Cuando un video de TikTok se vuelve viral, deja de ser propiedad de su creador. Así fue el caso de la versión de la marca de cuidado de la piel tbh del meme de las “botas y un moño peinado hacia atrás”.
El video viral, que ha sido visto más de 3 millones de veces, ha encontrado atención no deseada lejos de su público objetivo, provocando un debate sobre la cultura corporativa que ha tenido connotaciones misóginas.
'Botas y moño peinado hacia atrás'
Tres amigos de Londres se volvió viral A principios de julio, se filmaron mutuamente cantando frases pegadizas sobre sus atuendos. Cada uno, a su vez, coreó “botas y un moño peinado hacia atrás”, “botas de vaquero y un peinado abullonado” y “sambas y un pequeño bolso negro”. El video ha acumulado más de un millón de “me gusta” desde su lanzamiento.
El vídeo tiene las principales características de una tendencia popular de TikTok: una premisa irreverente y pegadiza que invita a las parodias de otros usuarios.
Como resultado, el video adquirió vida propia. Pronto generó imitaciones de primera línea, incluidas estrellas de la televisión estadounidense y SNL las ex alumnas Amy Poehler, Rachel Dratch y Rashida Jones, así como una aparición especial del presentador de televisión nocturno Seth Meyers.
@amypoehler verano en la ciudad
“Somos inherentemente y orgánicamente las mujeres que nos motivamos mutuamente”, dijo Maisie Sellwood, una de las mujeres detrás del video original. New York Times.
Ella dijo que ese sentimiento se hizo eco en Internet: “El 99,9 por ciento de la respuesta ha sido mujeres animando a mujeres”, dijo Sellwood.
Cuidado de la piel TBH
Sin embargo, la situación ha cambiado desde que un grupo de colegas mujeres de la marca de belleza australiana tbh Skincare decidió hacer su propia versión del meme.
Los colegas copiaron el meme que Sellwood y sus amigos iniciaron. La fundadora de tbh, Rachael Wilde, de veintitantos años, comienza rapeando “Un jefe de la generación Z y una minifalda”. Otros gritan cosas como “Un metro noventa y una actitud” y “un producto secreto y una gabardina”.
@tbhskincare Les digo a mis hijos que esto era Little Mix. #botas y moño liso #humorlaboral #vidadeoficina #tbhcuidadodelapiel @maisieisobel_ ♬ sonido original – tbh skincare
El video, que probablemente tomó minutos filmarlo y editarlo, provocó una reacción exagerada y masiva en muchos sectores de Internet.
En primer lugar, las bromas se dirigieron al nivel de “vergüenza” percibida en el video, y los usuarios compararon a la Generación Z con los millennials, quienes en los últimos años han sido ridiculizados por los primeros por su amor por Harry Potter y los cafés con leche con especias de calabaza.
A esto se sumó la burla de la supuesta “diversión forzada” de la cultura corporativa, aunque, para ser honestos, tbh no es de ninguna manera la primera empresa que se apropia de una tendencia viral para vender productos. De hecho, se ha convertido en una parte fundamental de las estrategias de marketing modernas que utilizan las principales marcas globales.
LinkedIn fue acusado el año pasado de Entrando en su “era de vergüenza” A medida que los trabajadores fusionaban cada vez más su vida personal y laboral para crear contenido extraño para sus colegas y pares, estas tendencias suelen tener un tufillo a falta de sinceridad, lo que inspiró al menos parte de la reacción negativa a TBH.
En esta ocasión, sin embargo, parece que la mayor parte de los ataques tienen algo que ver con el hecho de que las personas que aparecen en el vídeo son mujeres.
Uno respuesta popular El meme en X, anteriormente Twitter, llevaba el título: “el departamento de RR.HH. 1 hora antes de realizar despidos de ingeniería”.
Las mujeres tienden a dominar los puestos de RR.HH., ya que representan alrededor del 71 % de todos los puestos. Sin embargo, no hay evidencia de que las mujeres que aparecen en el vídeo trabajen en puestos de RR.HH.
La industria de la belleza a la que atiende tbh Skincare está compuesta mayoritariamente por mujeres, al igual que sus empleados.
Misoginia en línea
La Dra. Lauren McCarthy, profesora titular de responsabilidad social corporativa en la Bayes Business School, dice que las reacciones al vídeo fueron completamente desproporcionadas en relación con el vídeo en sí.
“Parece un grupo de mujeres jóvenes que trabajan en un negocio y se divierten un poco y también se burlan de sí mismas”, dijo McCarthy. Fortuna.
“Si pensamos en la misoginia como un intento de obligar a las mujeres a actuar de determinadas maneras, eso es exactamente lo que se puede ver en los comentarios de ese vídeo”.
McCarthy instó a la gente a preguntarse por qué estaban enojados por el vídeo.
“Lo preocupante del aumento de la misoginia en las organizaciones es que en realidad se trata de intentar impedir que las mujeres asuman determinados puestos”, afirma.
El sentimiento de género en las respuestas al video ayudó a empujarlo a un rincón de Internet al que nunca tuvo intención de ir: la llamada “manosfera” que ha proliferado desde la popularización de la personalidad en línea Andrew Tate.
Desde entonces, las mujeres que aparecen en el vídeo han sido objeto de abusos anónimos en línea por parte de cuentas con seguidores predominantemente masculinos.
Un representante de tbh no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Los empleados de tbh han visto el lado divertido de la reacción. Después de que su clip se volviera viral, el grupo publicó un nuevo video rapeando en tono de burla los comentarios más populares en su TikTok original, incluidos “Regresemos a la brecha salarial de género” y “Las mujeres deberían volver a la cocina”.
La reacción negativa es un recordatorio de que las tendencias corporativas están sujetas a estereotipos de género. Pero tbh, que era poco conocida fuera de Australia antes de su último video, seguramente brindará por una jugada de marketing exitosa en su reunión del lunes por la mañana.
