Por JONATHAN LANDRUM Jr. (escritor de entretenimiento de AP)
LOS ÁNGELES (AP) — NBC está insertando un toque de cultura pop en el espectáculo deportivo más grande del mundo: desde Megan Thee Semental bailando con caballos de doma en el Palacio de Versalles para Peyton Manning Montando un dirigible baguette gigante sobre la Torre Eiffel, la cadena se ha asociado estratégicamente con varios nombres importantes para generar anticipación los Juegos Olímpicos de París.
Reclutar a una gran cantidad de artistas y atletas no olímpicos está diseñado para atraer a los espectadores después de que la cadena, y locutor de los Juegos Olímpicos desde hace mucho tiempo en los EE. UU., obtuvo índices de audiencia mediocres para los últimos Juegos Olímpicos de verano, en Tokio, y los Juegos Olímpicos de invierno en Beijing. Celebrados en medio de la pandemia de coronavirus, esos Juegos se desarrollaron con fanfarria silenciosa y pocos locutores en el lugar.
Pero como se espera que más de 11 millones asistan a los Juegos de Verano de dos semanas de duración que comienzan el 26 de julio, NBC, que posee los derechos de transmisión de los Juegos Olímpicos hasta 2032, quiere atraer a más espectadores dando vida a historias olímpicas con personalidades populares y diversas.
“Hablamos a una audiencia más amplia”, dijo Snoop Dogg, quien ha sido contratado como corresponsal de NBC en horario estelar para París. El rapero ultra suave se había convertido en un favorito de los fanáticos durante los Juegos de Tokio, cuando él y Kevin Hart Hizo comentarios en el estudio para Peacock.
Snoop Dogg estará en París a finales de julio, explorando los lugares emblemáticos de la ciudad y asistiendo a concursos y eventos. Ya ha tenido casual entrevistas en video con algunos atletas olímpicos sobre sus respectivos deportes, incluida la jugadora de baloncesto Aja Wilsongimnasta Sunisa Leepatinador Jagger Eaton y las jugadoras de voleibol de playa Sara Hughes y Kelly Cheng.
“Tenemos diferentes perspectivas y puntos de vista”, dijo Snoop Dogg sobre los artistas reclutados. “En el mundo en el que vivimos ahora, es apropiado para mí dar nuestra versión de los hechos, porque siempre hemos sido una gran voz y un gran instrumento. Pero nunca hemos sido el director. Ahora puedo desempeñar el papel de director”.
Después de los Juegos de Tokio de 2021, retrasados por la pandemia, NBC creó un nuevo manual para aumentar el entusiasmo por la cobertura de este verano. Los investigadores de la red descubrieron que las personas entre 26 y 40 años querían unos Juegos Olímpicos que infundieran más cultura pop en la conversación cotidiana.
Cantante Kelly Clarkson y la leyenda de la NFL Peyton Manning se unirán al comentarista deportivo Mike Tirico en París como anfitriones de la ceremonia inaugural a lo largo del Sena, celebrada por primera vez fuera de un estadio. Cómico Leslie Jones contribuirá a la cobertura al aire y en las redes sociales. El podcaster Alex Cooper, famoso por “Call Her Daddy”, organizará fiestas interactivas en vivo en París llamadas “Watch with Alex Cooper”, un programa de Peacock donde aparecerá en una vista de imagen en imagen compartiendo sus ideas y respondiendo preguntas de fanáticos en tiempo real.
“No soy un ex atleta olímpico, pero en cierto modo me convencieron de que simplemente estamos celebrando a estos atletas y un poco sobre lo que los motiva”, dijo Manning, miembro del Salón de la Fama del fútbol profesional y dos veces ganador del Super Bowl. También es coanfitrión del programa “Monday Night Football with Peyton and Eli”, producido por ESPN, junto con su hermano y ex mariscal de campo de la NFL, Eli Manning.
Hart también regresa, colaborando con Kenan Thompson en una serie de comentarios de ocho episodios que ofrece resúmenes cómicos de los mejores y más inesperados momentos olímpicos.
“Está bajo el paraguas de los deportes, pero en realidad es una celebración cultural”, dijo Tirico, quien será el anfitrión de su cuarta ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos. Él hará equipo con Jimmy Fallón junto con ex atletas olímpicos Tara Lipinski y Johnny Weir para la cobertura de la ceremonia de clausura de NBC.
Tirico dijo que integrar más elementos de la cultura pop en la cobertura era una idea “grand slam”.
“Si reunimos una pequeña muestra representativa de Estados Unidos para darles una idea de los juegos y lo hacemos bajo una carpa, los mantendrán aquí durante 17 noches”, dijo. “Ese es nuestro plan. Nuestra meta. Estamos muy contentos de contar con personas como Snoop, Peyton, Kelly y ayudarnos a hacerlo”.
Junto con los comerciales de Megan Thee Stallion y Manning, ya se han emitido varios otros anuncios promocionales en NBC: Rapper Cardi B. apareció en una promoción, arreglándose las uñas con la estrella de la pista Sha'Carri Richardson. Actor Lily Collins Repitió su papel de “Emily en París” para presentar a los ejecutivos una nueva idea de vestuario para velocista Noé Lyles. París Hilton ayudó a revelar el logotipo de los Juegos Olímpicos. Dolly Partón colaboró con la red en un vídeo para su versión de “We Are the Champions/We Will Rock You” que se ha utilizado para promover la cobertura.
“Queríamos ser parte del espíritu cultural de la época”, dijo Molly Solomon, productora ejecutiva y presidenta de NBC Olympics Production. “Queríamos asegurarnos de que pareciera algo más que un simple evento deportivo. Es realmente un evento de entretenimiento y cultura pop que se centra en las historias de los atletas”.
Hasta ahora, los comerciales han generado cifras sólidas. Según NBC, el anuncio promocional de Collins atrajo a más de 30 millones de espectadores en las plataformas de la cadena. El anuncio de Megan Thee Stallion obtuvo 12 millones de visitas, mientras que Snoop Dogg obtuvo poco menos de 10 millones a través de sus canales de redes sociales.
“Tratamos de permanecer muy fieles a nuestra audiencia y a la ubicación del contenido”, dijo Jennifer Storms, directora de marketing de entretenimiento y deportes de NBC. “Estamos trabajando juntos en el talento y en cómo tienen una historia continua antes y durante los Juegos Olímpicos”.
Storms quiere poner en primer plano las historias de los atletas olímpicos a través de voces populares. Espere historias del cantante. John Legend sobre gimnasta Simone Biles, estrella de la wwe Cody Rodas en luchador David Taylor y actor de “Chicago Fire” Eamonn Walker sobre Lyles, dijo.
“Eso se traduce en contar la historia sobre un atleta que Estados Unidos quizás aún no conozca”, dijo Storms. “Por eso el talento es fundamental para captar la atención de la gente”.
Manning espera dejar una huella influyente. Espera profundizar en las historias de fondo de atletas olímpicos como Biles y la nadadora Katie Ledecky.
“Quizás de atleta a atleta”, dijo Manning, “compartirán alguna información que tal vez simplemente no le dirían a nadie”.
