¿A quién no le gusta un meme o un momento de la cultura pop? Especialmente cuando parece que todo Internet quiere ser parte de una memoria o broma colectiva. Aprovechar las referencias de la cultura pop que están de moda puede ser una mina de oro para las marcas que buscan Conectar con su audiencia.
Mientras escribo esto, es posible que alguien de tu equipo te pregunte si deberías sumarte. Tendencia “Hawk Tuah”ya que sigue ganando terreno y la chica detrás de esto parece estar en todas partes. Con suerte, lo siguiente irá más allá del consejo tradicional de ir a lo seguro. o haciéndolo porque hay suficientes otros Las grandes marcas están publicando Al respecto.
La pregunta clave sigue siendo: ¿cuándo y por qué las marcas deberían… Sumérgete en las tendencias actuales? Y, díganlo conmigo ahora, depende. Vamos a desglosar de qué depende.
Seguridad de la marca
Seguridad de la marca Ya no es lo que solía ser, si es que alguna vez lo fue.
Tu anuncio podría aparecer junto con contenido en el feed que sea contrario al mensaje que quieres que se muestre cerca de tu marca, y aun así es el riesgo que corres para garantizar las vistas. Estamos viendo cada vez más contenido publicitario con IA que se crea al mismo tiempo que las marcas intentan abordar cuestiones importantes durante un año electoral. Internet es un lugar controvertido y precario y, aun así, las marcas saben que necesitan estar presentes.
El deseo siempre presente de atención, vistas y participación ha hecho que las marcas abandonen la seguridad de la marca en favor de los medios ganados y la viralidad, persiguiendo la atención a toda costa y vinculándose con memes y referencias que nunca soñarías con proponer, y mucho menos presionar al departamento legal para que los apruebe.
Momento
Si te sumas a un tema de moda, puedes ganar mucha atención, pero el momento es crucial. Si te sumas a una tendencia demasiado pronto, tu audiencia podría confundirse. Si lo haces demasiado tarde, parecerá que te estás esforzando demasiado. El punto ideal está en el medio, donde la tendencia es reconocible pero aún no está saturada. Ser el mejor amigo de tus equipos legales y de comunicación es invaluable en este caso, ya que estos momentos pueden pasar de moda rápidamente y nadie quiere ser la marca que obtuvo la aprobación dos semanas demasiado tarde.
