El guión en cuestión, Kleenex Serif, es un título serif personalizado elaborado en colaboración con los diseñadores tipográficos Alec Tear y Lewis Macdonald. Diseñado para encarnar la fuerza de la marca, así como la suavidad de sus tejidos, el serif se inspira en “un caso grave de resfriado”, así como en la marca denominativa Kleenex y el monograma de la corona reinventado.
Cromáticamente, la identidad revitalizada gira en torno al Kleenex Blue, el color principal de la marca destinado a reforzar el reconocimiento de la marca. Una paleta de colores de apoyo de tonos acogedores proporciona profundidad y flexibilidad al sistema visual detrás de ella, lo que permite a la marca conservar su herencia mientras se siente contemporánea. La paleta de colores se utiliza de manera más destacada mediante la introducción de ilustraciones, cada una de las cuales representa momentos en los que Kleenex puede desempeñar un papel práctico o emocional, reforzando la presencia reconfortante del producto en los momentos cotidianos de la vida.
