Desde hace muchos años, Apple, Nike, Coca-Cola y muchas otras importantes empresas estadounidenses han ido construyendo marcas icónicas. iconos culturales Al dar a los consumidores experiencias que crean capital cultural. Para ello, utilizan la música, el vídeo y el lenguaje singulares de cada generación. Nike creó la cultura Air Jordan; el anuncio de un nuevo producto de Apple es una experiencia internacional muy esperada; y en la cima de una colina de Italia, Coca-Cola reunió a jóvenes de todo el mundo para “enseñar al mundo a cantar”. En las últimas dos semanas, los dos principales partidos políticos de Estados Unidos dieron clases magistrales sobre esta convergencia de cultura y experiencia. Fuimos testigos de la maduración de un movimiento y del nacimiento de otro. Ambos movimientos se centran en un icono cultural, crean una nueva moneda cultural para su marca y cuentan historias muy diferentes del sueño americano. Donald Trump ha tenido nueve años para construir el movimiento MAGA. Kamala Harris y los demócratas dieron el puntapié inicial a uno en nueve días tras el paso de la antorcha del presidente Biden.
La marca MAGA
Los mítines de Donald Trump siempre han sido experiencias de marketing que duran todo el día en torno a él como icono cultural. El capital emocional de un intento de asesinato fallido creó una nueva moneda cultural para la marca. El “milagro milimétrico” se presentó como una intervención divina. Apareció en imágenes de Jesús deteniendo la bala y de la cabeza ensangrentada y el puño en alto de Trump en camisetas y tazas apenas horas después del tiroteo. Su grito desafiante, “¡lucha!”, se convirtió en un nuevo cántico de los mítines y las orejas vendadas que reflejaban la herida de Trump se convirtieron en una nueva imagen de la experiencia MAGA. Una tarjeta coleccionable del intento de asesinato de Trump llevaba el llamado a las armas: “Primero intentaron encarcelarlo. Ahora intentaron matarlo. Mantente fuerte”. Hombres fuertes famosos como Hulk Hogan proclamaron la Trumpamanía para el mundo de la lucha libre. La frase “literalmente recibió una bala por Estados Unidos” se incluye en las presentaciones de Trump. “It's a Man's World” de James Brown ahora se alterna con “I'm Proud to be An American” de Lee Greenwood como la canción de entrada de Trump.
El patriotismo de MAGA se basa en la bandera, el nacionalismo y la nostalgia. Encontró un nuevo rostro y nuevas palabras en JD Vance, quien insta a las multitudes a celebrar “lo que Estados Unidos fue una vez y, con la gracia de Dios, lo que pronto volverá a ser”. Su canción para el público es la canción contra la guerra de Irak de Merle Haggard “Let's Rebuild America First”. La historia de su familia de clase trabajadora entró en la cultura popular a través de la película de sus memorias “Hillbilly Elegy”; pasó a estar entre las 10 películas más vistas en Netflix la semana posterior a la convención. Cantos Los vítores por su difunta abuela amante de las armas, “MaMaw”, y los aplausos por los 10 años de sobriedad de su madre son ahora parte de la experiencia de la manifestación MAGA. Se trata de una moneda cultural poderosa y generadora de marca para muchos estadounidenses cuyas familias han soportado el dolor de la adicción.
Puede que la campaña y la convención hayan sido diseñadas para Joe Biden como oponente, pero Kamala Harris, como la encarnación de la cambiante cultura estadounidense, encaja con la idea del enemigo del movimiento tan bien, si no mejor, que Joe Biden. Los republicanos comenzaron a probar formas de pulir su propia marca mientras socavaban los esfuerzos de los demócratas por crear su propio ícono cultural. Los esfuerzos que suenan verdaderos y que aprovechan las preocupaciones de los estadounidenses, como “zar de la frontera”, pueden ser más efectivos que “contratar a DEI”, si la primera semana de la batalla de las marcas es una indicación.
Biden pasa la antorcha a Kamala y enciende un movimiento
A 100 días de las elecciones, el plazo reducido aceleró los esfuerzos demócratas por unir al partido y poner en marcha un movimiento. Después de haber hecho historia como la primera mujer y la primera persona negra y del sur de Asia en ser vicepresidenta, Kamala Harris literalmente encarna una Cambiando AméricaElla representa no sólo una América multicultural en crecimiento, sino también la tendencia hacia la presencia de mujeres en puestos de liderazgo, la tendencia hacia mayores logros educativos para las mujeres y la tendencia hacia las familias reconstituidas y los matrimonios interreligiosos e interraciales.
En la primera semana, vimos ejemplos de cómo esa representación produce un poderoso capital cultural para su marca. El cambio generacional en la cima de la lista de candidatos desató la música, el lenguaje y las imágenes para atraer no solo a los jóvenes sino también a otras generaciones ansiosas de volver a sumarse a la lucha. El canto “We're not going back” y “Freedom” de Beyoncé como himno de campaña contrarrestan la marca nostálgica del republicano. El cartel de Obama “Yes We Can” ha sido nuevo reparto de papeles como “Yes We Kam”. Es el título de un video de la organización bipartidista de mujeres Proyecto Seneca, que incluye a mujeres influyentes como Melinda French Gates.
Los demócratas están aprovechando el poderoso capital cultural de los movimientos nacidos de las experiencias colectivas de Estados Unidos, incluido el asesinato de George Floyd, la insurrección del 6 de enero y la decisión de la Corte Suprema en el caso Dobbs. Estos movimientos son ricos en historia y simbolismo, ahora actualizados para el movimiento Kamala 2024, que se ve mejor en el primer video de la campaña.
Kamala como Rosie la remachadora En la primera semana de trabajo, el símbolo predominante fue Zoom. Doscientas mil personas se reunieron en una serie de llamadas por Zoom para reunir a mujeres negras, latinas y blancas y hombres negros, y recaudar 200 millones de dólares. Según los participantes, estas llamadas no solo recaudaron dinero, sino que también se centraron en la estrategia y en cómo hacer el trabajo.
Muchas de las mujeres que participaron en estas llamadas de Zoom representaban la tendencia que Pew encontró sobre las mujeres en puestos de liderazgo y con un nivel educativo más alto. Los últimos ataques a su candidata por tener un “coeficiente intelectual bajo”, ser un “fracaso” o una “contratación DEI” pueden ser una gran moneda cultural para MAGA, pero enfurece a estas mujeres. Un ejército de guerreros de las redes sociales produjo una reacción violenta contra la “Señora de los gatos sin hijos” comentario invocando el nombre de Kamala. Las Swifties inundaron las redes sociales con la portada de la revista Time de Taylor Swift con su gato y el eslogan “Las damas de los gatos retrocedan y esperen”, imitando cuando Donald Trump en su debate de 2020 con Joe Biden pidió a los Proud Boys, cuyos líderes luego serían condenados por el 6 de enero, “que retrocedan y esperen”. TikTok 2020 La versión de Kristin Chenoweth de su canción de Wicked “Popular” de Kamala encontró una nueva audiencia. También lo hizo De Keb' Mo “Pon a una mujer a cargo” y el estribillo “Exigimos ser escuchadas; exigimos ser vistas”, del musical de Broadway “Suffs” sobre la lucha por el sufragio femenino.
Los demócratas tienen una historia de lucha, al igual que los republicanos, y Trump está en el centro de ambas. La “fiscal contra el perpetrador” afirma “conocer el tipo de Donald Trump”. Lo dice con una sonrisa y, por ahora, parece más una “guerrera feliz” que la “mujer negra enojada” retratada por MAGA.
Ella irradia optimismo y parece estar realmente divirtiéndose, a su costa, haciendo gala de su característica risa burlona y abrazando los collages de videos con su historia sobre un árbol de cocoEsto último puede dejar a los políticos más veteranos rascándose la cabeza, incluso mientras usan emojis de cocoteros para respaldarla en línea.
El resto de la historia del cocotero aparece en TikTok con un filtro verde lima y la palabra “brat” (mocosa de mal genio), la portada y el nombre del nuevo álbum de Charli XCX. De repente, una generación de jóvenes votantes piensa que Kamala es una “mocosa de mal genio”. Y para aquellos que se preguntan qué es eso, ustedes no son el público objetivo.
Esa es la belleza de los movimientos construidos sobre una moneda cultural: hay algo para todos, desde la abuela amante de las armas de JD Vance hasta las chicas gato de Swiftie o la bendición de un “mocoso” por parte de una estrella del pop.
Los demócratas tuvieron una impresionante primera semana de historias y símbolos que promocionaron a un nuevo ícono cultural, Kamala Harris. El desafío es aprovechar esa moneda cultural para crear una extravagancia de cuatro días que se parezca a lo que hicieron los republicanos en Milwaukee.
