Más de la mitad de los compradores online de China han adquirido marcas chinas de moda, y las elecciones de los compradores adultos jóvenes reflejan una remodelación del segundo mercado más grande del mundo para bienes de consumo, según nuevos hallazgos.
Alrededor de 530 millones de usuarios de Internet prefieren los productos fabricados en China siguiendo la tendencia “guochao”, o “China chic”, lo que subraya un mercado significativo para los productos nacionales que está inundado de consumidores de Internet, según un informe publicado por el Centro de Información de la Red de Internet de China (CNNIC) el viernes.
Los “productos de moda fabricados en China” se refieren a productos locales que combinan la tecnología de fabricación avanzada de China y un diseño moderno, generalmente denominados “tendencia de moda china”, e incluyen ropa, calzado, productos de belleza, productos electrónicos y automóviles.
La tendencia del consumidor hacia el interior refleja naturalmente un desafío para las marcas extranjeras que buscan sacar provecho de la clase media china de 400 millones de personas.
El informe indicó que 230 millones de personas, o el 25 por ciento de los compradores en línea, utilizaron canales en línea para comprar productos ecológicos y de ahorro de energía en los últimos seis meses, según el informe.
Durante el festival de compras “618”, un evento en línea celebrado el mes pasado con grandes descuentos, las marcas chinas ocuparon seis puestos entre las 10 principales marcas en términos de ventas minoristas en línea, indicó el informe.
La ropa de “nuevo estilo chino”, que combina elementos tradicionales chinos en su diseño, es un producto representativo de la tendencia de productos fabricados en China, y su tamaño de mercado fue de alrededor de 1.000 millones de yuanes en 2023, informó el Diario del Pueblo el 11 de mayo, citando cifras de la plataforma de comercio electrónico Dewu.
En general, los consumidores principales de los “productos de moda” nacionales el año pasado fueron los nacidos después de 1995. Las marcas chinas también son competitivas en los mercados extranjeros. Las cifras de aduanas mostraron que las exportaciones de productos de marca propia del país durante los primeros dos meses de este año crecieron un 14,3%, más que el crecimiento general de las exportaciones, que fue del 10,3%.
Las exportaciones de teléfonos móviles, muebles y cosméticos crecieron en el período un 55,7 por ciento, un 60,7 por ciento y un 37,3 por ciento, respectivamente, según datos oficiales de aduanas.
El informe del CNNIC afirma que aproximadamente el 90 por ciento de los nacidos entre mediados de los 90 y la primera década de los 2000 compran en línea, lo que los convierte en el grupo de consumidores más prolífico en la era digital.
Además, el número de usuarios de Internet móvil en China alcanzó los 1.090 millones en 2023, un aumento de 25,62 millones respecto al año anterior, según los hallazgos del centro.
CNNIC también señaló que la “población plateada” es otro impulsor de la atención médica, así como del entretenimiento y los viajes, ya que el 69,8 por ciento de las personas mayores de 60 años compran en línea.
Otros grandes compradores en línea son las mujeres, a quienes les gusta especialmente comprar cosméticos, moda y joyas, y la gente de las aldeas rurales informó una tasa de compras en línea del 76,7 por ciento, agregó.
