Virtue -la agencia en la que trabajamos- es definitivamente una de esas agencias culturales (de hecho, habiendo nacido de Vice Media hace veinte años, diríamos que éramos -ejem- el (agencia cultural.) Durante los últimos cinco años, mientras hablamos con docenas de marcas sobre sus desafíos, una pregunta sigue surgiendo: “¿Cómo sabemos que estamos tomando las decisiones correctas cuando se trata de cultura?”
Con una cantidad infinita de canales, nichos y creadores de contenido interconectados a nivel mundial, ¿por dónde debe empezar una marca? ¿Cómo saber qué será eficaz para su marca?
Así que nos propusimos responder a esa pregunta y el resultado (aquí viene el anuncio) es Pigeon.
Lo llamamos un acelerador cultural para las marcas. En lugar de probar una campaña tras otra para encontrar lo que “funciona” en la cultura, Pigeon incluye un motor de big data impulsado por IA y capacitado para identificar territorios culturales interrelacionados e impulsar un nuevo crecimiento para las marcas.
Ayuda a las marcas a descubrir los nichos y las redes subyacentes que crean significado y valor en el mundo. A su vez, esto significa que las marcas pueden aportar significado y valor reales, no solo interrumpir e irritar.
Lo más interesante es que Pigeon puede identificar espacios culturales antes de que los competidores sean conscientes de su existencia: es la máxima ventaja del pionero.
Bueno, ya basta de charla, ¿cómo funciona realmente?
Para dar un ejemplo real, decidimos investigar un sector que se encuentra sumido en un patrón de juego estandarizado: la joyería de lujo. Analizamos a Tiffany & Co, Bulgari, Cartier y Van Cleef & Arpels.
Pigeon nos dice que Bulgari tiene el mayor capital cultural (60,77 en nuestro índice de Capital Cultural), seguido de cerca por Tiffany & Co (54,05).
Si profundizamos un poco más, podemos ver que todas estas marcas están utilizando talentos similares para impulsar ese capital cultural. Todas se apoyan en nombres de celebridades que simbolizan el “nuevo lujo”: Dua Lipa para Bulgari, Timothy Chalamet para Cartier.
¿Cómo pueden estas marcas diferenciarse? Las joyas están estrechamente asociadas al amor, especialmente cuando se trata de regalarlas. Al igual que con una marca, Pigeon puede ofrecer un ecosistema cultural para el amor y ahí es donde las cosas se ponen interesantes.
En lugar de simplemente elegir a una celebridad, de repente nos vemos arrojados al mundo de la limerencia (el estado mental de profundo enamoramiento) que ha experimentado un hipercrecimiento desde 2020, o las comedias románticas surcoreanas e indias, o un centenar de otros grupos que no estarían en el radar sin una herramienta como Pigeon.
Esto no solo permite a las marcas activar fandoms que están estrechamente relacionados con estos elementos culturales, sino que también podemos verlos como elementos que podrían influir en la conversación cultural más amplia sobre el amor y el romance. Por ejemplo, las comedias románticas coreanas han ganado prominencia porque se emiten en Netflix. Puede que no inspiren tanta devoción en Occidente como el K-pop, pero la gente claramente las ve porque está interesada en el punto de vista coreano sobre el amor.
Si parece que hemos estado bebiendo nuestro propio KOOL-AID, es porque estamos realmente entusiasmados con lo que hemos creado y el poder que tiene para responder objetivamente las preguntas que los propietarios de marcas nos plantean semana tras semana. Hemos visto muchos usos novedosos de la IA en nuestro mundo; creemos que hemos creado algo que va mucho más allá de eso; una herramienta que los especialistas en marketing pueden usar para guiarse a sí mismos a través de un panorama complejo y entrar en la economía cultural con confianza.
Por supuesto, una vez que sabes dónde apuntar tus poderes culturales, las marcas aún necesitan saber qué hacer. Afortunadamente, Pigeon vive dentro de Virtue, así que también nos encargamos de eso.
