TikTok presentó un conjunto de nuevas soluciones de publicidad de rendimiento destinadas a ayudar a las marcas a lograr resultados comerciales tangibles. A medida que TikTok continúa creciendo con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, estas nuevas herramientas se centran en la automatización, capacidades de medición mejoradas y tecnologías de privacidad mejoradas para apoyar a los anunciantes.
“TikTok está construyendo para el futuro. Hemos estado escuchando, aprendiendo e innovando con nuestros socios anunciantes para desarrollar continuamente soluciones que brinden rendimiento”, dice David Kaufman, director global de operaciones y soluciones de productos de monetización en TikTok. “Nuestro objetivo con estas nuevas soluciones es capacitar a las marcas para que interactúen con sus comunidades en TikTok y logren resultados comerciales”.
Soluciones de rendimiento automatizadas
TikTok ha lanzado varias herramientas publicitarias automatizadas para ayudar a las marcas a maximizar el poder de la plataforma para convertir el descubrimiento en acción. El Solución de automatización del rendimiento Smart+ automatiza el proceso de compra de anuncios a través de la orientación, las ofertas y la creatividad. Los anunciantes simplemente proporcionan sus activos, presupuesto y objetivos, y Smart+ optimiza su campaña utilizando TikTok Symphony para la selección creativa y la segmentación de la audiencia. La solución genera resultados con objetivos como:
- Campañas web inteligentes+ – Optimiza el tráfico y las ventas en los sitios web de los anunciantes.
- Anuncios del catálogo Smart+ – Ofrece recomendaciones de productos basadas en el comportamiento y la intención del usuario.
- Campañas de aplicaciones inteligentes+ – Aprovecha el descubrimiento para impulsar las instalaciones y conversiones de aplicaciones.
- Campañas inteligentes+ de generación de leads – Convierte audiencias comprometidas en clientes valiosos utilizando las soluciones de generación de leads de TikTok.
Las marcas que utilizan Smart+ han experimentado mejoras significativas en las métricas de rendimiento, con resultados que muestran una reducción del 50 % en el costo por adquisición y una mejora del 42 % en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Optimización del comercio y la venta minorista
TikTok también ha presentado GMV máx.una herramienta que automatiza la creación de campañas para TikTok Shop, optimizando la segmentación por audiencia, las ofertas y la selección de creatividades. GMV Max ayuda a los comerciantes a aumentar el valor bruto de su mercancía (GMV) al optimizar el proceso publicitario y aumentar la rentabilidad. Los comerciantes que utilizan GMV Max han visto un aumento del 30% en GMV.
Además, TikTok está ampliando su alcance más allá de los dispositivos móviles con el lanzamiento de Fuera del teléfono: venta minoristauna solución de publicidad digital en la tienda. Esta función permite a los minoristas mostrar contenido de TikTok en tiendas físicas, cerrando la brecha entre la participación en línea y las decisiones de compra en la tienda.
Tecnologías de medición y privacidad
TikTok está introduciendo nuevas herramientas de medición, que incluyen Estudios de elevación de conversión (CLS)para ayudar a empresas de todos los tamaños a evaluar el verdadero impacto de sus anuncios de TikTok. CLS mide la relación entre la exposición a los anuncios y el comportamiento del consumidor, y revela que TikTok puede generar un aumento de conversión del 25 % en comparación con los usuarios que no están expuestos a los anuncios en la plataforma.
Para mejorar la privacidad de los anunciantes, TikTok se está integrando Tecnologías que mejoran la privacidad (PET)incluidas salas limpias y computación multipartita segura. Estas soluciones de privacidad avanzadas ayudan a los anunciantes a obtener información mientras protegen los datos de los consumidores.
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