El año pasado, la industria de las zapatillas revivió las siluetas de zapatillas de malla de la década de 2000 y, después de alcanzar la cima de las rotaciones de zapatillas a nivel mundial, su dominio sigue reinando supremo en 2024.
Una marca en particular se benefició más de esta ola y, posiblemente, la lideró: ASICS. La marca impulsó su reevaluación cultural utilizando un método probado y verdadero: la colaboración con los creadores de tendencias.
Si bien ASICS tiene una larga trayectoria de trabajo con diseñadores que marcan tendencia, como Ronnie Fieg y Kiko Kostadinov de KITH, así como con marcas como atmos, Slam Jam y Awake NY, 2023 fue un año de gran éxito en el que muchas de las colaboraciones de la marca se convirtieron en algunas de las zapatillas más codiciadas del mercado. El estudio de diseño de Montreal JJJound le dio su toque minimalista característico a unas zapatillas de deporte de la marca. Par de Gel Kayano 14s; El socio de mucho tiempo KITH se asoció con Marvel para utilizar el Gel-Lyte 3 como lienzo para celebrar a los X-Men; y la marca de skate canadiense DIME creó su Mi propio GT-2160—por nombrar sólo algunos.
En su búsqueda de colaboradores internacionales, ASICS también recurrió a marcas australianas. De hecho, el país afortunado produjo algunas de las zapatillas más populares del año.
