Snoopy Market marca un cambio de nostalgia.
Lotte Duty Free acaba de abrir una tienda temporal con Snoopy, Charlie Brown, Woodstock y otros amigos famosos en el distrito comercial Myeong-dong de Seúl, Corea del Sur. La medida presagia una atención renovada a las ventanas emergentes de personajes nostálgicos.
El espacio, llamado Snoopy Market, permanecerá abierto hasta el 14 de agosto y marca un cambio estratégico por parte del minorista libre de impuestos para centrarse más en las franquicias ficticias que atraen a los compradores locales de Corea del Sur y también a los chinos y japoneses, cuyos números son, al menos, por último, aumentando nuevamente en Corea del Sur.
De enero a marzo, 3,4 millones de turistas internacionales visitaron Corea, el mayor volumen trimestral desde el brote de Covid-19, según el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo. Además, los visitantes chinos superaron el millón de visitantes en el trimestre, en comparación con poco más de dos millones de turistas en todo 2023. Los japoneses, que lideraron el turismo receptor el año pasado, recibieron a 666.000 visitantes en el primer trimestre.
Estas cifras son importantes para Lotte Duty Free, cuyo éxito prepandémico dependió en gran medida del entusiasmo chino por la “Ola Coreana” o Hallyu, y el consumismo que la acompañó.
Mientras los días de gloria del Hallyu puede que se haya ido—en parte debido a que los chinos más jóvenes menores de 30 años se saltan las compras libres de impuestos en las tiendas departamentales en favor de cafés modernos, lugares pintorescos y otros destinos fuera de lo común—Lotte se ha puesto a pensar.
Encontrar nuevos atractivos para los compradores chinos y japoneses se ha vuelto fundamental para que los minoristas libres de impuestos de Corea del Sur se recuperen. marcar ventas, y Snoopy es uno de ellos. El beagle y sus amigos aparecieron por primera vez en 1950 en la tira cómica del periódico estadounidense Peanuts, creada por Charles M. Schultz, quien basó al perro en su propia mascota.
Un cariño por Snoopy
Setenta años después, los personajes de la tira siguen siendo populares en todo el mundo. En Corea, por ejemplo, existe un parque turístico llamado Jardín Snoopy en Jeju, un destino insular que también es un paraíso para las compras libres de impuestos. Ubicado en 20 acres de terreno, el jardín, con salas temáticas, se inauguró a mediados de 2020.
Nam Gung-pyo, jefe de la división de negocios de nuevo crecimiento de Lotte Duty Free, dijo: “Snoopy es amado por personas de todas las edades y tiene recuerdos valiosos para los clientes nacionales y extranjeros. Continuaremos colaborando con marcas e IP de personajes famosos en Myeong-dong en el futuro”.
El defensor del nuevo crecimiento no dio más detalles sobre los personajes de propiedad intelectual que seguirían a Snoopy. La ventana emergente actual se realiza en colaboración con Bo Friends, una empresa especializada en marcas de comercio IP. Otros que maneja son el sapo Jinro; Miffy, el conejo ficticio, y una variedad de simpáticos personajes del Japón. sanrioel creador de Hello Kitty.
Más de 500 productos, incluidas ediciones limitadas, están a la venta.
El concepto Snoopy Market muestra personajes de Peanuts de gran tamaño en todo el espacio, con zonas de fotos y áreas de descanso para Instagram. A la venta hay más de 500 productos coloridos, incluidos 32 artículos como muñecos Snoopy de edición limitada, llaveros y ventiladores portátiles que, según Lotte, son exclusivos de su ventana emergente. Promociones en forma de concursos, sorteos y descuentos directos según niveles de compra.
Para aprovechar aún más, a medida que el clima se calienta, el minorista tendrá una cafetería que servirá helado de malvavisco, café, otras bebidas y galletas, todos con la temática adecuada o vinculados a los personajes de Peanuts.
El más reciente y bien recibidoLa película Peanuts, que se estrenó en cines en 2015, recaudó 116 millones de dólares en ventas internacionales (fuera de Estados Unidos). En el mercado de Asia y el Pacífico, China lideró la taquilla con 5,7 millones de dólares en ingresos, luego Australia (5,6 millones de dólares) y Japón (5,2 millones de dólares).
