Con una base de seguidores tan amplia y una clara impronta visual en la cultura británica, uno de los mayores desafíos para How&How fue cómo crear un estilo que mantuviera su encanto clásico y, al mismo tiempo, le diera a la marca una actualización muy necesaria. Se dedicó mucho tiempo a definir qué era un Womble de hecho “Han tenido tantas iteraciones diferentes a lo largo de los años, ¡sus diseños son tan eclécticos!”, explica Cat. Esto se debió en gran parte a que el equipo de The Wombles le dio a la agencia acceso a todo su catálogo anterior.
En cuanto al logo, el equipo quería que se alineara estrechamente con el original de “losa gruesa”, por lo que optaron por el Nordvest de la fundición Monokrom como base. “Sus líneas horizontales son ligeramente más gruesas que sus líneas verticales”, dice Cat. “Esta sutil inversión de la ponderación tradicional de trazos gruesos y finos le da un toque extraño y divertido: un tono y una textura únicos que pensamos que eran perfectos para el eclecticismo de The Wombles”. Junto con el ilustrador Remi Sorbet, también desarrollaron un icono de Wombles en tres tamaños de fidelidad diferentes, para usar en productos junto con el símbolo “W”. Todo lo que compone estos elementos gráficos (paletas de colores, texturas y más) se extrae del material de origen original del catálogo anterior.
Todos estos elementos gráficos están unidos por los Wombles ilustrados que encontramos a lo largo de la identidad. Rebosantes de encanto, los personajes tienen ese aire retro, dibujado a mano, tan característico de los Wombles, pero aún así hacen referencia a algunos de los estilos de ilustración infantil digitalizada más limpios de la actualidad. Fueron diseñados y animados por la creativa senior de How&How, Eilidh Reid; fue su primer proyecto en How&How, y el equipo incluso retrasó la fecha de inicio del proyecto para su llegada, ya que sabían que era la persona perfecta para el trabajo. Lo que realmente hizo que los personajes de Eilidh fueran tan especiales fue la forma “sistemática” en que abordó el encargo, dice Cat, “analizando los niveles de 'caída de la nariz' de los Wombles en varios grados; o exactamente dónde deberían colocarse los ojos o la boca”. Continúa: “Había un verdadero rigor en su enfoque, pero luego una gran expresividad en la creación de los personajes. ¡La combinación perfecta!”
Ver cómo los personajes cobraban vida, así como sistematizar y digitalizar la marca para darle más cohesión, fue una “alegría”, dice Cat, además de ser un proyecto divertido para todo el equipo de How&How. “Me hizo darme cuenta de lo mucho que me encanta mi trabajo”, dice Cat. “Gracias Wombles”.
