- Adidas registró un fuerte crecimiento en el tercer trimestre.
- El director general, Bjørn Gulden, afirmó que el gigante del calzado está ganando impulso para volver a convertirse en “una gran empresa”.
- Adidas prospera con estilos retro como Samba, mientras que los competidores enfrentan desafíos en el mercado.
adidas'El regreso está en pleno apogeo.
El gigante de la ropa deportiva informó el martes de un fuerte crecimiento en el tercer trimestre, con un aumento de los ingresos sin efectos cambiarios del 10% en todo el grupo. La ganancia operativa saltó a 598 millones de euros (646 millones de dólares) desde 409 millones de euros (442 millones de dólares) el año anterior.
Si bien la compañía informó un aumento del 9% en sus ingresos en China, hubo una caída del 7% en Estados Unidos. Adidas atribuyó la caída a una caída relacionada con Yeezy.
La marca puso fin a su lucrativa asociación con Vosotros, anteriormente Kanye West, en 2022 y se quedó con millones de dólares en inventario de Yeezy. Adidas dijo el martes que había llegado a un acuerdo extrajudicial con Ye para poner fin a todos los procedimientos legales entre ellos.
Bjørn Guldenquien asumió el cargo de director ejecutivo de Adidas en 2023, dijo que las cifras del tercer trimestre eran evidencia de que Adidas está “moviéndose en la dirección correcta”.
El director ejecutivo, Bjørn Gulden, fue nombrado cuando la compañía se tambaleaba tras el fin de su colección Yeezy. Alexander Hassenstein/Getty Images
“Nuestro objetivo ahora es continuar con este impulso y construir una plataforma sólida para el crecimiento futuro y hacer de Adidas una gran empresa nuevamente”, dijo Gulden.
Las acciones de Adidas cayeron ligeramente el miércoles, pero han subido un 20% desde principios de año, valorando a la compañía en casi 40.000 millones de euros (43.000 millones de dólares).
Éxito en un campo abarrotado
No es fácil mantener el impulso y captar la atención del consumidor como marca, especialmente en el sector de la ropa deportiva.
El analista minorista Neil Saunders dijo a BI que “Adidas está firmemente a la vanguardia” en este momento.
“La empresa parece tener un sentido muy claro de lo que quiere hacer y su misión. Esto se ve en una buena innovación, fuertes declaraciones de moda y un marketing que resuena entre los consumidores”, afirmó.
Una de las razones por las que Adidas está teniendo éxito en la cada vez más competitiva industria del calzado y el ocio deportivo es a través de el resurgimiento de estilos retro como el Adidas Sambaque fue coronado el “It Shoe” de 2023.
Cuando Gulden se hizo cargo de la empresa el año pasado, dijo que se centraría en la venta al por mayor y aprovecharía la popularidad de sus siluetas de zapatillas clásicas.
Desde entonces ha aumentado la producción del zapatillas Samba y Gazelle – a elemento básico del estilo de los años 90 que se ha vuelto popular entre la Generación Z.
Si bien Adidas podría estar prosperando, sus mayores competidores enfrentan vientos en contra.
Gulden se unió a Adidas procedente de Puma, cuyas acciones han bajado un 16% este año. La compañía alemana recientemente redujo su pronóstico de ganancias anuales, culpando a factores como los mayores costos de flete y el debilitado sentimiento de los consumidores, especialmente en China.
El precio de las acciones de Nike ha bajado casi un 30% en lo que va del año. El gigante de la ropa deportiva, que recientemente nombró un nuevo director ejecutivo, ha estado tratando de ejecutar un cambio de rumbo después de ver una caída en las ventas en los últimos trimestres.
Matthew Quint, director del Centro de Liderazgo de Marca Global de la Columbia Business School, dijo a BI que el panorama del consumidor ha cambiado y las marcas más nuevas están comenzando a ganar participación de mercado.
“Hay muchas más opciones. Nike ha tenido dificultades por una serie de razones, como sabemos ahora, y parte de ello es el crecimiento de una empresa como On y Hoka”, dijo Quint, refiriéndose a estas marcas más nuevas.
