Bud Light vuelve a lo básico tras la reacción negativa de las guerras culturales

Bud Light ha vuelto a competir por las risas con su nueva serie de campañas publicitarias protagonizadas por el comediante Shane Gillis.

El marca de cerveza se convirtió en el foco de una de las guerras culturales más grandes de 2023 cuando se asoció con una influencer transgénero de las redes sociales. Dylan Mulvaney para una pequeña campaña. Luz Bud Mulvaney recibió como regalo latas de cerveza personalizadas (que no estaban a la venta) con su rostro para conmemorar sus 365 días de vida como mujer. La serie de videos “Days of Girlhood” de Mulvaney, que documentó su transición, fue un éxito viral.

Después de que Mulvaney compartiera un video con el producto Bud Light el 1 de abril del año pasado, el La condena llegó en masa y rápidamente de figuras conservadoras, incluido el representante Dan Crenshaw, con muchos haciendo llamamientos al boicot de Bud Light. El músico Kid Rock reaccionó compartiendo imágenes de él mismo disparando una Rifle de asalto contra una pila de latas de Bud LightÉl lo haría Más tarde suavizó su posturapara disgusto de sus detractores.

Aunque parecía que la reacción nunca cesaría, el Anheuser-Busch InBev La marca ahora ha obtenido críticas positivas en línea después de la presentación de sus nuevos anuncios protagonizados por Gillis, el primero de los cuales debutó justo a tiempo para marcar el inicio de la temporada de fútbol universitario.

En el primer anuncio, llamado “La oficina del decano”, se ve a un estudiante nervioso sentado ante tres miembros del personal mientras lo acusan de plagiar su tesis de maestría. Sin embargo, el decano le dice al estudiante que si confiesa recibirá un balde de cervezas Bud Light heladas.

Tentado por la oferta, un entrenador deportivo interpretado por Gillis confiesa que practica sus discursos de entretiempo en la ducha antes de los partidos. Abre una botella antes de ofrecerle al profesor Wilkins (interpretado por el colaborador de Gillis, Steve Gerben). Cuando el profesor dice que no tiene nada que compartir, el entrenador deportivo comparte un dato vergonzoso a expensas de su colega, por lo que ambos toman unas cervezas.

Otro colega entra en la reunión, que hasta entonces había sido tensa. Al enterarse por el entrenador de que todo lo que tiene que hacer es confesar algo para conseguir una de las cervezas, revela que ha estado usando un acento británico falso para pedir pizza.

Cuando queda una cerveza en el balde, el estudiante en cuestión está a punto de confesar que hizo trampa, pero el decano lo interrumpe y dice que “tiene miedo a los caballos” y se lleva la última botella. El estudiante es enviado a casa sin castigo mientras los miembros del personal disfrutan juntos de sus cervezas.

Noah Sanborn Friedman, que invierte en marcas de alcohol, compartió un clip del anuncio en X (anteriormente Gorjeo) junto con una leyenda: “Probablemente este sea el primero de muchos comerciales de Bud Light que veremos con Shane durante el resto de la temporada de fútbol. ¡Los anuncios de cerveza de la vieja escuela están de vuelta! Tengo la sensación de que Bud Light está a punto de tener un gran año”.

La publicación, que ha obtenido más de 4,5 millones de visitas, generó reacciones de X usuarios, uno de los cuales escribió: “¡Hagan que los comerciales de cerveza vuelvan a ser geniales!”

Otro dijo: “¡Vaya! ¿Han vuelto los anuncios de cerveza divertidos? La sociedad se está corrigiendo a sí misma”.

“Es brillante. Y una forma fantástica de sacudirse el último año y medio para Bud Light”, comentó otro usuario de X.

Sin embargo, muchos otros dijeron que su boicot a la cerveza continúa, y uno de ellos escribió: “En cuanto a mí y mi casa, nunca volveremos a beber otra Bud Light”.

El nuevo anuncio de Bud Light llega con hombres tan destacados como el candidato a vicepresidente. Tim Walz y el ala cerrada de los Kansas City Chiefs Travis Kelce Han sido nombrados como los rostros de una nueva masculinidad positiva.

Muchos conocen el término “masculinidad tóxica” y piensan en la personalidad excesivamente dominante, a menudo agresiva, que configura el discurso sobre esta conducta. Pero ahora se habla de un tipo de masculinidad más suave que se caracteriza por una exhibición más abierta de emociones y un apoyo a cuestiones no necesariamente asociadas con los hombres.

Se cree que el término “masculinidad positiva” fue co-creado a principios de la década de 2000 por Matt Englar-Carlson, fundador y director del Centro para Niños y Hombres de la Universidad Estatal de California, Fullerton. Revista Newsweek que la idea “crea espacio para darnos cuenta de que hay múltiples maneras de ser hombre”.

La masculinidad tóxica puede obligar a los niños y a los hombres a comportarse de una determinada manera y a ajustarse a determinados estereotipos. Pero Englar-Carlson afirma que la masculinidad positiva consiste en liberarlos de “esa camisa de fuerza” y permitirles expresarse como quieran.

Como hombre blanco y heterosexual que sirvió en el ejército, enseñó en la escuela secundaria, entrenó fútbol y pasa su tiempo libre cazando, Walz podría no parecer el epítome de la masculinidad positiva. Pero no se define únicamente por estas características, ya que también es un hombre de familia, un defensor de los derechos de las mujeres y un defensor de las mujeres en el poder.

Englar-Carlson, profesor y director del Departamento de Asesoramiento de la Universidad Estatal de California, Fullerton, dijo que Walz “marca” muchos de los rasgos que la gente piensa que son representativos de la masculinidad, pero también habla de un “arquetipo de hombre” más ilustrado.

Mientras tanto, como un Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) Estrella, no hay duda de que Kelce es físicamente poderoso y “encarna el rol tradicional de protector masculino”, dijo John Barry, psicólogo y cofundador del Centro de Psicología Masculina del Reino Unido. Revista Newsweek.

Tampoco es reacio a mostrar un lado más suave al aparecer en el programa de novias. Taylor Swiftconciertos de, bailando cada canción y luciendo pulseras de la amistad. Incluso apareció en el escenario Este verano estuvo con ella en Londres, donde él aceptó con mucho gusto el papel de bailarín de apoyo mientras ella dirigía el espectáculo.