Este enfoque ilustrativo comenzó con un nuevo acompañamiento al logotipo clásico de la marca: un sol vibrante y en movimiento que actúa como una nueva marca central y un cálido guiño a los orígenes mediterráneos de la comida de Ottolenghi. Esta divertida firma fue creada en el estudio utilizando recortes de una “manera espontánea y alegre”, dice Julian. El sol, coloreado en el rojo por excelencia de la marca, tiene como objetivo servir como una representación icónica de Ottolenghi en restaurantes, tiendas de delicatessen, menús y envases de alimentos, una que comenzará a verse tanto como el logotipo fijo.
Este nuevo espíritu alegre también llegó a personificarse en un rostro pictórico creado por el artista y amigo de Ottolenghi, Ivo Bisignano. A diferencia del sol, este rostro aparece con poca frecuencia en las aplicaciones, “apareciendo de la nada como un guiño o un pequeño espíritu”, dice Julian. Una expresión ilustrada que algunos podrían reconocer de la cerámica de Ottolenghi, esta cara divertida y amigable está animada para comunicar una variedad de emociones humanas en línea y se puede encontrar en las tiendas, asomándose por los bordes de las etiquetas de los frascos y los envases.
Basándose en la espontánea marca del sol y en las caras divertidas, Irving & Co también creó una serie completa de recortes, utilizando papel para ilustrar una biblioteca visual de los ingredientes clásicos de Ottolenghi. Las granadas, el pescado y las judías ahora estarán estampando las bolsas de papel de la tienda de delicatessen, mostrando solo un fragmento de la maravillosa creación de imágenes de alimentos de todas las formas y tamaños que organizan la sección “Foodipedia” en el nuevo sitio web de Ottolenghi: una satisfactoria guía de la A a la Z de los ingredientes que definen la marca y solo una de las formas en que Studio Graft tradujo estos elementos táctiles en experiencias elegantes y funcionales en el mundo online de Ottolenghi.
