En 1993, después de más de una década de contemplar la posibilidad de mudarse, cuando Jonathan Rosenberg tenía 11 años, sus padres se mudaron con él y sus hermanos a Dallas desde Ciudad del Cabo, Sudáfrica. Los bisabuelos de Rosenberg eran de Lituania, pero huyeron de Europa durante la Segunda Guerra Mundial. La mudanza de la siguiente generación fue la culminación de un posible malestar social en Sudáfrica, sumado al diagnóstico de esclerosis múltiple de la madre de Rosenberg en 1993.
Antes de mudarse, los Rosenberg viajaron a Estados Unidos de vacaciones para que los niños pudieran conocer la cultura. Así, el ahora socio fundador de White Unicorn Agency tuvo su primera experiencia en Estados Unidos en Walt Disney World Resort.
“Recuerdo que nuestros padres nos sentaron y nos dijeron que nos íbamos a mudar a Estados Unidos”, dice Rosenberg. “Estábamos emocionados, pero no entendíamos lo que nos decían en cuanto a que teníamos que dejar nuestro lugar de origen y venir a este otro país, y que no iba a ser como Disney World, donde usábamos Air Jordans y mascábamos Bubblicious, todas esas cosas estadounidenses que veíamos en las películas.
“Mis padres trajeron un GameBoy a Sudáfrica un año o dos antes de que nos mudáramos a Estados Unidos. Jugaba a 'Bo Jackson's Hit and Run! Baseball and Football' y no tenía idea de cuáles eran las reglas. Ni siquiera sabía qué era el béisbol ni tampoco sabía qué era el fútbol. Pero traté de entenderlo y pensé que había que correr con el balón tres veces y luego patearlo hacia el otro equipo. Luego, cuando llegamos a Estados Unidos en 1993, cuando los Cowboys ganaban Super Bowls con Troy Aikman, Emmitt Smith y Michael Irvin, pensé que había entendido el fútbol americano gracias a este juego y que me había adelantado a mi tiempo”.
Rosenberg finalmente obtuvo su MBA en la Universidad de Texas en Austin después de transferirse de la Universidad de Carolina del Sur, donde jugaba al fútbol con su hermano gemelo, Robert. Incursionó en la escena de bares y restaurantes antes de lanzar su agencia de marca digital White Unicorn en 2016. “Si podía despertarme al día siguiente y seguir entusiasmado, sabía que estaba en el camino correcto”, dice Rosenberg. “Irónicamente, terminé abandonando varios emprendimientos exitosos porque llegué a algún lado y pensé: '¿Y ahora qué?' Y me fui para comenzar de nuevo con el siguiente”.
Rosenberg hizo precisamente eso cuando lanzó White Unicorn con su socio comercial Brooks Johnson, a quien conoció en 2014. Con la fusión de sus áreas de especialización (Johnson es el ex director ejecutivo de Aesthetic Cogency), la empresa ha acumulado clientes de alto perfil. Hoy, la empresa tiene una cartera de 36 clientes, entre los que se incluyen Nick and Sam's, Kimberly Clark y Michael Kors.
