Adaptarse para sobrevivir
Si queremos tener una visión general del estado de la marca en este momento, lo primero que debemos decir es cuán ocupado está este espacio. Las marcas han existido desde tiempos inmemoriales, pero lo más importante es que, si bien antes muchas marcas se contentaban con un simple logotipo y tal vez un par de anuncios aquí y allá, ahora la mayoría de ellas tienen estrategias de marketing sofisticadas que utilizan de todo, desde publicidad impresa hasta TikTok. carretes y colocación encubierta de productos. Las marcas consideran constantemente nuevos puntos de contacto con la audiencia en un intento por mantenerse al día con una generación que está terminalmente en línea y consume contenido en casi todo momento.
Para Jeremy Elliot, de Little Troop, esta “explosión de marcas en el mercado” ha requerido un enfoque que priorice la estética llamativa y los mensajes llamativos por encima de todo. “Parece como si estuviéramos en medio de una evolución en la que las marcas ahora están diseñadas para destacarse en el mar saturado de otras”, le dice a It's Nice That. “Ceñirse mucho a un documento de directrices de marca ha perdido un poco su relevancia y parece que ha habido un cambio en la importancia de crear una marca que pueda evolucionar, expandirse y reinventarse de nuevas maneras con el tiempo”.
De hecho, la capacidad de adaptación de una marca nunca ha sido más importante. No sólo existen numerosos canales que exigen una variedad de contenidos, sino que la naturaleza vertiginosa de la cultura digital significa que las marcas deben poder, en un abrir y cerrar de ojos, responder a las tendencias emergentes y a los intereses cambiantes. “Necesitamos mucha más elasticidad”, explica Hugo Timm de Frontify. “La forma antigua de crear marcas es muy prescriptiva, formal y frágil; cualquier desviación y se rompe”.
Y continúa: “El hecho de que se espere o se exija a las marcas que creen contenido significa que tienen que ser reactivas, espontáneas y ágiles. Para los diseñadores, esto significa disociar su sentido del oficio de las ejecuciones que siempre son elaboradas, que requieren mucho tiempo y definitivas, hacia algo más iterativo, fluido y adaptable”.
