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Franquicia marketing es más que simplemente mostrar un modelo de negocio: se trata de capturar historias humanas reales que inspiren a otros a unirse a su marca. la mejor franquicia vídeos no sólo informan, se conectan emocionalmente. Para capturar esas historias, es necesario hacer algo más que entrevistas escritas y fotografías de oficina escenificadas.
Profundicemos en cómo se puede crear contenido de video de franquicia que deje una impresión duradera y realmente convierta el interés en acción.
La programación es clave
La creación de un vídeo de franquicia atractivo no comienza cuando la cámara graba: comienza con una planificación cuidadosa. Auténtico Los momentos no suceden cuando estás apurado. Para capturar imágenes significativas, es necesario planificar el día. Comience programando entrevistas sentadas para la mañana y deje la tarde para el material adicional: esas tomas sinceras del franquiciado en su elemento, en el trabajo o con su familia.
Descubrí que cuando nos tomamos nuestro tiempo, capturamos algo real. Una de las historias más poderosas que he filmado fue para Gloria Días Grill. El franquiciado no tenía hogar, pero ahora posee cinco locales. Le permitimos contar su historia a su propio ritmo y la emoción cruda se manifestó. Ella lloró en el lugar y lo admito: yo también lloré. Fue una experiencia increíblemente conmovedora. Ese tipo de emoción genuina no se puede apresurar ni programar.
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Captura su vida
Demasiado franquicia Los videos están atrapados en una sala de juntas o en una oficina. Eso está bien para una sensación corporativa, pero no es así como se muestra la vida real de un franquiciado. Si desea inspirar a las personas, debe mostrarles a los franquiciados potenciales cómo es realmente administrar el negocio.
Sáquelos de la oficina y grábelos donde se sientan más cómodos: interactuando con los clientes, trabajando de manera práctica o pasando tiempo con su familia. Ahí es donde encontrarás el corazón de la historia. Recuerdo filmar para Conexión de manitas — el franquiciado, un veterano de combate, compartió cómo ser parte de la franquicia le permitió pasar más tiempo con su familia. Ahora es el franquiciado número uno de la marca y lloró al hablar de lo feliz que está ahora. Ese momento no habría sido tan poderoso si nos hubiéramos quedado confinados en una oficina.
Cuando capturas esos auténticos, interacciones cotidianas, muestra no sólo el negocio sino también el estilo de vida, y eso es lo que vende una franquicia.
Saltar el guión
La gente puede sentir cuando algo está escrito y eso es lo último que quieres en un vídeo de franquicia. Quiere autenticidad: las palabras reales del franquiciado, sus emociones reales. Aprendí que cuando dejas que las personas hablen por sí mismas, las historias que surgen son mucho más poderosas.
Por ejemplo, cuando grabamos un vídeo para baterías más, el franquiciado acababa de perder a su padre y ahora dirigía el negocio en su honor. La habitación estuvo en silencio durante largos períodos mientras reflexionaba sobre lo que su padre significaba para él. Ese silencio permitió un momento profundamente emotivo: no había un ojo seco en la sala. Ese es el tipo de conexión genuina que no se puede obtener de un guión.
En lugar de alimentar las filas de los franquiciados, haga preguntas abiertas que los inviten a compartir su viaje. Pregunte cosas como “¿Qué le hizo elegir esta franquicia?” o “¿Cómo ha cambiado tu vida?” Dales el espacio para abrirse. Ahí es donde ocurre la verdadera magia.
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Pasa un día entero filmando
No se puede apresurar una gran historia. Si desea crear un contenido verdaderamente atractivo vídeo de franquiciareserva un día entero para filmar. Si intentas exprimir todo en unas pocas horas, es probable que te pierdas los momentos importantes.
Comience con entrevistas sentadas por la mañana, dándole al franquiciado suficiente tiempo para compartir su historia. Estas conversaciones forman la columna vertebral emocional de tu vídeo. Por la tarde, capture el material adicional: el franquiciado interactuar con los clientes, trabajar con su equipo o pasar tiempo con su familia.
Estos momentos sinceros añaden capas a la historia y muestran a los franquiciados potenciales cómo es un día en la vida. Cuando paso un día completo filmando, siempre encuentro momentos inesperados y sin guión que hacen que la video Siéntete real. Es en esos momentos sin guión donde la historia cobra vida, y siempre vale la pena dedicar tiempo a capturarlos.
Crea múltiples videos cortos
Una de las mejores cosas de un día completo de filmación es que terminas con contenido más que suficiente para un solo video. Puedes crear fácilmente al menos cinco sesiones de 60 a 90 segundos. vídeos de ese único día de metraje. Estos videos cortos son perfectos para las redes sociales, su sitio web o campañas de correo electrónico.
Cada vídeo puede contar una parte diferente de la historia. Uno podría centrarse en por qué el franquiciado eligió la marca, otro en el equilibrio que ha logrado entre trabajo y familia. Esto mantiene su marketing fresco y atractivo sin tener que repetir la misma historia una y otra vez.
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El poder de la autenticidad
Al fin y al cabo, crear vídeos de franquicias que inspiren y conviertan se trata de capturar imágenes reales, momentos sin guión que revelan el verdadero corazón de la franquicia. Si planifica cuidadosamente, sale de la oficina, deja que las personas hablen con sus propias palabras y dedica suficiente tiempo al proceso, obtendrá historias poderosas que conectarán con franquiciados potenciales.
Las historias que he capturado, como la del franquiciado de Glory Days Grill que pasó de ser una persona sin hogar a ser dueña de cinco locales, o el veterano de Handyman Connection que encontró más tiempo con su familia, son reales y crudas. Eso es lo que los hace poderosos. No se trata de una iluminación sofisticada o de un guión perfecto: se trata de contando las historias que hacen que la gente quiera ser parte de algo más grande. Cuando captas eso, no sólo estás vendiendo una franquicia, sino que estás ofreciendo una oportunidad que cambia la vida.
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