Diseñado para permitir al usuario explorar y expresar su potencial musical sin límites, de una manera más accesible que antes, la nueva marca Roli se ha propuesto 'Liberar la música' con el lanzamiento de sus teclados de cinco teclas y el software que lo acompaña. La compañía se propone hacer del mundo un lugar más musical animando a todo el mundo a encontrar y expresar la música que lleva dentro, independientemente de su profesión, formación o sensibilidad. Como tal, necesitaban una identidad visual unificadora que pudiera reflejar las intenciones revolucionarias de Roli y al mismo tiempo animar a audiencias de todo tipo a coger las llaves.
En cuanto a DixonBaxi, el estudio de diseño con sede en Los Ángeles y Londres ha desarrollado una marca integral liderada por la máxima estratégica de Roli, así como por la fisicalidad de sus productos. En el fondo, el logotipo de Roli personifica sus teclados héroes, compuestos por cinco líneas para representar no sólo las cinco teclas del producto sino también los cinco gestos que uno hace al interactuar con él: deslizarse, presionar, golpear, levantar y deslizar, que también definen Los principios de movimiento de la marca. El resultado es, para una marca liderada por la tecnología, que en última instancia evita la tecnología y opta por una estética más táctil incrustada con el movimiento como base.
