KComenzando con unas palabras de Vivienne Westwood, la ObservadorEl especial de estilo juvenil de 1985 de la cantante hizo una declaración. La reina del punk tenía un humor típicamente combativo y deploraba la energía menguante de la calle. El estilo británico, afirmaba, había comenzado a promover “la excentricidad por sí misma. Necesitamos crecer y mirar a nuestro alrededor”.
La cultura juvenil se encontraba en una crisis de identidad, «dividida en 100 millones de fragmentos», según Peter York, y mostrando «una diversidad extravagante y agresiva». El marketing ya no estaba dirigido al grupo de edad de 16 a 24 años, sino a sus hermanos mayores; los adinerados de entre 25 y 35 años eran el objetivo de las nuevas cadenas, como Next y Principles. «Lo que ha cambiado es la suposición de que la juventud es algo especial, la única fuente de dinero para gastar y, por lo tanto, de sabiduría».
El entusiasmo crítico rara vez se tradujo en apoyo comercial en una industria que no estaba dispuesta a correr el riesgo de apoyar a diseñadores locales que recién iniciaban su carrera. Las primeras colecciones de Rob Leach y Tracy Wingrove recibieron elogios de la crítica. De Harper y Modaexplicaron, pero pronto la pareja se quedó con “una cartera de pedidos vacía, una situación financiera difícil y una desilusión”. Esperaban eliminar al intermediario y comprar una tienda.
Los propios jóvenes se estaban inspirando en una nueva generación de revistas, en particular en 'Style Leader'. La cara. Lanzado Con los ahorros de la sociedad de crédito hipotecario del editor Nick Logan, era una revista brillante y “autocomplaciente”, explicó, una revista que a él también le gustaría, pero influyente mucho más allá de sus 70.000 suscriptores, con sus “ideas saqueadas en todo el sector”.
El Grandes éxitos La receta del éxito fue letras de canciones, imágenes a todo color y evitar la “autoconciencia torturada” gracias a nuevos escritores (incluido uno descrito como alguien que tenía “un corte de pelo que se mantenía unido con huevo crudo y jugo de naranja”). Sólo diecisiete siguió una fórmula de 'moda, ficción, estrellas del pop y consejos sencillos' y evitó historias que adelgazaran: 'Ya hay suficiente miseria a nuestro alrededor sin que nosotros contribuyamos a ella', comentó el editor Dave Hepworth.
Para aliviar un poco el ambiente, el comediante Ade Edmondson se disfrazó de las tribus de la moda británica: los Hooray Henry, los Casual, los Gender Bender, los Headbanger, los Punk y los Normales. “¿Soy un tonto?”, preguntó. Seguramente la pregunta de estilo de 1985 más fácil de responder.
