Una tendencia de TikTok llamada “núcleo del subconsumo” ha ganado fuerza en línea. Esta tendencia defiende minimalismo y frugalidady alienta a las personas a maximizar la utilidad de sus compras y comprar sólo lo que realmente necesitan, desafiando la cultura del consumismoEn lugar de exhibir grandes cantidades de ropa, maquillaje o estantes de refrigeradores repletos, Los usuarios están publicando videos mostrando compras en tiendas de segunda mano, guardarropas modestos y artículos cotidianos prácticos y bien usados.
El auge de esta tendencia se puede vincular a varios desafíos que enfrentan los consumidores jóvenes hoy en día, incluido el aumento Presiones económicas, Preocupaciones ambientalesy Presiones socialestodos los cuales son Afecta particularmente a la Generación Z y a los millennials más jóvenes..Similar a La tendencia a la desinfluenciaEl subconsumo también parece ser una reacción al consumo excesivo, especialmente la forma en que los influencers lo han normalizado publicando videos de compras. Al promover el subconsumo, los usuarios en línea están rechazando y rechazando este aspecto de la “cultura influencer”.
Núcleo del subconsumo: Nacido de la necesidad
Es probable que los grupos demográficos más jóvenes se involucren en él como una forma de adaptarse a las crecientes presiones financieras. Por ejemplo, el saldo promedio de la deuda por préstamos federales para estudiantes en los Estados Unidos es de $37,574 por prestatario, según el Iniciativa de datos sobre educaciónLa deuda estudiantil es una carga financiera importante que a menudo obliga a los adultos jóvenes a Priorizar el pago de la deuda sobre el gasto discrecionalLa inflación también es Sigue erosionando el poder adquisitivo de la Generación Z. Si bien hay señales de alivio económicocomo recortes de tasas de interésLos efectos acumulativos de los precios elevados siguen presionando los presupuestos de los jóvenes.
El subconsumo se debe a una creciente conciencia y adaptación a estas realidades económicas, pero no es la única razón. Otro factor que explica la tendencia al subconsumo parece ser la conciencia medioambiental.
Preocupaciones medioambientales
El consumismo masivo ha generado importantes efectos ambientales, incluida la generación de enormes cantidades de desechos. En el desierto de Atacama, en Chile, un Se estima que se han recuperado entre 11.000 y 59.000 toneladas de ropa usada. está en un vertedero. Este es solo un ejemplo de cómo el consumo excesivo está contaminando el medio ambiente. Un informe reciente de la plataforma de reventa en línea ThredUp descubrió que el 65 por ciento de los encuestados de la Generación Z quieren comprar de manera más sostenible. Sin embargo, Un tercio se sentía “adicto a la moda rápida”, y el 72 por ciento dijo que compró moda rápida en 2022. De manera similar, investigadores de la Universidad Sheffield Hallam en Inglaterra descubrieron que El 90 por ciento de los universitarios compró moda rápida en 2022.
A pesar de la influencia generalizada que tiene la moda rápida sobre los consumidores, muchas de estas mismas personas están preocupadas por la sostenibilidad y buscan activamente formas de ser más responsables. Nuestro estudio reciente Se ha detectado un cambio constante en las actitudes de los consumidores hacia las prácticas de sostenibilidad, especialmente en la moda. particularmente el caso de la Generación ZOMS Confíe en gran medida en las redes sociales para inspirarse en sus comprasA medida que los consumidores más jóvenes se vuelven más conscientes del impacto ambiental de sus decisiones de compra, se sienten cada vez más atraídos por el contenido de moda sostenible.
Este cambio en la mentalidad del consumidor se alinea con el fenómeno cultural más amplio conocido como “Efecto Marie Kondo”, llamado así por el consultor de organización japonés que defiende mantener solo las cosas que Trae un valor y alegríaLa influencia de Kondo ha despertado un creciente interés en el consumo intencional.
Sin embargo, es importante señalar que, en algunos casos, los comportamientos de consumo sostenible pueden estar impulsados más por motivos egoístas que puramente altruistasAl optar por consumir menos o de manera más consciente, las personas más jóvenes pueden proyectar una imagen de consideración, responsabilidad y singularidad, cualidades que se valoran cada vez más en el panorama de las redes sociales.
Omar H. Fares es profesor en la Escuela Ted Rogers de Gestión Minorista de la Universidad Metropolitana de Toronto.
Seung Hwan (Mark) Lee es profesor y decano asociado de Participación e Inclusión en la Escuela de Administración Ted Rogers de la Universidad Metropolitana de Toronto.
