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Digamos que esto es parte de su estrategia a largo plazo para ser culturalmente relevante y promover sin tapujos qué contenido se puede crear para una marca. Intente mostrar que realmente es parte del ADN de su marca. Duolingo es un gran ejemplo No se trata de intentar desquiciarse aquí y allá. Lo hacen hasta el final y eso está arraigado en su marca y su percepción. Se esforzaron y están ganando gracias a eso.
¿Qué pasa con las marcas B2B?
El marketing B2B se ha considerado tradicionalmente como más conservador y, algunos podrían argumentar, aburrido.
Sin embargo, cada vez hay más presión para que las marcas B2B se muestren de forma más creativa y, francamente, menos formal. Un contenido conciso, oportuno y, a veces, incluso descontrolado puede generar una interacción impresionante. Este cambio no se trata solo de destacar; las marcas que ganan son las que se adaptan con éxito sin sacrificar sus valores fundamentales.
Dicho esto, la interacción debe ser relevante. El hecho de que el contenido sea novedoso o esté de moda no significa que se convierta en ingresos. Es esencial medir continuamente la eficacia y la alineación de estas estrategias con los objetivos comerciales más amplios.
Autodesk ha trabajado para reflexionar sobre cómo aborda la cultura pop y activa su contenido para que actúe más como una marca B2C en lugar del enfoque B2B tradicional.
Alinear los objetivos a corto y largo plazo con estas activaciones es fundamental a la hora de decidir si se debe aprovechar una tendencia. Desarrolle un proceso para que su equipo acceda a contenido relevante cuando las cosas no estén sucediendo, de modo que no se quede sin ideas claras cuando vea un mensaje de Slack que diga “Todos los demás lo están haciendo”. En cambio, debe encajar en una estrategia más amplia que tenga en cuenta tanto la participación inmediata como la conversión final.
Navegar por el panorama de las referencias de la cultura pop en tendencia requiere un equilibrio delicado. Las marcas deben evaluar su preparación, garantizar la alineación con sus valores y sopesar los beneficios y los riesgos. Si bien no existe una solución única para todos, una estrategia reflexiva y una interacción auténtica pueden generar conexiones significativas y duraderas con su audiencia.
