El negocio de los canales FAST está en auge y finalmente está logrando llegar a los televidentes tradicionales en Europa, afirmó un panel de expertos en Mercado MIA esta mañana en Roma.
Supremo+ y Plutón televisión La vicepresidenta sénior de Streaming para Italia y el sur de EMEA, Antonella Dominici, recordó cómo los primeros usuarios de FAST, como el director ejecutivo y presidente de Streaming de Paramount y el cofundador de Pluto TV, Tom Ryan, habían creado el mercado en la década de 2010, y explicó por qué Europa había tardado más en ponerse al día. .
“Todo empezó en Estados Unidos, como muchos fenómenos”, dijo. “Estamos retrasados en comparación con Estados Unidos, pero ha habido espectadores más tradicionales que se quedan en las plataformas tradicionales. Aquí tenemos una forma diferente de ver la televisión. Estamos tratando de implementar todo lo posible para acelerar esto”.
Dominici dijo a los delegados que Europa finalmente estaba comenzando a tomar la forma del mercado FAST estadounidense más establecido y que los espectadores ahora prueban la variedad de canales temáticos, de marca y de IP única que se ofrecen a través de varios proveedores. Pluto TV está actualmente presente en 35 países y cuenta con más de 400 socios, lo que significa que puede ofrecer más de 700.000 en total. En Italia, donde se lleva a cabo MIA, el streamer AVOD tiene 130 canales que ofrecen programas como sangre azul, parque del sur y el viaje a las estrellas franquicia a través de una variedad de medios.
“Vamos a donde el cliente esté disponible y tratamos de llegar a él con nuestras IP principales”, dijo. “Contenido de biblioteca que no es menos atractivo (que los originales premium). Si la gente sólo quiere una experiencia lineal, la plataforma sigue siendo principalmente lineal. Ofrecemos una línea segmentada para que el cliente pueda ahorrarse la paradoja de la elección. Sólo necesitan saber qué tipo de contenido quieren ver.
Añadió que Paramount+ y Pluto TV tienen “algunas IP en común, pero añadió: “No existe una estrategia de cambiar de cliente. Es sólo la posibilidad de llegar a los clientes. Simplemente ofrecemos lo que la gente quiere ver”.
El tema de llegar al público fue un tema clave durante todo el panel de esta mañana con Cédric Monnier, director ejecutivo y cofundador del proveedor francés de FAST Okast, quien dijo que el mercado se había desarrollado hasta un punto en el que “es un poco como volver a los viejos tiempos del cable”. … Con tantos canales, ¿cómo elijo?”
Monnier dio a conocer una investigación basada en las estadísticas de FASTEU y 3Vision de 2023 que mostró que el mercado FAST fue rápido en deshacerse de los canales que “no son perfumados”, con una caída del 27% en los principales territorios europeos del Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia. . Además, dijo que los lanzamientos de canales se estaban desacelerando y que los más antiguos se estaban filtrando, pero que empresas como BBC Studios, Sony y Warner Bros. Discovery habían comenzado a asociarse con plataformas con mayor regularidad para lanzar el contenido de su biblioteca.
Sus datos mostraron que los canales de “IP única” (aquellos que ofrecen sólo una marca o un programa) están “realmente funcionando”, con guiones a la cabeza, seguidos por redes de entretenimiento, canales de películas, deportes y luego contenido infantil.
Cristina Sala, directora nacional de Samsung TV Plus en Italia, dijo que el mercado había avanzado incluso desde el año pasado y que se estaba desarrollando un mercado floreciente para los canales de “retransmisión”, que simplemente transmiten redes lineales tradicionales a través de streaming, y señaló la El desafío de la capacidad de descubrimiento.
“Se están sumando grandes emisoras y es un cambio muy grande”, afirmó. “Existe una interconexión entre el canal FAST y cómo descubres el contenido. Puedes tener muchas aplicaciones interesantes pero (principalmente solo vas a mirar) la primera barra de una interfaz.
Dominici de Paramount dijo que hay “una diferencia entre ser titular de derechos y una plataforma”, y agregó: “Cuando eres titular de derechos y una plataforma de contenido puro como Pluto, tienes que ser una prioridad para que (los clientes) entender qué es y buscar el contenido”.
Señaló asociaciones locales como la que Pluto TV cerró recientemente con M6 de Francia, en la que 12 canales de Pluto que ofrecen 3.000 horas de contenido ahora están disponibles a través del transmisor AVOD M6+, mientras que Pluto también albergará contenido de M6. En lugar de pelear, os hacéis amigos”, dijo.
Mauro Panella, cofundador de la red italiana de canales FAST FCN, dijo: “Al final del día, esta es la televisión que conocemos desde hace décadas. Simplemente estamos cambiando la forma en que se distribuye. Las plataformas y los fabricantes deben ayudar a llegar a la audiencia televisiva y, en el otro extremo, los canales y distribuidores de televisión tradicionales deben encontrar publicidad que ya no aparece en la televisión tradicional”.
