Si pensaba que el año del estadio había quedado atrás, mire hacia Europa del Este, donde Taylor Swift, Ed Sheeran, Juego frío, Rammstein y Metálica Todo realizado este año. Cuando Estrella de la encuesta Me comuniqué con Simon Jones, vicepresidente senior de giras internacionales de AEG Presents, quien estaba en medio de las tres noches de Taylor Swift en el estadio PGE Narodowy en Varsovia, Polonia, donde rompió el récord de asistencia para cualquier artista durante una sola presentación (la taquilla no había sido reportada hasta el momento). Estrella de la encuesta (en el momento de la publicación).
Live Nation también celebró récords en Europa del Este, con Coldplay convirtiéndose en “la primera banda en vender entradas para tres shows en Puskas, el nuevo Estadio de Budapest, así como en Atenas y Bucarest”, según Steven Todd, director general de conciertos para Europa Central y del Este de Live Nation, quien agregó, “además, el fin de semana sin repetición de Metallica en Varsovia, que atrajo a cientos de miles de fanáticos y vendió todas las entradas las dos noches”.
Los festivales más conocidos de la región están teniendo un gran éxito. Electric Castle, que se celebra en el castillo de Bánffy en Transilvania, Rumania, concluyó su décima edición con un récord de asistencia, recibiendo a 68.000 asistentes diarios que disfrutaron de un cartel encabezado por Chase & Status, Bring Me The Horizon, Massive Attack, Rema, Sean Paul y Paulo Nutini.
La 21ª edición de Colors of Ostrava en Chequia, celebrada del 17 al 20 de julio, recibió a 53.000 visitantes, entre ellos 867 visitantes con certificado de discapacidad, casi 3.000 niños y alrededor de 1.000 personas mayores, que tuvieron acceso gratuito al festival el último día. En el momento de imprimir este número, acababa de empezar Sziget en Hungría y el festival insignia de Serbia, EXIT, contó con 210.000 visitantes en cuatro días, del 10 al 14 de julio, procedentes de 80 países.
El fundador y director ejecutivo de EXIT, Dusan Kovacevic, dijo: Estrella de la encuesta “Los costes de la cadena de suministro, que se dispararon en la economía post-COVID, y particularmente después de la invasión rusa de Ucrania, seguían siendo un problema. Empeoró”, dijo, “Vi que más de 100 festivales se cancelaron este año solo en Holanda y el Reino Unido. Eso es una locura. La razón son los precios de suministro increíblemente altos. Es un problema real que es difícil de abordar. Una de nuestras estrategias será hablar con todos nuestros seguidores y partes interesadas, patrocinadores corporativos y gobiernos, las juntas de turismo y similares, sobre cómo pueden apoyarnos aún más para mantener los precios asequibles, especialmente para los locales que viven en la región de los Balcanes. No queremos cambiar eso demasiado. Queremos mantener EXIT para la gente, no queremos crear una reunión de élite”.
El festival de rock y metal más grande de Bulgaria, Hills of Rock, registró una asistencia récord de más de 60.000 personas durante tres días, del 25 al 27 de julio, con cabezas de cartel como Korn, Bring Me The Horizon y Amon Amarth. Uno de los momentos más destacados del festival, según Stefan
Elenkov, fundador y director ejecutivo de la empresa promotora Fest Team, dijo: “Fue una colaboración entre la mundialmente conocida Mystery of Bulgarian Voices y Bring Me The Horizon. Interpretaron juntos la introducción de 'Parasite Eve' en vivo en el escenario, lo que enloqueció al público. Fue un momento extraordinario y memorable que demostró nuestra capacidad para crear experiencias musicales en vivo únicas e inolvidables”.
Para echar un vistazo a cómo están los edificios, nos pusimos en contacto con Maciek Laski, director ejecutivo del Atlas Arena de Polonia, quien nos dijo: “El negocio y los espectáculos están en auge. El mes pasado, recibimos a Sting, Sir Rod Stewart y Lenny Kravitz. A principios de este año, tuvimos dos conciertos de Depeche Mode y las finales de la Liga de Naciones de Voleibol Masculino. Los próximos meses serán muy movidos, con 13 conciertos programados solo para octubre. Nick Cave, Bryan Adams, Seal, Take That, Melanie Martinez, Within Temptation, Il Volo, SUM41 y Dream Theater son solo algunos de los artistas que actuarán en nuestro recinto”.
Laski dijo que hubo “un aumento estable en el número de eventos celebrados en Atlas Arena, con muchos eventos programados, pero aún no anunciados para 2025. Ahora estamos reservando espectáculos para la segunda mitad de 2025 y el primer mes de 2026. Un calendario repleto es una respuesta bastante positiva sobre el trabajo que estamos haciendo. Nos demuestra que las mejoras que hemos realizado en nuestro modelo de negocio son bien recibidas y apreciadas por los promotores”.
Uno de los grandes cambios fue la apertura del Sport Arena adyacente para eventos en vivo. “Para cumplir con las expectativas y demandas del mercado”, explicó Laski, “comenzamos a reservar eventos en nuestro segundo recinto, más pequeño, el Sport Arena. Tiene una capacidad de aproximadamente 4.000 espectadores y es perfecto para ciertos artistas y espectáculos. Este fue otro cambio bienvenido en nuestro modelo de negocios, ya que allí se celebraron muchos espectáculos interesantes y algunos conciertos geniales programados para 2025”.
Laski se mostró especialmente satisfecho con el creciente segmento de entretenimiento familiar, que incluye espectáculos como Hot Wheels Monster Trucks Live, el espectáculo de motocross Freestyle Heroes o Paw Patrol; así como con la iniciativa ecológica del estadio, “Green Arena”. “El proyecto tiene como objetivo aumentar la biodiversidad y la permeabilidad al agua de nuestro entorno (incluido el aparcamiento), haciendo que sea menos un desierto de hormigón. Este es solo un primer paso de esta agenda; en los próximos años vamos a instalar marquesinas de aparcamiento con energía solar para reducir nuestra huella de carbono y bajar los costes energéticos”.
Fest Team acaba de adquirir uno de los promotores con más experiencia de los Balcanes, Charmenko, que opera un negocio de promoción y agencia de artistas con presencia en Turquía, Polonia, Serbia, Chequia y Croacia. Elenkov dijo que la incorporación de Charmenko fue “transformadora para Fest Team. Al combinar nuestra experiencia en la organización de eventos musicales a gran escala con las sólidas capacidades de reserva de artistas y el conocimiento del sector de Charmenko, pretendemos crear una sinergia que redefinirá el panorama musical. Esta integración agilizará nuestra capacidad de conectar a los artistas con los recintos y los festivales, ofreciendo soluciones integrales que mejoren la experiencia general tanto para los artistas como para el público”.
En cuanto a los precios de los billetes, continuó: “Actualmente, los precios de los billetes en Bulgaria y los países vecinos no están a la par con los de Europa occidental. Sin embargo, una vez que Bulgaria adopte el euro y se una al espacio Schengen, prevemos que los precios tendrán que adaptarse en consecuencia. Pero esto no sucederá de inmediato y llevará su tiempo”.
Mientras se garantice el acceso a entradas asequibles, hay “una parte de la población que está dispuesta a gastar en entradas de mayor precio”, dijo Jones, quien enfatizó que “es un proceso en evolución, al igual que lo es todavía para algunos de los principales mercados europeos por los precios allí, en comparación con los EE. UU. y Asia”.
La empresa de infraestructuras EPS, que proporciona materiales a una gran cantidad de giras en todo el mundo y abrió una oficina en Polonia en 2008, tiene una visión única de los espacios y lugares en Europa del Este. Para la gira de Ed Sheeran en Europa del Este en solitario, la empresa proporcionó
En Hradec Kralove (República Checa), Gdansk (Polonia), Budapest (Hungría), Bucarest (Rumania), Sofía (Bulgaria), Belgrado (Serbia) y Kaunas (Lituania), se han realizado obras de construcción de materiales de construcción. Sebastian Tobie, director general de eps event holding, afirmó que “en general, nos encontramos con una combinación de estadios y arenas modernas, pero también recintos que ya han envejecido durante algún tiempo”, por lo que no pudo identificar necesariamente la necesidad de edificios adicionales, sino más bien de edificios renovados o modernizados.
Jones dijo que “algunos de los estadios son de clase mundial, y Polonia, Hungría y Rumania tienen algunos edificios realmente impresionantes. Algunos son completamente nuevos y han sido diseñados teniendo en mente conciertos en vivo y grandes producciones. También hay algunos estadios nuevos excelentes y algunos más antiguos y bien establecidos que pueden albergar grandes producciones internacionales. También hay algunos teatros hermosos y numerosos clubes en los que es más difícil trabajar, pero cuantos más artistas decidan ir, más ayudará a construir y mantener la infraestructura”.
Todd afirmó: “En general, Europa del Este ofrece buenas opciones de lugares para realizar giras. Hay mucha demanda de espectáculos… y Praga y Varsovia serían lugares privilegiados para algunos lugares más grandes. Hay muchas más oportunidades de crecimiento en toda la región, lo que es realmente emocionante”. Budapest se destacó en términos de su infraestructura para conciertos en vivo. Según Todd, “el nuevo estadio MVM Dome y el estadio Puskas han propiciado un crecimiento masivo en la escena de música en vivo de Hungría en los últimos años”.
Tobie opina que “Europa del Este ha estado desatendido por los artistas internacionales en los últimos años, por lo que hay muchos mercados por conquistar para muchos artistas. Esto, en relación con el aumento de artistas nacionales que alcanzan el tamaño de estadios y arenas, y si la vida de la industria del entretenimiento se mantiene saludable en su conjunto, somos muy positivos respecto a los próximos años en Europa del Este”.
Elenkov confirmó la fuerza del talento local y dijo: “Los artistas locales son importantes para el negocio. Si bien las estrellas internacionales atraen grandes multitudes, las bandas locales son el alma de la comunidad. Es nuestra responsabilidad mostrar el talento local y darle la plataforma que se merece. Ayudan a crear una escena musical vibrante y auténtica que resuena con la audiencia”.
Laski confirmó lo mismo para Polonia, diciendo: “como en años anteriores, vemos que los artistas polacos están llenando estadios durante sus giras, lo que es una señal de un mercado musical saludable y rico, con muchos espectáculos diferentes para todos”.
Gints Putnins, comprador de talentos de la agencia L-Tips en Letonia, copromocionó los conciertos de Ed Sheeran del 3 al 4 de agosto en el nuevo estadio Dariaus ir Girėno en Kaunas, junto con AEG Presents y FKP Scorpio, que establecieron un récord de asistencia internacional en los países bálticos. Confirmó el auge del talento local: “Empecé en 1989 y al principio solo promocionaba a artistas locales. Desde 2001, solo trabajo con artistas internacionales, pero los espectáculos de artistas locales han experimentado un auge en los últimos años”.
Lo que acelerará el crecimiento en la región es la recuperación económica, y Putin ya ha visto señales de ello en varios mercados. “No voy a ocultar que es difícil debido a los costes de producción que siguen aumentando. Un buen ejemplo son los espectáculos de OneRepublic que promocionamos. Estábamos anunciando espectáculos y haciendo presupuestos justo antes de que llegara la pandemia. Los espectáculos tuvieron lugar en mayo de 2022, cuando la mayoría de los costes de producción habían aumentado entre un 50 y un 100%. El aumento se ha ralentizado, pero sigue siendo notable. La economía de Lituania, que ha crecido rápidamente en los últimos años, es capaz de absorberlo parcialmente. En Estonia es difícil, pero hay previsiones de que la economía reanude el crecimiento a finales de año o principios del próximo, aunque preocupa el aumento del IVA a partir de 2025. El país báltico más débil es Letonia, ya que el crecimiento aquí está muy por detrás de sus vecinos”.
Todd, de Live Nation, confirmó: “Muchos de nuestros mercados de Europa del Este están viendo crecer sus economías, lo que se debe a las inversiones en infraestructura. Tenemos una impresionante lista de artistas que están de gira por la región y los fans están más interesados en asistir a espectáculos en vivo, por lo que todo parece positivo”.
