Apple lanzó su nuevo iPad Pro en mayo con un anuncio titulado “Crush”. Es posible que te lo hayas perdido: lo retiraron casi de inmediato. El anuncio de 60 segundos muestra una serie de objetos culturales y artísticos, entre ellos una trompeta, un piano, una máquina de escribir y latas de pintura, todo aplastado en una prensa hidráulica. Mientras la máquina pulveriza lentamente estos símbolos de la creatividad humana, Sonny & Cher's Todo lo que siempre necesité fuiste tú Suena alegremente de fondo. Se supone que el anuncio representa todas las cosas creativas que los usuarios pueden hacer con el último iPad, el más delgado y potente hasta la fecha. Y Apple probablemente imaginó que su concepto… ¡bueno, lo aplastó! Pero la reacción fue inmediata y generalizada, con pesos pesados de Hollywood Hugh Grant subtituló el anuncio en X: “La destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley”. En 48 horas, Apple había retirado la campaña televisiva global con el vicepresidente Tor Mhyren disculpándose por haber “fallado el tiro”…
