La campaña “Unusual as Usual Ramadan” de Red Bull Mobile en Arabia Saudita adoptó un enfoque diferente para interactuar con el público local durante el mes sagrado del Ramadán.
La campaña, desarrollada en colaboración con Quill, tuvo como objetivo alejarse de los temas tradicionales de la familia y la maternidad centrándose en “la fuerza y la singularidad individual”.
Sin embargo, Unusual as Usual, una excepción entre las campañas habituales del Ramadán, se inclinó directamente hacia los valores de marca de la bebida energética: emoción y entusiasmo.
La marca también pretendía destacar el cambiante panorama cultural del Reino.
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Se asoció con la atleta saudí Dania Aqeel, ex corredora de motociclismo y ahora corredora de rally. Aqeel representó no solo cómo las mujeres están rompiendo barreras en campos tradicionalmente dominados por los hombres en Arabia Saudita, sino también los roles y aspiraciones cambiantes de las mujeres saudíes.
La marca también presentó al ciclista acrobático Shadi AlDhaheri como parte de su campaña para representar el mensaje de la campaña de “individualidad y logro personal”.
La estrategia de contenido de la campaña se centró en las historias personales y los logros de estos atletas.
El enfoque también abordó un mensaje más amplio sobre aceptar la singularidad y romper con las normas convencionales.
La campaña se ejecutó en diferentes plataformas digitales, incluidos canales de redes sociales y la aplicación Red Bull Mobile.
Según Quill Communications, la campaña tuvo como objetivo resaltar el compromiso de la marca con el marketing culturalmente relevante, pero también reflejó los cambios más amplios en la sociedad saudí hacia la adopción de nuevas ideas y la ruptura de los límites tradicionales.
