Heinz tuvo que disculparse después de enfrentar una reacción violenta por una campaña publicitaria en la que aparecía una novia negra, que según los críticos perpetuaba el estereotipo dañino de los padres negros ausentes.
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heinz Recientemente ha sido criticado después de que uno de sus anuncios, parte de una campaña que promocionaba sus salsas para pasta de tamaño familiar, provocara indignación por perpetuar estereotipos negativos sobre las familias negras. El cartel, visto en Vauxhall y Manor House de Londres. estaciones de metrorepresentaba una escena de boda en la que aparecían una novia negra y un novio blanco. Sin embargo, fue la ausencia de un padre negro en la imagen lo que provocó una importante reacción en línea, con críticos acusando a la marca de borrar a los padres negros y reforzar estereotipos dañinos.
La controversia llamó la atención por primera vez gracias al autor y colaborador de The Guardian, Nels Abbey, quien escribió un artículo de opinión sobre el tema. En una publicación compartida en X (anteriormente Twitter), Abbey destacó el mensaje problemático del anuncio y comentó: “'Para mis hermanos con hijas'. Porque lo creas o no, las niñas negras también tienen papás”. Su publicación rápidamente se volvió viral, ya que muchos usuarios se hicieron eco de sus preocupaciones, reavivando una larga discusión sobre cómo se retrata a las familias negras en los principales medios de comunicación.
“Para mis hermanos con hijas”
Porque, lo creas o no, las niñas negras también tienen papás. pic.twitter.com/LngrCCZ4rW
– Abadía de Nels (@nelsabbey) 4 de octubre de 2024
El dañino estereotipo de los padres negros ausentes
El anuncio muestra a una alegre novia negra con su vestido de novia, sosteniendo casualmente un bocado de pasta mientras está sentada junto a un novio caucásico. A su izquierda hay una mujer negra mayor, presumiblemente la madre de la novia, y a la derecha, una pareja blanca mayor, que se supone son los padres del novio. La flagrante omisión del padre de la novia es lo que provocó indignación entre muchos espectadores.
Abbey y otros se apresuraron a señalar la naturaleza dañina de este estereotipo: el tropo del “padre negro ausente”, que se ha utilizado durante mucho tiempo en los medios y la publicidad. Si bien la imagen puede haber parecido inofensiva a primera vista, reforzó una narrativa profundamente arraigada que tiene consecuencias de gran alcance en cómo se percibe a las familias negras. especialmente durante Mes de la Historia Afroamericana en el Reino Unido.
Los internautas en línea comenzaron a volver a compartir el tweet y comentaron el hecho de que el anuncio sirve como recordatorio de la frecuencia con la que se retrata a las mujeres negras como huérfanas de padre, una narrativa que puede tener efectos psicológicos y culturales dañinos. una persona comentó: “No me malinterpretes, este anuncio de Heinz es una tontería, pero en mi opinión no se debe a la ausencia de un padre negro. He descubierto que el estigma asociado a las madres solteras negras se ve reforzado significativamente por las opiniones dentro de la propia comunidad negra. Lo único que hace este anuncio es hacerse eco de esto”.
No me malinterpreten, este anuncio de Heinz es una tontería, pero en mi opinión no se debe a la ausencia de un padre negro.
He descubierto que el estigma asociado a las madres solteras negras se ve reforzado significativamente por las opiniones dentro de la propia comunidad negra. Todo lo que hace este anuncio es hacerse eco de esto.
– Dapo Adeola (@DapsDraws) 7 de octubre de 2024
Otro usuario tuiteó: “Disculpe, @HeinzUK, parece que accidentalmente eliminó al padre de la novia de este anuncio. Fue un error un poco tonto, especialmente durante #BlackHistoryMonthUK. Sería una lástima que la gente decidiera #Boicotear a Heinz, así que por favor arréglenlo. Gracias.”
Disculpe, @HeinzUK Parece que accidentalmente eliminaste al padre de la novia de este anuncio. Un error un poco tonto que, especialmente durante #MesDeLaHistoriaNegraReino Unido. Sería una lástima que la gente decidiera #Boicot a Heinz así que por favor arréglalo. Gracias. https://t.co/PsM6tSqlCK
– No te importa (@ Nixf01) 4 de octubre de 2024
Si bien algunos ofrecieron interpretaciones alternativas del anuncio, las críticas persistieron en gran medida. Un espectador incluso comentó“No se puede ganar con estas cosas. Tienes a una mujer negra en el centro, más mujeres que hombres, un matrimonio interracial, tal vez una madre soltera, tal vez un padre asiático. Podrías perdonar al diseñador gráfico detrás de esto pensando que ha cubierto todos los escenarios posibles por los que se molestaría, pero no, hemos encontrado uno”. A pesar de estos intentos de racionalizar el anuncio, la reacción continuó y muchos argumentaron que el daño ya estaba hecho al perpetuar un estereotipo racial dañino.
No se trata sólo de la falta de un personaje en un anuncio, sino de la forma en que estas representaciones dan forma a las percepciones sociales. Cuando las marcas no reconocen la importancia de una representación equilibrada y precisa, corren el riesgo de reforzar estereotipos dañinos que pueden tener consecuencias en el mundo real.
El anuncio, parte de una campaña que celebra a los infractores de las reglas que aman a Heinz, pretendía ser un guiño peculiar a la devoción de la gente por la marca. Sin embargo, la decisión de omitir a una figura clave en la escena de una boda (un padre) revela un descuido más profundo.
Mientras tanto, el independiente informó que Heinz se disculpó y prometió hacerlo mejor, afirmando: “Entendemos cómo este anuncio podría haber perpetuado involuntariamente estereotipos negativos. Extendemos nuestras más sinceras disculpas y… mejoraremos para evitar que esto vuelva a suceder en el futuro”.
El sentido común ha prevalecido. @HeinzUK se ha disculpado:
“Entendemos cómo este anuncio podría haber perpetuado involuntariamente estereotipos negativos. Extendemos nuestras más sinceras disculpas y… mejoraremos para evitar que esto vuelva a suceder en el futuro”.
Nunca lo olvides: las chicas negras también tienen papás 🖤 https://t.co/K6IMnHrgHL pic.twitter.com/YRHE1DTlpo
– Abadía de Nels (@nelsabbey) 6 de octubre de 2024
A partir de ahora, la representación de los niños negros como huérfanos de padre sigue siendo un estereotipo dañino y, como ha demostrado esta controversia, aún requiere un desmantelamiento activo.
Entonces sí, Heinz se perdió el panorama general. Al tratar de crear un momento identificable y de bienestar, la marca tropezó con un estereotipo demasiado familiar y dañino. Una mancha de salsa para pasta puede lavarse fácilmente, pero la mancha dejada por una representación descuidada es mucho más difícil de limpiar.
Ah, y además, como italiano, la idea de que Heinz haga salsa para pasta es simplemente… abominable.
