- Google se enfrenta a una nueva competencia en el mercado publicitario a medida que la IA transforma la industria.
- La cuota de mercado de anuncios de búsqueda de Google en EE.UU. podría caer por debajo del 50% por primera vez en una década.
- Mientras tanto, Perplexity AI dice que está atrayendo a anunciantes de “primer nivel”.
Google enfrenta un desafío a su dominio de décadas en el mercado publicitario de Internet a medida que la IA, el nuevo chico de la cuadra, lo cambia todo.
Las proyecciones de eMarketer, una empresa de investigación de marketing digital propiedad de la empresa matriz de Business Insider, Axel Springer, dicen que la participación de Google en el mercado publicitario de búsqueda de EE. UU. podría caer por debajo del 50% el próximo año por primera vez en más de una década.
Google, dominante durante mucho tiempo, también ha comenzado a decaer en otros aspectos significativos. A estudio reciente descubrió que las generaciones más jóvenes, como la Generación Z y la Generación Alfa, ya no utilizan la palabra “Google” como verbo. Los jóvenes usuarios de Internet ahora están “buscando” en lugar de “buscando en Google”, dijo Mark Shmulik, analista de Bernstein Research, en una nota a los inversores el mes pasado.
Este cambio se debe en parte al auge de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT de OpenAI y Perplexity AI, que utilizan grandes modelos de lenguaje entrenados con cantidades masivas de datos para responder las preguntas de los usuarios en lenguaje natural. ChatGPT estableció el récord de base de usuarios de rápido crecimiento para una aplicación para consumidores poco después de su lanzamiento por primera vez a fines de 2022.
Para no quedarse nunca atrás, Google ha corrido para ponerse al día. En marzo de 2023 lanzó Gemini, su propio modelo de lenguaje grande que ahora presenta los resultados de búsqueda de Google en lenguaje natural en la parte superior de la página. desplegado a serie de otras IA generativas herramientas y mejoras en su motor de búsqueda.
Google también está aprovechando la inteligencia artificial para presentar mejor los anuncios en sus resultados de búsqueda. demostró un ejemplo a principios de este mes, que muestra cómo los productos Tide ahora se anuncian debajo de una consulta de búsqueda de “¿cómo puedo quitar las manchas de hierba de los jeans?”
“Confiamos en este enfoque para monetizar nuestras experiencias impulsadas por la IA”, dijo Brendon Kraham, vicepresidente de Google que supervisa el negocio de anuncios de búsqueda. El diario de Wall Street. “Hemos estado aquí antes de atravesar este tipo de cambios”.
Si bien Google sigue siendo, con diferencia, el motor de búsqueda más utilizado, sus competidores le están pisando los talones. El motor de búsqueda Perplexity AI dice que procesó 340 millones de consultas en septiembre y tiene varias empresas “domésticas de primer nivel” que buscan anunciarse en la plataforma, dijo el director comercial Dmitry Shevelenko, según el Journal.
La perplejidad se valora en más de mil millones de dólares y ha recibido financiación de Jeff Bezos y Nvidia. Sin embargo, también se ha enfrentado a reacciones negativas por no obtener material protegido por derechos de autor utilizado en sus resultados. Forbes acusó a la compañía en junio de copiar su contenido sin atribución después de que la plataforma compartiera detalles de un artículo de investigación sobre su nueva función “Perplexity Pages”.
En Perplexity, las consultas de búsqueda van seguidas de preguntas que involucran al usuario en una conversación. Perplexity dice que permitirá a los patrocinadores hacer publicidad sobre esas preguntas de seguimiento en el futuro.
En una presentación a los anunciantes, Perplexity dijo que las respuestas a las preguntas patrocinadas serían aprobadas con anticipación por los anunciantes “y pueden bloquearse, dándole tranquilidad sobre cómo se representará su marca en una respuesta”, informó The Journal.
“Lo que estamos abriendo es la capacidad de una marca para provocar o inspirar a alguien a hacer una pregunta sobre ella”, dijo Shevelenko.
Google y Perplexity AI no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios para esta historia.
