En esta historia
Rocío de montaña (ENERGÍA) está “reclamando la montaña” con un cambio de marca que hace un guiño al pasado.
El refresco propiedad de PepsiCo no tiene la palabra “montaña” en sus latas desde 2009, sino que se refiere a la bebida como “MTN Dew”. Ahora, para crear una identidad visual “sinónimo de aventura”, la empresa vuelve a colocar la palabra “montaña” en la lata junto con una ilustración de algunos picos.
“Mountain Dew está recuperando su legado con una apariencia atemporal diseñada para elevar los espacios físicos y digitales en los que se aventura la marca”, dijo el vicepresidente senior y director de diseño de PepsiCo, Mauro Porcini, en un comunicado.
La marca de refrescos dijo que realizó una investigación “extensa” para ver qué querían los fanáticos en la lata.
“El aspecto 'nostálgico' de la nueva identidad visual combinado con la sensación de aire fresco del aire libre con el telón de fondo de las montañas tuvo resultados positivos e impulsó una intención de compra positiva entre los leales a DEW, la Generación Z y los consumidores millennials”, dijo el vicepresidente de consumo de PepsiCo. conocimientos y análisis Umi Patel.
Patel añadió que el nuevo diseño pretende “mostrar la cartera completa de sabores, cada uno con una mezcla cítrica única, de una manera que resonará en los consumidores, especialmente en la Generación Z, que busca nuevas opciones de sabores”.
La nueva apariencia no llegará a los estantes hasta mayo de 2025.
