Desde el labio rojo que dura un concierto de Madonna hasta el verde “Wicked”, pasando por la piel “Euphoria” e innumerables desfiles en el medio, MAC Los cosméticos no sólo toman el pulso de la cultura popular, sino que también ayudan a darle forma.
Tanto es así que su director creativo global, Drew Elliott, opina MAC como marca cultural, en contraposición a una constituir marca.
“MAC siempre ha tenido una posición única, comenzando con Frank (Toskan) y Frank (Angelo), los fundadores de MAC. (Su visión) era no crear una constituir marca. Fue para cambiar el mundo. La forma más rápida de cambiar el mundo es a través de la cultura pop”, afirmó Elliott. “MAC lo ha hecho de muchas maneras extraordinarias tanto en el pasado como en las cosas en las que estamos trabajando para el futuro. En todos los aspectos, la colaboración siempre ha sido un momento muy importante para MAC”.
Parte del secreto de su éxito es su red de aproximadamente 13.000 maquilladores en todo el mundo, que desempeñan un papel decisivo en la creación de momentos culturales icónicos en la moda, el cine, el teatro, la televisión, las redes sociales y más. Es importante destacar que también tienen un asiento en la mesa en cada paso del proceso de desarrollo del producto.
“Eso es algo exclusivo de MAC. Se remonta a los principios fundacionales. Nunca fue para que la gente vendiera maquillaje. Se trataba de que la gente demostrara cómo nuestro maquillaje podía funcionar para lograr el aspecto que deseabas lograr”, dijo Elliott.
Comenzando con la moda, MAC patrocinó el maquillaje en cientos de desfiles la temporada pasada, incluido el del ganador del premio CFDA Menswear Designer of the Year, Willy Chavarria.
A lo largo de los años, los productos no solo se han probado detrás del escenario, sino que también se han creado detrás del escenario, incluido Strobe Cream, que se desarrolló para un desfile de Alexander McQueen a finales de los años 90 para dar a las modelos un brillo único.
MAC
“Estar en todos esos eventos de moda y crear el maquillaje y los looks que acompañaron a algunas de las colecciones más importantes que jamás hayan desfilado por la pasarela es fundamental, y nosotros creamos los productos detrás del escenario. Pensamos en conceptos, así que todo eso es muy importante”, dijo Elliott.
Otro momento icónico de la moda que Elliott recordó fue el estilo de labios que el difunto maquillador Kevyn Aucoin creaba a menudo para la supermodelo Linda Evangelista usando el lápiz de labios Spice. El producto era un ícono viral mucho antes de la llegada de TikTok y las redes sociales, y se agotaba regularmente.
Pero no es sólo moda. En el mundo de la música, la leyenda cuenta que Madonna pidió a los dos Franks que crearan un lápiz labial rojo que durara todo un concierto antes de su gira mundial Blond Ambition en 1990. El resultado fue Russian Red, un rojo azulado intenso que todavía se vende hoy en día.
“Creo que es una historia fabulosa”, bromeó Elliott.
Luego está la larga participación de MAC en el teatro, como con el famoso Chromacake Paintstick en Landscape Green. Cualquiera que haya visto el éxito de Broadway “Wicked” está familiarizado con el tono y pronto su renombre se ampliará aún más.
“Comenzó en Broadway y ha perdurado”, dijo Elliott. “No solo tenemos todos los tonos de base, también tenemos ese verde que crea uno de los rostros más famosos de Broadway y que pronto llegará a la pantalla grande”.
Otro momento cinematográfico de MAC será en la próxima película “Joker 2”, con sus productos ayudando a darle vida a la interpretación de Harley Quinn de Lady Gaga.
Cuando se trata de televisión, MAC Studio Radiance Face Body Radiant Sheer Foundation es un favorito intergeneracional, usado por Pamela Anderson para su interpretación de CJ Parker en “Baywatch”, así como por el elenco del exitoso programa de HBO “Euphoria”.
Mientras tanto, el labio mordido al estilo gótico de Wednesday Addams en “Wednesday” de Netflix es obra del lápiz labial MAC Nightmoth, de un tono ciruela ennegrecido. El producto en sí se ha vuelto tan popular como el programa: si bien ha existido durante mucho tiempo, su uso en “Wednesday” provocó un aumento del 100 por ciento en las ventas, según Elliott.
Pero el hecho de que el labio del miércoles se debía a Nightmoth solo salió a la luz después de que la maquilladora Tara McDonald llamó a Kat Quinn, directora ejecutiva de tendencias globales de MAC, para hacérselo saber.
“Han sucedido muchas cosas detrás de escena y se han quedado ahí”, dijo Elliott. “Una de las cosas en las que estamos trabajando a través de MAC Trend y de darle vida a todas estas cosas es mostrarle a la gente cómo se componen algunos de sus momentos culturales favoritos”.
En las redes sociales, MAC fue la primera empresa de maquillaje en contratar a la creadora de TikTok Sabrina Bahsoon, más conocida como “tube girl”, para una colaboración después de que la joven de 23 años se volviera viral al filmarse bailando y haciendo playback en el metro de Londres el otoño pasado.
“Sabrina ha reconfigurado la forma en que la gente se toma una selfie”, dijo Elliott. “Y creo que esa es su brillantez. MAC siempre busca apoyar a artistas increíbles, no solo en maquillaje, sino también a quienes hacen que sucedan estas cosas increíbles. Ella es una de esas personas”.
La velocidad a la que se realizó esa conexión también resalta cómo MAC se mantiene al día.
“Un miembro de nuestro equipo la encontró”, recuerda Elliott. “Fue literalmente en un vuelo a Londres, donde estábamos lanzando MAC Studio Radiance Serum Powered Foundation. Estábamos haciendo un desfile en Londres y nos dijimos: ‘Tenemos que trabajar con la chica del tubo, y ella vive en Londres’. Así que, de la noche a la mañana, nos dijimos: ‘Hagámoslo’”.
David Benett
La historia no terminó ahí, ya que Bahsoon es ahora embajador global de MAC y aparece en su campaña navideña.
“MAC ha trabajado con una gran cantidad de celebridades a lo largo de los años. Siempre está buscando personas que tengan un poco de temerario. Son muy singulares”, dijo Elliott, señalando que esto se remonta a los primeros días cuando RuPaul fue nombrado su primer portavoz en 1994. “Lo que hace que una persona MAC sea que esté dispuesta a vivir su vida como individuo, y a través de eso individualidad, crea influencia, porque existe esta forma sin complejos de ser ellos mismos que se vuelve clásica e icónica.
“Tenemos el equipo más tremendo que está realmente conectado con todas estas personas”, continuó Elliott sobre la construcción de relaciones para crear estos momentos culturales. “Tenemos un increíble equipo de relaciones con los artistas y un equipo profesional que trabaja para construir esas relaciones y también para asegurarse de que alguien conteste el teléfono cuando Netflix llama”.
Los artistas de MAC también crean ellos mismos momentos culturales en las redes sociales, incluida Megan Robinson, residente en Canadá, que publica regularmente sobre tonos de maquillaje famosos.
“Es famosa por hablar de su lápiz labial Stone. Esa es una de sus etiquetas. Pero también dijo que este nuevo tono llamado Thanks, It's Mac era algo a lo que prestar atención porque era un nude universal y muy favorecedor. Ella lo transmitió y creó un contenido increíble. Y luego la gente comenzó a probarlo y creó una gran oleada de seguidores de este tono”.
Si bien MAC llegó “muy tarde a las redes sociales” en los primeros días, dijo Elliott, la marca ha recuperado con creces el tiempo perdido. “Sí, teníamos canales, pero nunca adoptamos las redes sociales como un componente importante”, dijo, “pero a medida que el mundo ha cambiado, obviamente ahora es un enfoque clave”.
Este enfoque ha dado sus frutos. Según CreatorIQ, el valor de medios ganado de Mac fue de 38 millones de dólares sólo en abril. EMV asigna un valor único a una pieza de contenido en función de la participación que este contenido recibe de los usuarios (me gusta, comentarios, acciones compartidas, vistas), así como de la plataforma en la que se publicó este contenido (Instagram, YouTube, TikTok, etc.) y atribuye ese valor a las marcas mencionadas en este contenido.
En cuanto a si la cultura de Internet inspira el desarrollo de productos, la respuesta es un rotundo “sí”.
“Hoy en día, si no estás diseñando para Internet, te has perdido la trama, ¿verdad?” dijo Elliott.
Reveló que MAC está trabajando en un proyecto en el que ha recuperado las colecciones de Disney más queridas por la gente.
“Escuchamos Internet y aprovechamos todas esas cosas”, dijo. “También hay un componente en el que quieres escuchar y comprender. ¿Cómo mejoramos esto? ¿Cómo podemos mejorar aún más estas fórmulas que tanto nos gustan?
El hecho de que MAC opere a nivel mundial también influye en cómo aprovecha las tendencias y la cultura en diferentes mercados.
“Ves tantas cosas que son muy diferentes de lo que podrías experimentar en Nueva York”, dijo Elliott, quien viaja con frecuencia. “Lo que es sorprendente es que la gente siempre interpreta la cultura de muchas maneras diferentes”.
MAC Trend es la plataforma que la marca creó para destacar lo último belleza Tendencias tanto a nivel global como local. “Transmitimos tanto las cosas que, desde nuestro punto de vista, son importantes, como también las tendencias que estamos viendo en todo el mundo”, dijo Elliott.
Jenna Greene/Día Mundial de la Salud
En cuanto a lo que inspira a Elliott estos días, la IA es su principal preocupación.
“El mundo puede tener mucho miedo de las cosas que no conoce. Es como decir: 'La IA hará todas estas cosas que yo hago', y esa no es la idea”, dijo. “Creo que la IA solo te va a dar formas ilimitadas de ser creativo. Así que, ya sea que se trate de renderizar un espacio completo o de eliminar el trabajo pesado, creará muchas formas nuevas de crear cosas. Eso es muy inspirador para mí”.
