Variedad y TikTok celebró la tercera edición anual Variedad Cena de catalizadores culturales el martes por la noche para celebrar a los especialistas en marketing del cine y la televisión.
La noche comenzó con una cálida bienvenida por parte de Dea Lawrence, Variedades director de operaciones y marketing, seguido de comentarios de la directora de medios y entretenimiento de TikTok, Reia Davidson.
“Este es nuestro tercer año organizando el Variedad y el evento TikTok Culture Catalyst”, dijo Davidson. “Debo decir que es realmente uno de los eventos que más espero cada año porque es una ocasión muy rara en la que reunimos a todos ustedes, líderes de la industria, en un solo lugar en una sola noche”.
Davidson añadió: “TikTok es impacto cultural. Y todos sabemos que TikTok impulsa el descubrimiento, pero lo que está claro hoy es que el poder de TikTok no termina ahí. TikTok es donde el descubrimiento lleva a la acción. Es donde nacen los fandoms y florecen las comunidades, y es donde la creatividad no conoce límites. Y TikTok también es su socio para generar resultados comerciales significativos, desde la apertura de la venta de entradas los fines de semana y la asistencia al cine hasta la adquisición y sintonización eficiente de suscriptores”.
Variedad a través de Getty Images
El evento nocturno contó con una conversación íntima, moderada por Variedad El editor de televisión Michael Schneider, con ejecutivos del equipo social de Disney Entertainment TV: Brittany Mehciz, vicepresidenta de redes sociales y asociaciones de influencers de Hulu; Whitney McGowan, directora de redes sociales de Onyx Collective; Megan Wahtera, vicepresidenta de redes sociales y sinergia de Freeform; Blen Blatt, vicepresidente de marketing digital de ABC Entertainment; y Abby Ho, vicepresidenta de redes sociales y estrategia de participación en Disney Branded Television.
“Parte de lo que hacemos es que siempre tenemos la lente de lo que tiene sentido para la audiencia que nos sigue: qué tipos de tendencias tienen sentido para las personas que interactúan con nuestras marcas”, dijo Ho sobre su trabajo en Disney Branded Television. “Cuanto mejor y más claro tengas cuál es tu punto de vista como marca y cuál es tu punto de vista como título o como talento, sabrás a qué tendencias adaptarte y sabrás qué tendencias son las los correctos para unirse a esa conversación de una manera merecida. No puedes simplemente forzarte a seguir esa tendencia”.
Mehciz habló sobre la promoción del reality show de Hulu “The Secret Lives of Mormon Lives”, que debutó en septiembre. “Creo que algo sorprendente para mí fue lo mucho que funciona ese contenido de baja fidelidad. Y creo que para nosotros es genial tener seguidores en nuestro identificador de TikTok para 'Vidas secretas de esposas mormonas', pero es aún mejor apoyarnos en el algoritmo que es TikTok”, dijo. “Puedes ir más allá de simplemente tener seguidores. Puedes encontrar esas audiencias si creas contenido realmente bueno que se mueva en la plataforma y realmente pueda abrirse paso”.
La cena también incluyó un panel, moderado por Variedad Angelique Jackson, escritora senior de entretenimiento, sobre el marketing de la película de comedia de acción de Sony “Bad Boys: Ride or Die”, protagonizada por Will Smith y Martin Lawrence. Los oradores de Sony incluyeron a Jason Groff, vicepresidente ejecutivo de contenido creativo global; Ellene Miles, vicepresidenta senior de marketing interseccional global; Danielle Misher, codirectora de marketing teatral global; Rose Phillips, vicepresidenta senior de marketing digital global y redes sociales; y Nicholas Weiss, vicepresidente ejecutivo de publicidad creativa global.
Misher explicó cómo el equipo de marketing de Sony abordó la campaña de la cuarta entrega de “Bad Boys”. “Nos dimos cuenta de que estos dos muchachos (Smith y Lawrence) juntos tienen una gran química, y era realmente importante asegurarnos de recordarle a la audiencia cuánto amaban a estos dos personajes”, dijo. “Lo primero que hicimos fue un evento de influencia antes de lanzar el tráiler. Y en lugar de la forma tradicional de poner a los actores frente a la prensa donde podrían tener la guardia alta, realmente queríamos tenerlos cerca de personas influyentes para que pudieran ser ellos mismos y pudieran recordar lo que amaban de estos dos tipos”.
Weiss agregó que, al trabajar con personas influyentes que también son fanáticos de “Bad Boys”, el contenido “naturalmente se sintió auténtico para la audiencia” y el equipo de marketing pudo “publicar contenido sin esfuerzo sin que se sintiera forzado”.
Cuando se le preguntó cómo aborda el marketing tanto los medios tradicionales como las campañas con personas influyentes y creadores de contenido, Misher dijo: “Es necesario analizar qué se puede hacer para que la película sea cultural. Y es realmente un equilibrio de ambos. Por lo tanto, analizamos constantemente ambos tipos de medios para saber cómo transmitir nuestro mensaje. Y podría ser diferente. Estás llegando a diferentes audiencias. Entonces, creo que hay una manera de llegar a todos y ser más específicos con cada medio específico”.
