Merch ya no se trata simplemente de respaldar a un candidato; es un medio para expresar una colección interconectada de diferentes creencias y valores. Pegue el votocofundado por el estudio de diseño con sede en Brooklyn L&L y autor Mateo Burgessdemuestra este cambio. Lanzado en 2018, Stick the Vote invita a los artistas a hacer riffs del clásico americano “Yo voté”pegatina en años electorales importantes. La cofundadora de L&L, Leigh Mignogna, está de acuerdo en que el merchandising puede consistir más en conectarse dentro del pasillo que a través de él, y dice: “queríamos hacer algo para que no sintiéramos que estábamos simplemente lanzando las manos al aire; las pegatinas no van a cambiar el mundo, pero son una forma de construir una comunidad”. En 2024, la mayoría de las presentaciones de calcomanías que recibieron enfatizan el voto a favor de valores más amplios como el medio ambiente y los derechos trans, o simplemente defienden los beneficios del voto en sí; Solo encontré tres pegatinas que nombraban explícitamente a Harris Walz en el grupo. Como lo expresa otra cofundadora de L&L, Liz Turow: “Se trata de involucrar a las personas en función de los temas que les interesan, no sólo del candidato”. Estos diseños reflejan una especie de abstracción estratégica, especialmente prevalente entre los votantes liberales, donde el apoyo está impulsado más por un conjunto de preocupaciones políticas particulares que por una lealtad personal ferviente a un candidato. Merch actúa como una abreviatura de las ansiedades políticas más amplias que sienten los votantes, como el cambio climático, la capacidad reproductiva y la justicia social. La ausencia de mensajes más centrados en los candidatos subraya hasta qué punto esta elección, para algunos, se trata de votar. contra La intolerancia nacionalista de Trump y Vance en lugar de para una persona o fiesta específica (ver: las innumerables camisetas Childness Cat Ladies para Harris).
Esto contrasta marcadamente con los productos más centrados en los candidatos que dominaron las elecciones presidenciales anteriores del siglo XXI, como los carteles de “Esperanza” de Obama y la campaña “Estoy con ella” diseñada por Michael Beirut para Hillary Clinton, junto con la miríada de # Mercancía centrada en trajes pantalón de Girlboss, que enmarcaba a Clinton como una figura feminista corporativa. Como señaló Lindsay Ballant en 2016 en Bernie, Hillary y la brecha de autenticidad: un estudio de caso sobre la marca de campañala campaña de Clinton, a pesar de ser técnicamente impecable, a menudo parecía demasiado controlada para fomentar una participación genuina: Clinton no podría estar contigo si ya estuvieras con ella. Por el contrario, el merchandising más chapucero de Bernie Sanders tenía una energía de bricolaje sin pulir que resonó entre los votantes que anhelaban autenticidad. En términos generales, la profesionalización de la marca política, especialmente en la izquierda, ha llevado a una estética demasiado pulida que puede parecer más sofisticada que popular; las imágenes de la campaña y el merchandising creado por diseñadores de alto perfil como Orden, hiperactivoo Shepard Fairey imitan las identidades de marcas corporativas más que la energía cruda y espontánea que alguna vez impulsó los movimientos políticos. Como en la moda, donde ha surgido el refinado merchandising de marca. caña alternativasel merchandising DIY Kamala ofrece a los votantes algo que se siente más personal y expresivo, en lugar de una simple propaganda de campaña ingeniosa. Cuando los candidatos no pueden (o no quieren) traspasar los límites, los creadores independientes intervienen y llenan el vacío con diseños más significativos que reflejan la participación real de los votantes.
