¿Cómo desafía el comportamiento del consumidor a la economía circular?

Los consumidores buscan adoptar hábitos sostenibles en su vida diaria. Y en ese esfuerzo en constante evolución hacia la sostenibilidad cotidiana, el concepto de un
economía circular

—donde los materiales se reutilizan y readaptan continuamente, extendiendo su vida útil mientras sigan siendo útiles— ha ganado una tracción significativa.

De moda sostenible

a embalaje reutilizable

y Programas de devolución y reciclaje de botellas de vidrioMuchas empresas han encontrado soluciones circulares que los clientes han demostrado estar dispuestos a adoptar, pero a menudo, en algún punto del ciclo, el círculo se rompe.

La brecha entre intención y acción de los consumidores

Hay pruebas fehacientes de que los consumidores quieren ver un cambio hacia una economía sostenible y circular. El obstáculo no es la voluntad; sin embargo, sigue existiendo una brecha entre las intenciones de los consumidores y sus acciones.

Los modelos económicos cambian lentamente y los hábitos de consumo son difíciles de cambiar. A pesar de sus buenas intenciones, los consumidores tienden a hacer lo que les resulta más conveniente. En 2022,
ING llevó a cabo una
estudiar

— Aprendiendo de los consumidores: cómo las demandas cambiantes están dando forma a la transición de las empresas hacia la economía circular — que demostró que las personas están dispuestas a tomar decisiones de compra sostenibles, pero es más probable que lo hagan cuando se requiere un esfuerzo mínimo.

En la mayoría de los casos, los consumidores incluso están dispuestos a pagar más por opciones sostenibles. 2023 mundial McKinsey
encuestaEntre el 4 y el 7 por ciento de los consumidores expresaron su disposición a pagar un 10 por ciento más por envases sostenibles. Aquí es donde entran en juego las empresas.

Aunque el término “economía circular” se está volviendo cada vez más común, es mucho menos probable que se escuche a la gente referirse a su contraparte: la economía lineal, que ha sido la predeterminada durante cientos de años. Hay una razón por la que a la economía lineal a veces se la denomina un modelo de “extraer-desperdiciar-producir-desperdiciar”: es conveniente y hace que sea increíblemente fácil para los consumidores consumir.

Participar en una economía circular requiere esfuerzo. Primero se necesita romper con los hábitos de forma consciente y luego dar pasos adicionales hacia la sostenibilidad (clasificar los productos para reciclarlos, comprender los ciclos de vida de los bienes, etc.). Si un modelo es fácil y el otro es difícil, ¿cuál cree que elegirá la gente?

Cómo pueden las empresas ayudar a cerrar la brecha

Crédito de la imagen: Sustancia

Como hemos visto, para cambiar los hábitos de las personas se necesita algo más que aceptación. También se necesita facilidad y accesibilidad.

Por eso las empresas deben desempeñar un papel en la provisión de soluciones convenientes, ya que de esa manera se reduce la cantidad de cambios de comportamiento necesarios y, en cambio, pueden permitir que los consumidores tomen decisiones que sean mejores para el planeta, por defecto.

A Encuesta 2023

por Dos lados de América del Norte muestra que la mayoría de los consumidores prefieren los envases de papel por sus beneficios medioambientales, lo que impulsa a las marcas a reevaluar sus estrategias de envasado.

En lo que respecta a la adopción de la circularidad, el papel es pionero. Los productos de papel son inherentemente renovables, reciclables y biodegradables. La gente ya está acostumbrada a reciclar el papel, lo que elimina una barrera y promueve la reutilización del material. Cuando se utiliza para embalajes, el papel encaja perfectamente en una economía circular: se recoge y recicla fácilmente, lo que garantiza que sus valiosas fibras se utilicen una y otra vez.

Ya vemos que esto sucede en el ámbito tecnológico: Googlepor ejemplo, es
Trabajando para mejorar su huella de plástico
Trabajando con vendedores y proveedores para eliminar gradualmente los productos con plásticos de un solo uso y utilizar materiales que sean reciclables o compostables. AmazonasMientras tanto, tiene reemplazó el 95 por ciento de sus envases de aire de plástico
con relleno de papel totalmente reciclable y está en camino de eliminar por completo sus envases de plástico en América del Norte.

Desde vasos de café hasta envases de alimentos, el papel es ahora un material de referencia en muchos sectores minoristas y de fabricación diferentes. De hecho, la tendencia número uno identificada por el Coalición para el embalaje sostenible En su informe sobre tendencias de embalajes sostenibles de 2024 se indica que “La papelización de todo;”La demanda de envases de papel está aumentando a un ritmo del 3,5 por ciento anual.

La utilidad circular del papel

Los consumidores se sienten atraídos por los envases de papel por varias razones. Es naturalmente reciclable, por lo que no siempre requiere material de árboles vírgenes. El papel de la “bosque urbano“—que consiste en papel de oficina clasificado, vasos, cartones y otros materiales a base de fibra recuperados de contenedores de reciclaje y procesados ​​en instalaciones en toda América del Norte— se pueden reutilizar para crear nuevos productos de papel.

Para el embalaje, el papel también es visualmente atractivo y de calidad superior debido a su textura y calidad de impresión; es maleable para diseños artísticos y está asociado con la sostenibilidad.

L'Oréal Estados Unidos's Fitonutrientes de las semillas marca, por ejemplo, Demuestra el potencial de los envases de papelPara sus productos para la piel y el cabello, la empresa ha creado una botella de papel visualmente atractiva hecha de materiales reciclados que no solo son reciclables sino que también son resistentes a la ducha: un gran ejemplo de cómo las marcas pueden usar un diseño creativo y práctico para satisfacer la demanda de los consumidores de productos circulares.

En el caso de los envases de alimentos, tener acceso a opciones seguras es una prioridad para los consumidores. A medida que las personas se vuelven más conscientes de los daños que causan
microplásticos

y otros subproductos de envases no sostenibles, están buscando alternativas. En el caso citado anteriormente Estudio de McKinseyLos encuestados mencionaron la higiene, la seguridad alimentaria y la vida útil como las características más importantes del embalaje del producto al momento de realizar una compra.

Empresas como Sustana® Abordar estas necesidades mediante el uso de Fibra reciclada y sostenible para envases de alimentos que cumplan con las normas FDA Normas para su uso en envases en contacto directo con alimentos sin necesidad de barrera de ningún tipo.

A pesar de que el concepto está cada vez más conocido por el público, las empresas aún deben esforzarse por reducir la fricción y hacer de la circularidad la norma. Según un informe de la Agencia Europea de Medio AmbientePara lograr la circularidad es necesario un cambio en los precios, los estándares y el suministro. La gestión de residuos debe centrarse en el cambio a materiales reciclables de alta calidad. Entre los ocho mercados de materias primas secundarias evaluados en el informe, tres se clasifican como de buen funcionamiento:
aluminio,
vaso

y papel.

Sustana tiene en cuenta todas estas consideraciones. Nuestra misión es desarrollar soluciones sostenibles con materiales limpios y una mentalidad circular, haciendo de la sostenibilidad un ingrediente de los productos de uso diario.

El cambio de la linealidad a la circularidad no se producirá de la noche a la mañana, pero hay medidas concretas que las empresas pueden adoptar para ayudar a los consumidores a cambiar sus comportamientos hoy mismo. No se trata de todo o nada: los cambios de impacto pueden producirse a lo largo del camino.