Ejecutivo veterano de relaciones públicas Linda Guerrero se ha formado Agencia culturaluna agencia multicultural que conecta campañas de publicidad, premios y marketing con lo que sucede en la cultura y está específicamente enfocada en audiencias latinas, negras, API, LGBTQ+, religiosas y de accesibilidad.
“Las audiencias multiculturales son audiencias comunes y sabemos que las películas con diversidad generan mayores ingresos en taquilla”, dijo Guerrero en un comunicado que anunciaba el lanzamiento. “Pero conectar con estas audiencias requiere mucho más que meses de herencia o campañas anuales”.
Guerrero, cuyo currículum incluye períodos en Netflix y 42 West, agregó: “He pasado la mayor parte de mi carrera ayudando a marcas y clientes a interactuar con comunidades que definen la cultura con autenticidad, propósito y una comprensión sofisticada de sus muchos matices, y crear Cultural Agency es el siguiente paso correcto”.
Unirse a Guerrero en la Agencia Cultural es Shawn Finniequien se desempeñará como vicepresidente ejecutivo. Finnie se une a la compañía después de un largo período en la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, donde recientemente se desempeñó como vicepresidente ejecutivo de relaciones con los miembros, alcance global y premios. Salió del rol el año pasado.
La empresa ya está trabajando con varios servicios de streaming y compañías de teatro, aprovechando la amplia experiencia de Guerrero y Finnie trabajando con audiencias multiculturales. Cultural Agency también ha reclutado un consejo asesor, que incluye al director ejecutivo y fundador de Gold House, Bing Chen, la directora ejecutiva y presidenta de GLAAD, Sarah Kate Ellis, la editora en jefe de Elle, Nina García, la directora ejecutiva y fundadora de WIE Suite, Dee Poku, y la directora ejecutiva de Time, Jessica Sibley, desde su lanzamiento.
Antes de crear Cultural Agency, Guerrero trabajó durante seis años en Netflix. Su último trabajo fue como directora sénior de publicidad multicultural, redes sociales y comunidad en Netflix, donde dirigió un equipo enfocado en la estrategia y la difusión para audiencias negras, latinas, de API, LGBTQ+ y religiosas en películas y series. También trabajó durante tres años como directora de publicidad para América Latina.
Antes de unirse a Netflix, Guerrero pasó una década como directora general en 42 West. En ese puesto, creó y dirigió la práctica multicultural de la empresa con clientes como Universal, Warner Bros., 20th Century Fox y Netflix. El currículum de Guerrero también incluye un período como vicepresidenta en Terry Hines & Associates, donde ayudó a lanzar su grupo multicultural, y funciones en los equipos de publicidad de Paramount, Rogers & Cowan y 20th Century Fox.
Desde 2016, Guerrero ha sido miembro de marketing y relaciones públicas de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas, desempeñándose como copresidente de las iniciativas A2020 y A2025 desde 2020 y del comité ejecutivo de la rama desde 2019.
En la Academia, Finnie supervisó la participación de los miembros y la difusión global de la membresía de la organización, compuesta por más de 11 000 artistas y ejecutivos; la administración de los Premios de la Academia, las reglas y regulaciones, los procesos de presentación de candidaturas, las reglas y las votaciones; así como la participación de la industria y la estrategia y difusión de los festivales de cine. Finnie lanzó los grupos de afinidad de la Academia (grupos dirigidos por miembros y apoyados por el personal que amplifican las voces de las comunidades negras, indígenas/nativas americanas, de Oriente Medio, Asia occidental, África del Norte, LGBTQIA+, asiáticas, latinas y de accesibilidad) y cocreó y produjo la galardonada serie “Diálogos de la Academia: comienza con nosotros”. También fue fundamental en los principales eventos de la Academia, incluidos los Premios de los Gobernadores, el Almuerzo de Mujeres y las transmisiones de los Oscar.
En 2021, Finnie apareció en Variedades Lista de nuevos líderes y también recibió el premio AdColor Advocate 2023. Desde que dejó su puesto en la Academia en 2023, Finnie presenta la serie digital de Los Angeles Times “The Envelope”.
