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Ajustando la calidad de su sitio web optimización de motores de búsqueda (SEO) es un proceso continuo. Cada nuevo Actualización principal de Google (más recientemente en agosto de 2024) puede provocar fluctuaciones significativas en la clasificación y el tráfico de las palabras clave.
Mantener los primeros lugares en las clasificaciones de búsqueda requiere que los SEO revisen y ajusten sistemáticamente sus prácticas al entorno en constante cambio de la búsqueda en línea.
Aquí hay siete estrategias avanzadas de SEO para ayudarlo a mejorar su visibilidad de búsqueda entrando en 2025, tras la última actualización de Google.
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Centrarse en grupos de temas
Para empezar, existe una estrategia clave que ha llegado a valer su peso en oro dada la estrategia de Google. Pautas de contenido útil en particular, estructurar su contenido en grupos de temas.
Según las directrices de Google, su sitio web debe demostrar experiencia, autoridad y experiencia en su nicho para lograr los primeros lugares en los resultados de búsqueda. Una forma de hacerlo es desarrollar una estrategia coherente para estructurar su contenido y brindar una excelente experiencia a los visitantes de su sitio web.
Supongamos que dirige una empresa que ofrece servicios de diseño gráfico y tiene un blog para atraer nuevos clientes y mostrar sus habilidades y experiencia. En lugar de publicar sobre temas dispares a lo largo del año, puede crear sus publicaciones en torno a conceptos clave o grupos objetivo cuidadosamente seleccionados.
Por ejemplo, podría escribir un contenido básico extenso sobre cómo el diseño gráfico profesional puede ayudar a las empresas emergentes a desarrollar una identidad de marca coherente. Luego, puedes publicar una serie de publicaciones “satélite” más breves, en las que profundizas en aspectos como los matices de los logotipos de las empresas y las combinaciones de colores de los sitios web.
Este enfoque agrupado le ayuda a asegurarse de proporcionar información completa a un grupo objetivo antes de pasar al siguiente.
Eliminar el contenido de bajo rendimiento
Otra estrategia avanzada de SEO es eliminar el contenido de bajo rendimientoya sea actualizándolo o eliminándolo de su sitio.
Tener contenido en su sitio que sea anticuado o no resuena con su audiencia puede tener impactos perjudiciales para el SEO. Como mínimo, puede aumentar significativamente sus tasas de rebote, lo que envía una señal negativa al algoritmo de Google.
Para solucionar este problema, debe revisar sus publicaciones y páginas y profundizar en los análisis para evaluar su rendimiento. ¿Cuál de ellos no ve ningún tráfico? ¿Cuáles solían funcionar bien, pero desde entonces han decaído? ¿Y cuáles cubren temas que simplemente ya no son relevantes? ¿Cómo es la situación de los vínculos de retroceso para cada uno de ellos?
Una vez que haya realizado este análisis, tómese el tiempo para decidir qué contenidos desconectar y dónde invertir tiempo en las actualizaciones. Recortar la madera muerta lleva tiempo, pero definitivamente vale la pena.
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Aprovecha diversos elementos visuales
A continuación, una tercera estrategia de SEO para el contenido de su sitio web es diversificar sus imágenes. La mayoría de los SEO saben que las imágenes adecuadamente optimizadas (¡piense en texto alternativo!) son una ventaja cuando se trata de atraer tráfico.
Es hora de dar un paso más y mezclar las cosas. GIF y el contenido de vídeo puede ser aún más impactante cuando se trata de captar la atención de los visitantes de su sitio web. Esto aumenta el tiempo en el sitio y aumenta las tasas de clics, todas señales positivas para el algoritmo.
Tomemos el ejemplo del proveedor de comunicaciones en la nube Nextiva. En su publicación de blog sobre CXM unificadoenlazan a su propio canal de YouTube y a un vídeo explicativo que profundiza en los diferentes aspectos del tema que son de interés para los clientes.
Esta es una excelente manera no solo de aumentar su participación y su SEO en general, sino también de demostrar claramente su experiencia en su nicho.
Optimice para búsquedas sin hacer clic
Pasando a un nivel superior, hay varias innovaciones recientes en la forma en que Google muestra los resultados que debes tener en cuenta en tu estrategia avanzada de SEO.
Lo más importante es que necesita optimizar sus páginas para búsquedas sin clic. En los últimos años, Google ha perfeccionado sus páginas de resultados de búsqueda (SERP) para mostrar toda la información necesaria para responder a búsquedas particulares. Esto elimina la necesidad de que los usuarios hagan clic para acceder a los sitios, pero todavía hay oportunidades aquí.
Por ejemplo, tomemos la siguiente pregunta: ¿cuántos años tiene el magnate de los negocios? Warren Buffett es. Como puede ver, las SERP responden abundantemente a esta pregunta. Es poco probable que alguien siga haciendo clic.
Sin embargo, aún puedes optimizar tu contenido para búsquedas sin hacer clic. Por ejemplo, puede dirigirse a la sección “La gente también pregunta” agregando preguntas frecuentes a sus artículos o utilizando las preguntas que aparecen en las SERP para estructurar subsecciones del contenido de su sitio web.
Esto aumenta la probabilidad de aparecer en una posición destacada. Aunque se han respondido las preguntas originales de las personas, muchas seguirán adelante porque se ha despertado su curiosidad.
Apunte a fragmentos destacados
Otro enfoque crucial es apuntar a las propiedades SERP principales que ofrecen los fragmentos destacados.
Los fragmentos destacados aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda. A diferencia de otras formas de búsqueda sin clic (respuestas de IA, por ejemplo), a menudo alientan a las personas a hacer clic para obtener más información.
Tomemos el ejemplo de la agencia de edición de vídeo Tasty Edits, y su publicación de blog enumerando los mejores servicios de edición de video en 2024. Han optimizado su contenido para este fragmento destacado en particular colocando una tabla de resumen en la parte superior, lo que facilita que el algoritmo de Google asimile los datos.
Además de colocar tablas estratégicamente, también puede maximizar la probabilidad de aprovechar los fragmentos destacados mediante el uso de subtítulos dirigidos a fragmentos individuales, así como aprovechando esquemas de datos estructurados, como los de instrucciones o recetas.
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El resultado final
El trabajo de SEO nunca se termina y se desempolva. Para mantener su sitio clasificado constantemente en los primeros lugares, debe actualizar y ajustar continuamente su estrategia.
Si sigue las tácticas avanzadas de SEO descritas anteriormente, podrá defender su posición como uno de los principales contendientes de cara al 2025. Aproveche grupos de temas y diversos elementos visuales, optimice para búsquedas sin clics y fragmentos destacados y elimine el contenido de bajo rendimiento.
De esa manera, podrá brindar una experiencia excepcional a los visitantes de su sitio web y ganarse el algoritmo de Google.
