de tendencias, por sí solos.
Los diseñadores tipográficos a menudo ven a alguien crear algo realmente genial y piensan: “Quiero dibujar algo así”. Ahí es donde se produce mucha superposición. La gente se entusiasma con la tipografía y, cuando surge un gran trabajo, se genera creatividad en todos los ámbitos. A veces hay codos bruscos y debates sobre quién hizo qué primero, pero al final del día, el arte surge en los movimientos. No nos interesa rastrear la cadena de custodia con un estilo. Es un ciclo en el que las ideas se basan unas en otras, y así es como funciona.
