La transformación digital está impactando profundamente la producción y el consumo de bienes y servicios creativos, generando oportunidades para algunos y desafíos para otros.
El economía creativa Incluye productos audiovisuales, diseño, medios de comunicación, música, artes escénicas, edición y artes visuales. Es un concepto en constante evolución que involucra bienes y servicios basados en la creatividad y el capital intelectual como insumos primarios.
Dado que las exportaciones de estos productos han crecido fuertemente en los últimos años, se necesitan marcos regulatorios sólidos para garantizar que tecnologías como la inteligencia artificial (IA) beneficien a todos y fomenten una economía creativa competitiva y sostenible.
Ése es el mensaje principal del Perspectivas de la economía creativa para 2024 publicado por la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD).
Marisa Henderson, directora del programa de economía creativa de la Oficina de Comercio y Desarrollo de las Naciones Unidas, afirma: “Como motor del desarrollo sostenible, la economía creativa requiere una atención política y una inversión constantes para maximizar su impacto social positivo”.
El informe se publica mientras funcionarios gubernamentales, empresas e investigadores se reúnen en Ginebra para… 11ª Reunión multianual de expertos sobre comercio, servicios y desarrollo Del 10 al 12 de julio.
La reunión analiza en profundidad las tendencias mundiales del comercio de servicios creativos en un contexto de creciente impacto de la digitalización en las oportunidades de desarrollo, los desafíos y las implicaciones políticas. Los participantes también debaten Maneras de recopilar y aprovechar mejor las estadísticas sobre el comercio de servicios.
Un motor económico
En 2022, las exportaciones mundiales de servicios creativos aumentaron a 1,4 billones de dólares, mientras que los bienes creativos totalizaron 713 mil millones de dólares, un 29% y un 19% más, respectivamente, que en 2017.
Las economías en desarrollo exportan principalmente bienes creativos, mientras que las desarrolladas representan el 80% de las exportaciones de servicios creativos. Sin embargo, la brecha en este último rubro se ha reducido lentamente durante la última década, y la participación de los países en desarrollo se duplicó hasta alcanzar el 20% entre 2010 y 2022.
Por grupo de productos, los servicios creativos más exportados en 2022 fueron los servicios de software (41,3%) y los de investigación y desarrollo (30,7%), seguidos de los de publicidad, investigación de mercados y arquitectura (15,5%), los servicios audiovisuales (7,9%), los servicios de información (4%) y los servicios culturales, recreativos y patrimoniales (0,6%).
Impacto digital
La digitalización está transformando las industrias creativas. Por ejemplo, en 2023, los servicios de streaming aumentaron su participación en un 10,4% y ahora representan más de dos tercios (67,3%) de los ingresos del mercado musical mundial.
Mientras tanto, la IA está mejorando la creación, distribución y consumo de contenidos. Genera guiones, películas, música, imágenes, subtítulos, animaciones y contenidos de realidad virtual, al tiempo que mejora los flujos de trabajo de posproducción y analiza los datos de los usuarios.
La inteligencia artificial se utiliza ampliamente en las salas de redacción: el 41 % de los equipos de noticias la emplean para crear arte ilustrativo, el 39 % para contenido de redes sociales y el 38 % para escribir y generar artículos.
Si bien la digitalización y la inteligencia artificial amplían las oportunidades de crecimiento y eficiencia, también plantean preocupaciones sobre el desarrollo en relación con la brecha digital, los cambios laborales, el control de calidad, la privacidad y la protección del consumidor, los derechos de autor y la monopolización del mercado.
Los responsables de las políticas deben seguir de cerca los avances tecnológicos y actualizar los marcos normativos y reglamentarios para aprovechar las oportunidades de desarrollo y mitigar los riesgos. Es necesaria una cooperación internacional más sólida para impulsar el desarrollo tecnológico y el diseño de la reglamentación.
La creciente concentración del mercado amenaza la innovación
Las cinco principales editoriales de Estados Unidos controlan alrededor del 80% del mercado editorial, mientras que seis estudios cinematográficos representan casi el 90% de las ventas de entradas de taquilla en los últimos años. En 2021, tres empresas dominaron el 59% del mercado mundial de suscripciones de música en streaming.
En Perspectivas de la economía creativa 2024 se destaca la necesidad de igualdad de condiciones para promover una economía creativa diversa y vibrante, y se señalan políticas eficaces en algunos países que han fomentado sectores creativos prósperos al proteger la propiedad intelectual y garantizar mercados competitivos.
Más sostenible e inclusivo
La inclusión social y la sostenibilidad ambiental se están convirtiendo en una piedra angular de la economía creativa.
Un ejemplo destacado es la reducción del 50% de las emisiones de CO2 de la banda de rock británica Coldplay durante su actual gira mundial, lo que demuestra los esfuerzos por reducir el impacto ambiental de los eventos a gran escala.
Además, los gobiernos están integrando cada vez más la inclusión y la sostenibilidad ambiental en las políticas dirigidas a la economía creativa.
De los 36 países encuestados a principios de 2024, 12 tienen iniciativas específicas para las industrias creativas, mientras que otros 12 promueven prácticas comerciales sostenibles, incluido el diseño sostenible, la eficiencia energética, las prácticas de economía circular y el aumento de la participación de mujeres, jóvenes y grupos desfavorecidos.
“La contribución de las industrias creativas al desarrollo sostenible se alinea con tres ejes: económico, social y ambiental”, concluye el informe.
