La política divisiva siempre sitúa las iniciativas de bien social en la primera línea de las guerras culturales. Por eso no sorprende que algunos políticos hayan dirigido iniciativas de sostenibilidad y ESG: una estrategia de inversión basada en valores con objetivos para lograr un impacto ambiental y social. Bajo una presión política constante, no pasó mucho tiempo antes de que algunos incluso declararan la muerte de ESG.
A medida que nos adentramos en los últimos meses de una carrera presidencial altamente competitiva, parece que los informes sobre la muerte de ESG pueden haber sido muy exagerado. Una encuesta reciente encontró que el 52% de los líderes empresariales globales están de acuerdo en que los criterios ESG conducen a menores costos y el 69% dice que conducen a menores riesgos.
Las iniciativas empresariales sostenibles han recibido un nuevo impulso y, con ello, una oportunidad única para reconsiderar cómo enmarcamos la crisis climática. Eso significa, para empezar, abandonar algunos de los mensajes alarmistas que pueden haber puesto la sostenibilidad en la mira política, y resaltar la importancia de la imaginación y la creatividad infantiles, especialmente al enfrentar desafíos complicados.
Simplemente escriba “cambio climático” en cualquier motor de búsqueda y verá lo que quiero decir. Hay pesimismo, datos fríos y hechos concretos en los medios, con titulares como “El rápido derretimiento de la Antártida parece seguro” y “Los científicos del clima reflexionan: '¿Realmente quiero traer un niño a este mundo?'” El entretenimiento y el marketing no son mucho mejores, con marcas y organizaciones bien intencionadas que distribuyen imágenes de casas en llamas como metáforas de la crisis climática que todos enfrentamos. No es que esto sea completamente nuevo: el miedo al cambio climático ha ido en aumento desde los años 80.
Para ser claros, la crisis climática es indudablemente uno de los desafíos más urgentes del mundo, que exige medidas a largo plazo por parte de todas las partes interesadas. ESG también es un marco vital para incentivar a las empresas a adoptar políticas ambientales impactantes. Pero lo que no es tan seguro es si estos mensajes alarmantes realmente están teniendo el impacto deseado. En cambio, en algunos casos, simplemente ha hecho que estas iniciativas verdes sean objetivos más fáciles para los escépticos del clima. En otros casos, es probable que el público esté ignorando este tipo de mensajes sobre sostenibilidad. En efecto, estudios sugieren que los mensajes ecológicos basados en el miedo no están funcionando. Después de años de esto, la gente se ha vuelto insensible. A medida que la atmósfera política cargada se calma, es hora de que hagamos que la sostenibilidad sea menos polarizadora, pasando de simplemente dramatizar el problema a explicar la necesidad de adaptación y soluciones innovadoras.
La paradoja de las narrativas fatalistas
Durante mucho tiempo, las organizaciones normalmente se han centrado en asustar al público para que adopte comportamientos más sostenibles. Parece lógico: si confrontamos a las personas con el problema representado de manera dramática, se sorprenderán y provocarán una reacción emocional visceral. Las personas que crean estas narrativas típicamente amar la tensión que crean. Suponen que es más convincente mostrar un problema que tiene más fuerza y es más interesante visualmente, lo cual sería genial si las narrativas pesimistas fueran efectivas para promover comportamientos sostenibles o acciones climáticas.
Sin embargo, el miedo no funciona. El uso de emociones negativas en la publicidad siempre ha sido objeto de acalorados debates, pero los estudios parecen afirmar que es una estrategia perdedora de impacto. Por ejemplo, un estudio de 2020 demostró que cuando se les mostraba publicidad muy negativa que promovía una conducción más segura, los participantes registrarían fuertes emociones negativas pero seguirían teniendo las mismas conductas de conducción riesgosas. De hecho, cuanto más riesgoso era el conductor, menos probabilidades había de que prestara atención a los mensajes amenazantes. Otro estudio de 2021específicamente sobre los mensajes sobre el cambio climático, sugiere que si bien el miedo es una forma eficaz de generar una respuesta emocional y captar la atención, no es una forma eficaz de inspirar acciones individuales significativas.
como el rana hirviendopoco a poco nos hemos vuelto casi inmunes a estos mensajes alarmistas. Es hora de adoptar un enfoque diferente y menos dependiente del miedo.
Impacto a través de los ojos de un niño
La verdad es que el objetivo ya no es prevenir los efectos del cambio climático. Está aquí y está cambiando todo, desde la forma en que se construyen nuestras ciudades hasta la forma en que consumimos y dónde y cómo viajamos. En cierto modo, el auge de los criterios ESG es un reflejo de las innumerables formas en que impacta en los negocios y la vida. Pero debemos ir más allá de las advertencias y crear un movimiento que ayude a las personas a adaptarse y habilitar este nuevo orden mundial. Esto significa generar entusiasmo, apoyo y energía para nuevas soluciones.
Cualquier narración sobre el cambio climático debe ir más allá de hablar con los adultos e inspirar a la próxima generación. Las narrativas sobre el cambio climático deben ofrecer el mismo nivel de narración aspiracional y conexión emocional que el contenido que eleva a los atletas y artistas de nuestra cultura. Necesitan un marco esperanzador que les permita soñar con ser parte para lograr un futuro más sostenible.
Los jóvenes de hoy ya son muy conscientes de su poder para promover el cambio. La maestra de segundo grado de mi hijo les recuerda constantemente a los estudiantes que todos ellos son agentes de cambio. En otros lugares, en el entretenimiento y más allá, se informa a los niños que todos tienen ideas que vale la pena compartir y que todos tienen una influencia en el mundo. Tratar a esta generación como agentes de cambio ha infundido una confianza que está esperando ser aprovechada para el bien social. La clave es simplemente adoptar una narración que hable en su lenguaje imaginativo, encontrarles donde están y darles una razón para actuar.
Por ejemplo, el cortometraje animado. “Querida Alicia” por marca de yogur Chobaní Comunica maravillosamente la idea de que la naturaleza y la tecnología pueden crecer en armonía. Es una visión optimista para crear un mundo nuevo, maravilloso y sostenible para las generaciones futuras. Similarmente, El árbol que respirauna película que creamos para Nature Conservancy, centra la narrativa en la historia real de un niño asmático, utilizando elementos de fantasía para resaltar cuán interconectada está la salud de la naturaleza con la salud de cada individuo en el planeta y nuestras comunidades. La película animada de Disney. Mundo extraño Sigue a una familia de exploradores que se embarca en un viaje a una misteriosa tierra subterránea para salvar la planta milagrosa que es la fuente de energía de su sociedad.
Cada una de estas historias presenta una visión más positiva, imaginativa y maravillosa del mundo presente y futuro. Como dice el refrán: “Si quieres que tus hijos sean inteligentes, léeles cuentos de hadas. Si quieres que sean más inteligentes, léeles más cuentos de hadas”. Aunque este consejo sigue sin fundamento, sigue siendo un recordatorio importante del papel crucial que desempeña la imaginación en la solución de problemas del mundo real, instándonos a abordar la sostenibilidad con algo más que simples advertencias de catástrofe.
No estoy diciendo que debamos permitir que los escépticos de ESG gobiernen la forma en que las empresas abordan la sostenibilidad o celebren el progreso climático como si hubiéramos llegado o finjan que el trabajo está hecho. Pero la actual dependencia de narrativas fatalistas debe cambiar si queremos inspirar acciones significativas y duraderas sobre la crisis climática y al mismo tiempo inspirar a algunos a dejar de lado las divisiones políticas para participar. Este reinicio de la sostenibilidad que han creado las elecciones es una oportunidad. Un enfoque más positivo podría ser lo que necesitamos para orientar tanto a jóvenes como a adultos en la dirección correcta, defendiendo la esperanza y alentando a otros a desarrollar soluciones aún más imaginativas a lo largo del camino.
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