Este martes 11 de junio, The Youth Lab en THINKHOUSE presentó Youth Culture Uncovered 2024, la respuesta de este año a la pregunta que The Youth Lab hace cada año: “¿Cómo es ser joven hoy?” La Cultura Juvenil al Descubierto de este año analizó las cosas a través del mundo de las NOTICIAS. Para 52INSIGHTS de esta semana, le ofrecemos la descarga de nuestro evento, donde compartimos temas clave e inspiración para interactuar con la próxima generación de consumidores de noticias.
¿Por qué centrarse en las noticias en 2024?
1. El Informe de noticias digitales de Reuters de 2023 destacó el aumento del número de jóvenes que evitan las noticias, junto con una menor sensación de valor otorgado al servicio público de radiodifusión en comparación con las cohortes de mayor edad. Si bien evitar noticias deprimentes puede ser un acto de autocuidado, tiene enormes implicaciones, no sólo al influir en las perspectivas personales, sino también en el tejido de la sociedad, particularmente en un año en el que la mitad del mundo va a votar.
2. La creciente penetración de la IA generativa está perturbando el sector de las noticias, lo que lleva a una batalla intensificada por la atención entre los gigantes de las redes sociales y los productores de noticias sobre quién posee esa atención y quién se beneficia de ella. Lo que es más importante, también está provocando una infodemia de un tipo diferente a la infodemia de salud del Covid-19, con Europol predijo recientemente que es probable que el 90% del contenido en línea en 2026 se genere sintéticamente.
3. El auge de la Economía Creadora está generando un nuevo impulso periodismo creadorcon personas individuales que informan sobre noticias y ocupan espacios en las fuentes de noticias que antes estaban dominadas por marcas de noticias heredadas.
4. La web continúa en transición hacia una web descentralizada, dando lugar a una nueva fase de la cultura digital, y interrupción continua en términos de creación, publicación y distribución de noticias en línea.
Claire Hyland, directora de The Youth Lab, THINKHOUSE abrió la mañana con una serie de mitos sobre las actitudes y comportamientos de los jóvenes (entre 16 y 35 años) hacia las noticias, preparando el escenario para una conversación para desacreditar los mitos y decodificar la verdadera cultura en torno a las noticias. , destacar comportamientos emergentes y resaltar nuevas formas de involucrar al público joven.
Claire Hyland, directora del Youth Lab de THINKHOUSE, dijo: “Nuestros siete mitos informativos están diseñados para resaltar cómo nuestra comprensión colectiva de las actitudes y comportamientos de los jóvenes hacia las noticias no es lo que se podría pensar: los mitos generalmente contienen algún elemento de verdad. pero a menudo eso es sólo la mitad de la historia. Decodificar los matices es donde realmente se tiene una idea de hacia dónde se dirige el futuro. Facilitar una conversación sobre el futuro de las noticias con panelistas tan brillantes ha ayudado a elevar la comprensión colectiva de la industria sobre por qué y cómo la creación de noticias necesita transformarse, pero, lo que es más importante, sienta las bases para futuras conversaciones”.
A esto siguió una presentación de George Montagu, jefe de Insights, FT Strategies, Financial Times, quien compartió los aspectos más destacados de su investigación internacionalmente aclamada “La generación Z y el futuro de las noticias”. tocando la confianza, el significado personal y la narración. Para descargar The Next Gen News del Financial Times, haga clic aquí.
A esto le siguieron dos paneles que incluyeron líderes de medios y marketing, marca poco, Marcos Coughlan y Profesora Colleen Murrell, quien exploró el nuevo lenguaje en torno a las noticias, la confianza en los medios, las cuestiones de transparencia y desinformación, y los nuevos modos de consumo de noticias para los jóvenes. Y un segundo panel que incluye a Andrew Nolan, Seamus Lehane, Aideen Ledwidge LaniganKatja Mía, Fiona Frawley y Thinkhouse lucy carrollquienes compartieron sus ideas sobre la mejor manera de hacer llegar noticias a las comunidades en línea.
El futuro de las noticias: conclusiones clave
📰 La noticia como producto está rota, no entre los jóvenes. Los jóvenes NO “no están interesados” en las noticias per se, pero tienen que trabajar duro para navegar por las noticias en un mundo sobrecargado de información. Las noticias deben reinventarse para ser relevantes para los jóvenes, considerando factores como la relevancia del tema, el tipo de formato (abarcando claves de infoentretenimiento) y un enfoque narrativo que ofrezca soluciones y llamados a la acción claros.
“Las noticias como producto son de última hora, no para los jóvenes. Los productores de noticias deben comprender los nuevos modos de consumo de los jóvenes (cribar, fundamentar, estudiar, socializar y dar sentido) y satisfacer estas necesidades”. dijo George Montagu, jefe de conocimientos de FT Strategies, The Financial Times.
🤝 Puede que los jóvenes no confíen en los medios como un 'sistema', pero sí confían en voces independientes de noticias confiables: periodistas individuales y creadores de contenido con quienes comparten una afinidad y un sentido compartido de las experiencias vividas. Ser una marca de noticias heredada con una sólida reputación no es suficiente: con el auge del periodismo de creadores, el contenido debe ser “más honesto y más actualizado”.
🫶 Generar confianza en los medios consiste en ser transparente en el proceso y dejar que los jóvenes juzguen por sí mismos. Los medios explicativos están en auge y los jóvenes necesitan ayuda para darle sentido a “las noticias”, un contexto acogedor para las noticias más importantes y un lenguaje fácil de entender, especialmente para noticias de naturaleza política o compleja.
👂La mejor narración de noticias surge, en primer lugar, de escuchar y saber lo que le importa a la gente, y luego presentar un punto de vista en un lenguaje que sea fácil de entender y en formatos que sean densos en información pero entretenidos, lo que invita a una mayor conversación.
🙌 Si bien el lenguaje en torno a las noticias ha cambiado durante la última década, la mejor manera de avanzar es hablar de periodismo a través de esta lente de 'periodismo constructivo': un periodismo que esté orientado a soluciones, ofrezca CTA claras y presente un punto de visión que ayuda a las personas a vivir sus mejores vidas.
“El mayor sesgo en los medios de comunicación hoy en día es negativo. Ya no se puede tratar de dejarse llevar por los peores instintos de la gente. Tiene que tratarse de la vida que quieren. La gente busca información que les ayude a vivir una vida mejor. Deberíamos conversar con los jóvenes, no decirles qué hacer”. dijo Mark Little, emprendedor (Storyful | Spotify | Kinzen)
¿Dónde sigue?
El Laboratorio de la Juventud está finalizando su trabajo Cultura Juvenil Al Descubierto para incluir lo aprendido del debate sobre El futuro de las noticias. Para obtener más información o reservar una presentación para que su organización comprenda mejor las oportunidades para involucrar a los jóvenes, envíe un correo electrónico El laboratorio de la juventud.
