Las estaciones locales continúan presionando para recuperar la hora de las 10 pm de las cadenas de transmisión, dijo el miércoles un alto ejecutivo de la industria.
A Mike Hayes, presidente de Hearst Television, se le preguntó durante un panel el miércoles en el NAB Show de Nueva York sobre el estado de las discusiones alrededor de las 10 p. m., un tema que atrajo amplia atención en 2022.
“No creo que esto haya terminado nunca”, dijo Hayes sobre la conversación. Dijo que su predecesor en Hearst, David Barrett, “planteó esto por primera vez a finales de los años 90 con ABC. Y seguimos teniendo conversaciones con las redes. Lo vemos como una situación en la que todos ganan”.
Las estaciones han sido provocadas en los últimos años por propietarios de redes que priorizan el streaming y reducen su programación en horario de máxima audiencia. También ha habido polémicas, como un plan que NBCUniversal abandonó más tarde para ofrecer acceso a programas nocturnos como El show de esta noche con Jimmy Fallon a las 8 pm en Peacock, lo que habría socavado a los afiliados. La vista desde muchos televisión local ejecutivos es que su programación a menudo es capaz de atraer una sintonización más confiable que la que ofrecen las cadenas, dadas las limitaciones presupuestarias y la necesidad de reforzar los servicios de transmisión.
“No creo que sea ningún secreto”, dijo Hayes. “Allí hay mucha concentración en plataformas de streaming y programas con guión. Nuestro lugar en el ecosistema son las noticias en vivo y el servicio comunitario. Entonces, la capacidad de programar una hora menos de máxima audiencia y subir las noticias locales tardías, potencialmente mover los programas de entrevistas nocturnos, creo que es beneficioso para todos y continuaremos teniendo esas conversaciones”.
A Andy Alford, presidente de transmisión de Nexstar Media Group, se le preguntó sobre una tendencia relacionada en el sector de la televisión local: los ingresos por compensación inversa superan lo que algunos grupos de estaciones locales obtienen por el consentimiento de retransmisión.
“En Nexstar, probablemente estemos teniendo conversaciones diferentes dada nuestra escala”, dijo. “Tiene que haber un reconocimiento de que los afiliados aportan un gran valor a las cadenas de televisión. La magia de la programación nacional es cuando se une a afiliados locales y eso crea valor real que puede monetizarse”.
Nexstar, que ya era el propietario número uno de estaciones locales en EE. UU., saltó a la clasificación nacional cuando adquirió el 75% de The CW en 2022.
“La verdadera belleza del sistema estadounidense de radiodifusión es que lo local es la puerta de entrada a los hogares estadounidenses”, dijo Hayes. “Tenemos mucha confianza en nuestro lugar en el arco de la programación, con noticias locales y servicio comunitario y lo que aportamos y cómo se construye todo el sistema. A medida que esas conversaciones continúen evolucionando, confiamos en que nuestras conversaciones con nuestros socios de la red nos ayudarán y verán en nosotros el mismo valor que nosotros vemos en ellos”.
Se preguntó a los panelistas sobre la creciente especulación de que 2025, un año post-olímpico y no electoral, podría ver caer “por un precipicio” los ingresos por publicidad. El año que viene “no es un precipicio en absoluto para nosotros”, dijo Valari Staab, presidente de NBCUniversal Local. “Definitivamente hay desafíos en la industria, pero estamos bien posicionados para enfrentarlos”.
Ella estimó que los anuncios lineales caerían entre un 5% y un 6% en 2025, pero Spot On, el vehículo publicitario centrado en la transmisión de NBCU, proyecta un crecimiento de dos dígitos el próximo año.
