Cómo Substack utiliza eventos IRL con creadores para impulsar la participación

• A medida que Substack pone sus ojos más allá de los boletines, busca experiencias IRL.
• Substack ha estado organizando lecturas y fiestas repletas de gente con los redactores de sus boletines.
• Hablamos con Sophia Efthimiatou y Matt Starr, el dúo de Substack que prepara la estrategia IRL de la plataforma.

Estoy sentada en una silla de metal plegable alineada en un gimnasio, la banda de música suena a todo volumen y las porristas son lanzadas al aire.

No, no soy una reunión de ánimo de la escuela secundaria. estoy en un Subpila evento.

En septiembre, Casey Lewis, experto en la Generación Z y autor del boletín “After School”, organizó un debate en persona con Substack que reunió a creadores, especialistas en marketing y otros escritores en una sola sala.

Como parte de una serie que Substack ha denominado “Debates apilados”, el debate de Lewis contó con muchas personas conectadas a la plataforma del boletín, como el columnista John Paul Brammer, comediante Kareem Rahmala creadora de memes Nolita Dirtbag y el miembro del personal de asociaciones de Substack, Randa Sakallah. Y a medida que los debates abordaron temas como “¿Son los cigarrillos mejores que el Zyn?” Y el tiempo de pantalla en las redes sociales, los logotipos y el personal de Substack estaban esparcidos por todo el lugar.

En la esquina del gimnasio que dirigía el espectáculo estaban los dos autores intelectuales del evento: Sophia Efthimiatou, jefa de relaciones con escritores de Substack, y Matt Starr, cofundador de Dream Baby Press, quien se unió a Substack en febrero para producir eventos para escritores.

Los dos han planeado algunos de los eventos más populares de Substack este año, desde el evento “Hung Up” del escritor de cultura pop Hunter Harris, que llevó a cientos de suscriptores a una sala (físicamente) calurosa, hasta la lectura de la escritora de “princesas de Internet” Rayne Fisher-Quann, donde y otros leen secretos en voz alta en una antigua iglesia del Upper West Side.

“Lo que estamos tratando de crear aquí son estos espacios comunes donde puede florecer el diálogo, desarrollar y desafiar el pensamiento y, sobre todo, la comunión humana”, dijo Efthimiatou a Business Insider.

Es un objetivo elevado, pero la estrategia de Substack de llevar las comunidades en línea fuera de línea al mundo real es algo startups sociales y creadores por igual están tratando de romper. Mientras los adultos jóvenes navegan por la soledad, algunos creadores están llenando los vacíos para aquellos que buscan una sensación de conexión más profunda a través de videos, podcasts y boletines informativos de mayor duración. Los eventos de la vida real son una forma para que los creadores no solo establezcan una comunidad sino también creen negocios sostenibles a través de entradas o suscripciones.

“No se obtiene FOMO por estar en línea”, dijo Starr. “Sientes inseguridad y todos estos otros sentimientos, y puedes sentirte celoso, pero no tienes FOMO”.

Detrás del gran año de eventos de Substack

Si bien Substack recién comenzó a formar su equipo de eventos este año, los eventos parecen estar resonando en la comunidad de escritores de la plataforma y en los suscriptores más leales.

La mayoría de los eventos han sido giros amplificados en el elemento literario básico de las lecturas del autor: una página del libro de Starr. Antes de que Substack contratara a Starr para producir eventos, había estado realizando lecturas eclécticas en toda Nueva York a través de Dream Baby Press, incluida una lectura erótica en un Sbarro que fue cubierta por Los New York Times.

“Realmente me encantó organizar eventos que desafiaran lo que podría ser una lectura”, dijo.

A continuación se muestran algunos ejemplos de eventos que Substack ha organizado este año:

• Puede: Delia Cai organizó “Hate Read Live”, donde varios colaboradores detrás del boletín “Hate Reads” de Cai leyeron extractos en un bar de Nueva York.
• Puede: cazador harris presentó “Hung Up Live” en un bar de Nueva York con unas 350 personas, durante el cual nueve invitados leyeron sobre momentos de la cultura pop.
• Junio: Tavi Gevinsonactor, ex bloguero y novelista. María Gaitskill organizó una charla íntima junto a la chimenea en el Hotel Chelsea después de reunirse en Substack.
• Junio: Rayne Fisher-Quann organizó “Secrets Reading” con cientos de suscriptores sentados en los bancos de la iglesia.
• Septiembre: escritora de moda. Emilia Petrarca presentó “Shop Rat: IRL” durante la Semana de la Moda de Nueva York, con patrocinadores de bebidas y comida.
• Septiembre: Luis Casey organizó “Debate Club”, la primera versión de la serie “Stacked Debate” de Substack, en un gimnasio con varios escritores de Substack.
• Septiembre: escritora de belleza. Jessica De Fino organizó “The Hole Debate”, la segunda versión de la serie de Substack, que cubre todo tipo de temas tabú sobre el aseo personal. ahí abajo.

Normalmente, el tamaño de los eventos oscila entre 150 y 500 asistentes, y Substack asume el coste. Varios eventos se han quedado rápidamente sin entradas. Fisher-Quann publicado en su propia subpila que su evento se quedó sin entradas, que eran gratuitas para los suscriptores, en cuestión de minutos.

Sin embargo, Substack no gana dinero con estos eventos. Por ahora, todo es marketing y creación de comunidad. Hasta ahora, todos los eventos han sido gratuitos para los suscriptores de los boletines que los organizan.

“En este momento, estamos enfocados en crear experiencias significativas que resuenen con los editores y su audiencia de suscriptores, incluso si eso significa mantener los eventos más seleccionados en lugar de escalarlos rápidamente”, dijo un portavoz de Substack a BI. “Si bien siempre estamos abiertos a evolucionar nuestro enfoque y explorar oportunidades de crecimiento, incluidas aquellas que puedan generar ingresos, no tenemos más detalles para compartir en este momento”.

Mientras tanto, algunos creadores están planificando eventos sin la ayuda de Substack, como Emily Sundberg, que escribe el boletín de negocios y cultura Feed Me. En agosto, organizó una fiesta en Montauk, Nueva York, para los lectores de Feed Me y su columna centrada en los Hamptons que publicó durante todo el verano.

El próximo momento de Substack

Si Substack juega bien sus cartas, sus eventos IRL podrían ayudar a la plataforma a lograr su misión de convertirse en “mucho más que una simple plataforma de boletines”, como dice el cofundador de Substack, Hamish McKenzie. escribió en una publicación de blog esta semana.

“La visión de lo que estamos construyendo es gigantesca y quiero que todos la sepan”, continuó McKenzie en su publicación.

El año pasado, Substack amplió su oferta a los creadores en sus plataformas, como la introducción de sólidas herramientas de distribución de podcasts. cortejando a creadores de videosy lanzando una función de transmisión en vivo.

Los eventos de Substack son un campo de juego para promover estas herramientas. Por ejemplo, en el debate de Lewis, pudo transmitir en vivo todo el evento a los suscriptores. Substack también ofrece experiencias de podcasts en vivo, como proporcionar un estudio de grabación a los creadores de la Convención Nacional Demócrata. La compañía también organizará una serie de conferencias y podcasts en vivo con el podcaster Dwarkesh Patel en San Francisco.

Los eventos también brindan un espacio físico para que lectores y escritores se conecten fuera de los exitosos productos de la comunidad digital de Substack, como su feed de notas. que rivales X (anteriormente Twitter), chats grupales para suscriptores, y redes de recomendación.

Desarrollar una cultura Substack que vaya más allá de las bandejas de entrada también podría ayudar a diferenciar la plataforma de sus competidores como Ghost y Beehiivque han estado cazando furtivamente a algunos de los escritores de Substack.

Es posible que los eventos de Substack aún no generen ingresos para la startup, pero si continúan expandiéndose, podrían ayudar a convertir algunas de las comunidades en línea de la plataforma en experiencias culturales tangibles.

“El propósito de los eventos es que podamos hacer que la cultura en línea parezca real”, dijo Starr.