En esta historia
Faltan menos de dos semanas para Diwali, un importante festival hindú que simboliza el triunfo de la luz sobre la oscuridad, y este año, los minoristas estadounidenses están aprovechando la ocasión con decoración festiva, promociones especiales y ofertas exclusivas con el tema de Diwali.
La creciente prominencia de las celebraciones de Diwali y las campañas de marketing relacionadas en todo Estados Unidos, un festival también conocido como Deepawali (que significa “fila de luces”), refleja un esfuerzo estratégico de los minoristas para aprovechar la asociación del evento con la riqueza, la prosperidad y la abundancia. Al atender a la creciente comunidad del sur de Asia y al interés del público más amplio en las festividades culturales, las empresas se están posicionando para captar una parte de la importancia económica y cultural de la festividad.
Por qué Diwali es tan importante para las empresas
Este año el Diwali se celebrará el 31 de octubre. El festival se celebra entre hindúes, sikhs, budistas, jainistas y otros, y tiene un profundo significado para las empresas. La Confederación de Todos los Comerciantes de la India informó que las ventas relacionadas con Diwali en 2023 alcanzaron un estimado de $ 45 mil millones, siendo la alimentación, los textiles y la joyería las categorías más vendidas.
Durante este festival, millones de devotos adoran a la diosa de la riqueza, Lakshmi, y al dios de la sabiduría, Lord Ganesh. El festival no sólo representa un momento de reflexión espiritual sino que también marca el comienzo de un nuevo año financiero, según el calendario hindú.
Diwali presenta una oportunidad invaluable para que muchos empresarios, operadores de bolsa y empresarios restablezcan sus cuentas financieras y abran otras nuevas en este día auspicioso, que simboliza nuevos comienzos y aspiraciones renovadas de éxito.
Durante el festival de cinco días, las casas se adornan con luces y velas vibrantes, creando una atmósfera cálida y acogedora. La gente disfruta de deliciosos dulces, intercambia regalos y compra joyas y monedas, reforzando los vínculos sociales y honrando las tradiciones transmitidas de generación en generación.
Cómo los gigantes minoristas estadounidenses están aprovechando el Diwali
Los asiáticos del sur se encuentran entre los grupos étnicos de más rápido crecimiento en los Estados Unidos, con más de 5,4 millones de habitantes dejando su huella en industrias como la tecnología, el entretenimiento, la ciencia médica y la política. Reconociendo la importancia de Diwali, gigantes minoristas como Costco (COSTO) tener presentó una impresionante variedad de productos con temas de Diwali para satisfacer la creciente demanda durante esta temporada festiva. Sus ofertas incluyen artículos tradicionales como lingotes y monedas de oro, petardos, velas, luces decorativas, una variedad de dulces y artículos comestibles esenciales relacionados con Diwali, entre otros. Este año, estos productos no sólo han ganado popularidad pero también están volando de los estantes, y muchos artículos se agotan rápidamente.
De manera similar, Objetivo (TGT) tiene introdujo una gama de decoraciones con temas de Diwali y artículos de regalo, atendiendo al espíritu festivo de la temporada. Mientras tanto, a los minoristas les gusta TJ Maxx (TJX) y Walmart (WMT) han dedicado secciones separadas en sus tiendas para Diwali, ofreciendo una variedad de productos para ayudar a los clientes a celebrar el festival.
En otra señal de que Diwali se ha vuelto popular, Barbie (MAT) ha presentado su primera “muñeca Diwali” antes del festival de las luces, vestidos con trajes y maquillajes tradicionales indios.
… Y este año Diwali y Halloween coinciden — #diwaloween
Este año, Diwali cae en Halloween, creando una superposición única de festividades. El momento ha generado entusiasmo, especialmente entre las comunidades indio-estadounidenses, a medida que niños y adultos encuentran más motivos para celebrar.
Las redes sociales se llenan de memes virales y carretes que muestran a personas celebrando Diwali con disfraces de Halloweencombinando los rituales tradicionales de Diwali con el espíritu lúdico y espeluznante de Halloween, llamándolo #diwaloween.
Estas expresiones alegres y creativas reflejan cómo las dos culturas se están fusionando, mostrando la adaptabilidad y la alegría de las celebraciones interculturales. Los minoristas y organizadores comunitarios también están adoptando esta fusión, organizando eventos y ventas que se adaptan a ambos días festivos, convirtiéndola en una temporada de festividad e inclusión aún mayores.
