Resumen de buceo:
- Dunkin' lanzó el lunes (17 de junio) una campaña de verano que presenta al actor Will Arnett y a la creadora de contenido Corporate Natalie como líderes de una clase de creadores de “Dunkin'Tern”, según los detalles compartidos con Marketing Dive.
- Los creadores de contenido de los mundos de la música, la comida, la moda, los juegos y más presentarán “proyectos” que promocionan los productos Iced Coffee, Dunkin' Refreshers y Sparkd' Energy de la cadena este verano. El lanzamiento incluye un anuncio de héroe de 30 segundos y cuatro anuncios de 15 segundos específicos para creadores.
- La campaña es el último trabajo que surge de la asociación de Dunkin con Ben Affleck y Artists Equity de Matt Damon y demuestra cómo la marca continúa interactuando con los consumidores en torno a la cultura pop luego de su popular anuncio del Super Bowl “DunKings”.
Información de buceo:
Dunkin' les está dando a los DunKings, un grupo pop ficticio liderado por el embajador de la marca Ben Affleck que protagonizó su último anuncio en el Super Bowl, un descanso para el verano. La cadena de servicio rápido está girando hacia una campaña episódica en torno a un grupo de Dunkin'Terns liderado por Arnett y Corporate Natalie, una creadora de contenido y autodenominada “Director ejecutivo de chistes sobre el trabajo desde casa.”
Un comercial de “Orientación” de 30 segundos presenta al equipo de pasantes, y aunque Affleck no está en el anuncio, sí presenta un robot que funciona mal y está diseñado para parecerse al actor-director. El anuncio también presenta el concepto de “Big Dunkin' Iced Energy”, un juego de jerga que sigue surgiendo en campañas publicitariasmientras la marca busca promocionar sus bebidas heladas este verano.
La campaña continuará durante toda la temporada mientras el equipo interno lanza “proyectos de verano” que promueven diversas bebidas heladas. Los veteranos de las boy bands Joey Fatone y AJ McLean crearán una canción para el primer EP de Dunkin; el chef Nick DiGiovanni elaborará un menú de “Mezcla de café helado”; el diseñador Yoon Ahn lanzará una colección cápsula; y el streamer de Twitch SypherPK traerá Sparkd' Energy de Dunkin' a una activación de juego. La actriz Maia Reficco, la ganadora de Miss Massachusetts USA 2024 Melissa Sapini, la estilista de plantas Hilton Carter y otros también participan en el esfuerzo.
La creatividad se realizó en colaboración con Artists Equity, la productora que Affleck fundó junto a Matt Damon. Artists Equity ha estado detrás de varias campañas populares que han jugado con el amor de Affleck por Dunkin', incluido un anuncio del Super Bowl de este año que contó con Damon, Jennifer López y Tom Brady y representó a uno de los Lo más destacado del gran juego.
Junto con el café helado, la campaña busca impulsar los productos Dunkin' Refresher y Sparkd' Energy de la marca. Los refrescos mezclan sabores de frutas como mango, piña y fruta del dragón de fresa con té verde o limonada, mientras que Sparkd' es una bebida energética que contiene vitaminas, minerales y cafeína. Las innovaciones podrían ayudar a Dunkin' a mantener el ritmo de sus competidores Starbucks y CosMc's. El nuevo concepto de McDonald's centrado en las bebidas.
