PARÍS, FRANCIA – 22 DE JUNIO: Una invitada lleva una bolsa con cordón de Loewe, afuera de Loewe, durante la feria Paris … (+)
El prestigioso Festival Cannes Lions vio recientemente una victoria histórica para Loewe, la casa de moda de lujo española, al obtener el Gran Premio en la edición inaugural de Luxury & Lifestyle Lions. Este galardón fue otorgado por su innovadora campaña 'LOEWE x Suna Fujita', una colaboración que celebra la artesanía, la sostenibilidad y el patrimonio cultural. Su campaña fue creada con el estudio de ceramista artesanal japonés Suna Fujita. Su colección altamente exclusiva de bolsos, accesorios y más, inspirada y elaborada en el mundo único de Suna Fujita.
Charles Georges-Picot, director ejecutivo de Global Luxury Practice de Publicis Groupe y presidente del jurado de Luxury & Lifestyle Lions, elogió la campaña por su combinación de artesanía tradicional y diseño contemporáneo, destacando su compromiso cultural y su compromiso con la sostenibilidad. “El lujo se trata de calidad y creatividad”, afirmó Georges-Picot. “Pero esto no es suficiente: las casas de lujo también tienen una responsabilidad. Jonathan Anderson, su director creativo desde 2017, hace todo eso y genera resultados. Es capaz de combinar la artesanía tradicional con el diseño contemporáneo. El compromiso cultural y la sostenibilidad también son elementos clave de su visión. Es la artesanía y la atención al más mínimo detalle lo que finalmente lo llevó al Gran Premio. Esta campaña con Suna Fujita es un maravilloso ejemplo de lo que LOEWE está haciendo tan bien”.
La alegre campaña “Décadas de confusión”:
Complementando su triunfo en Cannes está la campaña mediática de Loewe, “Decades of Confusion”, encabezada por los actores Dan Levy y Aubrey Plaza y que aborda con humor la pronunciación a menudo complicada del nombre de la marca, cautivando al público con su enfoque alegre. El ritmo cómico de Levy y Plaza y la química en pantalla hacen que el contenido sea identificable y atractivo, rompiendo el molde de la publicidad de lujo tradicional, que a menudo se inclina hacia lo serio y exclusivo.
En un momento memorable, Levy y Plaza se enzarzan en una divertida discusión sobre la pronunciación correcta, y Levy acaba guiando a los espectadores para que digan “loh-WEH-veh” correctamente, mientras que Plaza ilustra con humor los errores más comunes. Este enfoque no solo desmitifica la marca, sino que también la humaniza, haciendo que Loewe parezca más accesible sin comprometer su estatus de lujo.
La sostenibilidad como prioridad:
Bajo la dirección de Jonathan Anderson, Loewe ha puesto un fuerte énfasis en la sostenibilidad, reconociendo la creciente importancia de este tema entre los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes. La campaña de Suna Fujita es un ejemplo de este enfoque. Las piezas de la colección no son sólo artículos de lujo; están elaborados con un profundo respeto por el impacto ambiental y el patrimonio cultural.
Las iniciativas de sostenibilidad de Loewe van más allá de sus líneas de productos. La marca ha dado pasos importantes para reducir su huella de carbono y aumentar la transparencia en su cadena de suministro. Estos esfuerzos han tenido una buena acogida entre los consumidores con conciencia ecológica, lo que ha ayudado a ampliar el atractivo de Loewe entre diferentes grupos de edad.
Un legado de artesanía:
La piedra angular de la identidad de Loewe siempre ha sido su artesanía. Cada producto Loewe es un testimonio de la habilidad y dedicación de sus artesanos. Este legado se preserva y celebra en cada nueva colección, asegurando que mientras la marca evoluciona, nunca pierda de vista sus raíces.
La asociación con Suna Fujita subraya este compromiso. Al integrar la cerámica tradicional japonesa en sus diseños, Loewe no sólo muestra una artesanía exquisita sino que también rinde homenaje a una herencia cultural diferente, combinándola a la perfección con la suya.
Los recientes elogios y las innovadoras campañas de Loewe establecen un alto estándar de lo que las marcas de lujo pueden lograr cuando combinan tradición y modernidad, y artesanía y sostenibilidad. La capacidad de la marca para seguir siendo relevante a lo largo de las generaciones, manteniendo al mismo tiempo sus valores fundamentales, es un testimonio de su atractivo perdurable.
La estrategia de Loewe para llegar a todas las generaciones es multifacética. Si bien la marca mantiene su herencia y sus altos estándares de artesanía, también se relaciona con la cultura contemporánea de maneras que resultan auténticas y relevantes.
Al final, no se trata solo de cómo se pronuncia el nombre; se trata de entender lo que representa el nombre y garantizar que las marcas de moda en todos los niveles se centren en la sostenibilidad y en llevar alegría al consumidor en cada punto de contacto.
