El revuelo en torno a la economía de los creadores ha sido… menguante —Pero el final de un ciclo de publicidad no siempre es una mala noticia.
“El bombo publicitario es siempre algo de lo que hay que tener cuidado en las empresas emergentes”, afirma Rex Woodbury, fundador y socio gerente de Aventuras del amanecerdijo recientemente a Business Insider. “Esta es realmente una industria en la que se trata de ir a contracorriente. Cuando algo está en desuso, eso es casi más atractivo, ¿no? Porque entonces puedes encontrar empresas que pasan desapercibidas o fundadores que son excepcionales, pero tal vez no tengan un precio muy alto”.
Woodbury, quien dejó su puesto en Empresas de índice El año pasado, para lanzar Daybreak, ha sido un Inversor incondicional en varias empresas emergentes de la economía creativa en los últimos años. Algunas de esas inversiones incluyen Jugo creativoGather y, más recientemente, la startup de comercio social Flagship.
“Realmente nos centramos en la capa de aplicación de la tecnología (empresas de Internet, empresas de software, aplicaciones de IA) que tienen una adopción viral y, generalmente, un efecto de red”, dijo Woodbury.
Su continuo interés en la economía creadora se debe en parte a su enfoque para definir el espacio amplio.
“Lo considero más bien un fenómeno que afecta a muchos sectores diferentes”, explicó.
Desde los juegos hasta las redes sociales, el comercio y las empresas, la economía de los creadores abarca muchas áreas de interés. Incluso empresas de productividad como Figma y Notion tienen creadores que “construyen sobre ellas” con complementos y herramientas, dijo Woodbury.
Dónde ve potencial Daybreak Ventures
En estos momentos, a Woodbury le resulta especialmente interesante ver dónde se superpone la economía creadora con el comercio.
“¿Cómo se puede convertir a los creadores, que en esencia son la nueva versión de la curaduría y los creadores de tendencias, en modelos de negocio interesantes?”, se preguntó Woodbury.
La inversión de Daybreak en Flagship, que permite a los creadores construir sus propias tiendas en línea, es un ejemplo de la “compra basada en el descubrimiento” que Woodbury ve como una oportunidad.
Mientras empresas emergentes de compras sociales No son nuevas, todavía no ha habido demasiados ganadores claros. Las empresas emergentes como Flip han crecido rápidamente y los usuarios se están acostumbrando rápidamente a comprar en el feed. en TikTok. Y disruptores del marketing de influencia, como Flagship o la plataforma de marketing de afiliados. TiendaMitambién están atrayendo la atención de los VC.
Como cualquier inversor en este momento, Woodbury también está buscando oportunidades interesantes. Aplicaciones de la IA.
“Lo que resulta realmente interesante en este momento es el aspecto de la producción, las herramientas creativas”, dijo Woodbury. “Si pensamos en Internet como una revolución de la distribución, la IA es en realidad una revolución de la producción que nos permite fabricar cosas. Creo que es similar a la Revolución Industrial en la fabricación de productos físicos”.
Ser creador podría volverse más fácil, dijo Woodbury: “En lugar de necesitar habilidades especializadas o herramientas costosas para hacer una foto o un video (o tal vez una película o una canción en el futuro), puedes hacerlo con estas herramientas de inteligencia artificial generativa realmente poderosas”.
Independientemente del problema que una startup quiera resolver, Woodbury dijo que los creadores serán una estrategia de distribución necesaria para cualquier empresa en este momento.
“Las empresas emergentes necesitan una ventaja en distribución respecto de las empresas tradicionales para poder abrirse paso”, afirmó.
