Mostrando colores, geografía y experiencias esenciales para el estado, la Oficina de Turismo de Arizona presentó “Vibrant Arizona”, una nueva marca que resalta la diversidad y la vibrante cultura del estado.
“Nos merecemos una marca tan vibrante como nuestra gente y que muestre nuestra historia colectiva”, dijo la gobernadora Katie Hobbs durante el evento de inauguración en Scottsdale como parte de la Conferencia de Gobernadores de Arizona sobre Turismo de 2024.
La nueva marca incluye un logotipo que muestra la diversa geografía de Arizona, incluidos el cactus saguaro y el pino ponderosa. También incluye una paleta de colores inspirada en la belleza natural del estado, como el cielo azul turquesa y los atardeceres magenta. La marca también incluye seis pilares que definen la experiencia de Arizona que comparten los arizonenses.
“La clave del éxito de nuestra renovada marca estatal es que los arizonenses construyeron y se apropiaron de esta historia sobre quiénes somos y lo que apreciamos”, dijo Lisa Urias, directora ejecutiva de la Oficina de Turismo de Arizona.
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La Oficina de Turismo de Arizona lanzó su iniciativa de un año de duración, “Descubriendo Arizona: encontrando el futuro de la historia de Arizona”, en 2023. El objetivo era comprender y reconstruir la marca de Arizona a través de sesiones de escucha y recorridos de inmersión.
La oficina organizó sesiones de escucha presenciales y digitales en 57 comunidades, desde Page hasta Douglas, Window Rock y Yuma. También se celebraron sesiones con naciones tribales, entre ellas la Nación Navajo, la Tribu Hopi, la Comunidad Indígena Pima-Maricopa de Salt River, la Comunidad Indígena de Gila River y la Tribu Apache de White Mountain.
“Hablar con una amplia gama de personas en todo el estado nos ayudó a garantizar que nuestra marca actualizada refleje lo que los arizonenses aman del estado y quieren que se amplifique”, dijo Urias. “Esta marca surgió como un reflejo de esas increíbles experiencias”.
La Oficina de Turismo de Arizona dijo que el cambio de marca se elaboró viajando por Arizona e interactuando con más de 2.000 arizonenses preguntándoles qué les gusta de sus comunidades, sus percepciones de Arizona y sus esperanzas para el futuro.
“La nueva marca de Arizona captura con audacia la esencia de nuestro estado y celebra nuestra rica cultura y diversidad”, afirmó Marc García, presidente y director ejecutivo de Visit Mesa, en un comunicado de prensa. “En nuestro esfuerzo por generar una mayor demanda de todo lo que Arizona tiene para ofrecer, esta marca es un testimonio de nuestra perdurable relevancia, inclusión y autenticidad”.
“Es un grito de guerra que une el apoyo tanto a nivel estatal como local, asegurando que nuestro espíritu resuene con todos los que visitan y viven aquí”, agregó García.
Hobbs dijo que la marca aprovecha la energía y vitalidad que se exhiben en todo Arizona. Agregó que la iniciativa de renovación de la marca es el proyecto más grande que la Oficina de Turismo de Arizona ha emprendido jamás, y que la oficina priorizó escuchar a todos los arizonenses.
“Se alinea con nuestros valores, honra nuestra historia, ilustra nuestra fortaleza y es una indicación para los residentes, las empresas, los visitantes y para todos de lo que somos”, dijo el gobernador.
Según la Oficina de Turismo de Arizona, la nueva marca unifica la identidad del gobierno estatal y fortalece la competitividad del estado como un destino turístico y de negocios de primer nivel.
“Es nuestra oportunidad de apropiarnos y compartir nuestra historia colectiva de Arizona”, dijo Hobbs.
Hobbs dijo que el equipo de la Oficina de Turismo de Arizona es esencial para promover el estado a nivel nacional e internacional. Arizona muestra sus valores, lo que atrae a personas y empresas para una visita o para toda la vida, agregó.
“Ya sea que estés haciendo senderismo en el Gran Cañón, explorando la vibrante escena gastronómica de Phoenix o apreciando el arte y la cultura en Bisbee”, dijo. “Arizona tiene algo para todos”.
La nueva marca de Arizona fue creada a través de la colaboración entre la Oficina de Turismo de Arizona, Heart & Soul Marketing con sede en Phoenix y los especialistas en participación comunitaria Welcome Strategies.
La Oficina de Turismo de Arizona dijo que el nuevo logotipo presenta un patrón creado a través de una asociación entre Heart & Soul Marketing y el artista Hopi e Isleta Pueblo Kevin Coochwytewa para mostrar la presentación geográficamente diversa de Arizona.
“Nuestro objetivo es que cada habitante de Arizona pueda ver esta nueva marca y ver una parte de sí mismo allí, todas nuestras historias entrelazadas, y estar orgulloso y entusiasmado por el futuro brillante que nos espera”, dijo Hannah Heisler, directora creativa asociada de Heart & Soul Marketing.
Urias dijo que cuando comenzaron su viaje de renovación de marca, sabía que era importante que los arizonenses fueran los primeros en apropiarse de la marca.
“Tenemos que ser nosotros quienes contemos la historia de quiénes somos y qué nos encanta del estado”, dijo, por lo que la gira de escucha y las visitas a las comunidades de todo Arizona fueron importantes. “Estamos muy agradecidos de que los arizonenses nos expresen sus sinceros sentimientos sobre el estado”.
Las comunidades indígenas están presentes en el cambio de marca, desde el paisaje que se muestra hasta los símbolos incluidos en el logotipo. Los videos promocionales de la nueva marca y el nuevo logotipo también incluyen a los pueblos indígenas en la historia.
“La representación de nuestras 22 naciones tribales dentro de la nueva marca de Arizona es fundamental”, dijo el director del Departamento de Turismo Navajo, Bobby V. Martin, en un comunicado de prensa. “Nos complace que el gobernador Hobbs y la Oficina de Turismo de Arizona se hayan tomado el tiempo de visitarnos en Navajo y a muchas de nuestras respectivas comunidades tribales para garantizar que nuestras voces se reflejen en la nueva marca”.
Urias dijo que era una prioridad para su equipo porque las 22 tribus de Arizona son la base de Arizona y era crucial para ellos incluir las voces de los primeros pueblos de Arizona.
Un artista indígena creó el logotipo. Urias dijo que el artista tenía un profundo conocimiento de cómo podían reflejar mejor el estado porque creció en Arizona y es de la tribu Hopi.
El logotipo, denominado “Patrón de Arizona”, es un patrón circular basado en el concepto de una canasta tejida, una artesanía importante dentro de las comunidades indígenas de todo el mundo.
“La idea de usar una forma circular para el patrón es que los círculos son infinitos”, dijo Coochwytewa en el video de la marca. “De esta manera, podemos mirar tanto al pasado como al futuro”.
Coochwytewa dijo que el diseño incorpora elementos de todo Arizona, incluidos rayos de sol, cactus saguaro, colibríes, truchas apache, flores silvestres del desierto y más.
“En este diseño atemporal, también podemos incorporar un simbolismo muy contemporáneo como el microchip que representa los negocios, la tecnología y el futuro de Arizona”, agregó.
Debido a que Arizona tiene más de un monumento famoso, la Oficina de Turismo de Arizona quería un logotipo que mostrara una amplia gama de elementos que hacen que el estado sea especial.
“Me encanta la forma en que el nuevo logotipo une no solo una parte de Arizona sino todo Arizona, incluidas las comunidades tribales”, dijo Arden Redshirt, director de marketing de Antelope Canyon Tours, en un comunicado de prensa.
La Oficina de Turismo de Arizona implementará la nueva marca de varias maneras, incluida una campaña de turismo multicanal, “Vibrant Arizona”, que se lanzará a principios de 2025 para alentar a las personas a viajar a Arizona.
