La incertidumbre económica alimenta el gasto por efecto lápiz labial
El efecto lápiz labial está en pleno auge en verano, ya que los consumidores muestran signos de reducción de sus gastos. El comportamiento del consumidor de gastar dinero en pequeños caprichos en tiempos de incertidumbre económica fue acuñado por primera vez por Leonard Lauder, presidente emérito de Estée Lauder. Si bien la confianza del consumidor se ha moderado, existe un enfoque en el valor y el bienestar. “El efecto lápiz labial se conoce en la industria como la teoría de que los consumidores seguirán gastando dinero en pequeños lujos durante las crisis económicas, pero se expande más allá del lápiz labial y se amplifica con el conocimiento y la conciencia digital entre los consumidores”, dijo Brinn Garner, director de ingresos de Orveon.
Brinn Garner, director de ingresos de Orveon, explica cómo el efecto del lápiz labial demuestra que, si bien … (+)
Las marcas de belleza muestran un fuerte crecimiento en 2024
“La belleza es una industria a prueba de recesión y sigue abriendo nuevas categorías”, explicó Garner. Las marcas de Orveon, entre ellas Laura Mercier, bareMinerals y Buxom, están experimentando un crecimiento excepcional en 2024, con ventas digitales que van del 16 % en 2022 a un 23 % proyectado para finales de 2024. Se espera que BareMinerals, que tuvo un aumento del 20 % en 2022, crezca un 30 % en 2024. Se prevé que Buxom, una marca especializada en productos para dar volumen a los labios y maquillaje artístico, crezca un 26 %. “Los nuevos influencers están impulsando la presentación de productos en YouTube y TikTok”, dijo Garner. Los canales de compras sociales impulsan el 20 % del negocio de la empresa.
La confianza del consumidor es fuerte, pero el valor es clave
De acuerdo con la Zeta Según el Índice Económico, la salud de la economía estadounidense es “activa”, lo que significa que sigue expandiéndose. El comportamiento del consumidor sigue siendo sólido y el sentimiento sigue siendo positivo. Sin embargo, hay una señal más clara de que la mentalidad del consumidor ha cambiado hacia el valor: los consumidores se centran en encontrar los precios más bajos y gastan principalmente en artículos esenciales. Esto tiene el potencial de afectar al mercado de bienes de lujo. Aun así, también hay un reequilibrio en el gasto hacia viajes y experiencias relacionadas”, afirmó David A. Steinberg, cofundador, presidente y director ejecutivo de Zeta Global.
En junio, la economía estadounidense ha demostrado resiliencia y estabilidad, a pesar de la crisis global y … (+)
En el sector minorista, los datos mostraron que el gasto fue menor en junio que en los meses anteriores. “El cambio de trayectoria se vio influenciado por un aumento de la incertidumbre económica, lo que llevó a los consumidores a priorizar los gastos esenciales sobre los no esenciales”, dijo Steinberg. Zeta Global utiliza algoritmos de IA para analizar la actividad de gasto de los consumidores en línea y fuera de línea en los principales sectores de consumo, creando un análisis de tendencias mes a mes. “A medida que avanzamos hacia julio y agosto, están surgiendo varias tendencias. Se prevé un aumento del gasto relacionado con los viajes a medida que las familias planifican las vacaciones, lo que continúa con la fortaleza observada en junio. Se espera que la temporada de regreso a clases impulse un mayor gasto en útiles escolares, ropa y productos electrónicos. Sin embargo, es probable que los consumidores sigan siendo cautelosos y se centren en el valor y los descuentos debido a las incertidumbres económicas en curso”, explica Steinberg.
Los consumidores siguen siendo resilientes
El índice de estabilidad económica Zeta aumentó un 0,3% hasta 66,1 (definido como estable) respecto al año anterior. … (+)
Los consumidores han sido El mercado laboral se mantiene resistente todo el año y el índice Zeta de estabilidad económica del 66% refleja una perspectiva optimista. La fase de estabilidad económica se caracteriza por que las personas tienen un ingreso estable, un patrimonio neto moderado a alto y ahorros adecuados, lo que les permite manejar las perturbaciones financieras a corto plazo con relativa facilidad. “A pesar de los desafíos económicos, hay razones para el optimismo. El mercado laboral sigue siendo resistente con bajas tasas de desempleo, lo que contribuye a ligeras mejoras en la confianza del consumidor. La estabilización de la inflación y el crecimiento de los salarios refuerzan aún más este sentimiento”, dijo Steinberg.
El comercio minorista de productos de belleza sigue siendo sólido
El sector de la belleza mostró un aumento de las visitas a las tiendas durante cuatro de los seis meses del primer semestre de 2024. “La belleza sigue siendo una categoría minorista fuerte en cuanto a visitas a pesar de haber experimentado un crecimiento excepcional en 2022 y 2023. El desempeño superior se puede atribuir a una serie de factores, entre ellos, muchas cadenas que abren nuevas tiendas en mercados más suburbanos, esfuerzos por atraer una base de clientes más diversa ofreciendo una gama más amplia de productos y nuevas innovaciones de productos”, dijo RJ Hottovy, CFA, director de investigación analítica de Placer.ai.
Ulta Beauty ha superado al sector minorista en general y a las cadenas de belleza en 2024 en ventas interanuales de tiendas. … (+)
Ulta Beauty lidera el segmento de belleza en el mercado estadounidense con un 8,1 % más de visitas en junio en comparación con el año pasado, lo que representa una tendencia al alza en las ventas que se ha observado durante todo el año. “Nuestros datos también indican que la asociación en tienda de Ulta con Target y la asociación en tienda de Sephora con Kohl's han tenido éxito en impulsar la frecuencia de visitas y ayudar a la notoriedad general de la marca de los minoristas”, afirmó Hottovy.
La belleza se mantiene fuerte en la segunda mitad de 2024
Si bien la belleza se ha mantenido fuerte durante todo el año, las ventas de regreso a clases, que ya comenzaron a principios de julio, pueden distraer la atención de la categoría. Como los consumidores siguen sin estar seguros de los factores económicos de cara a la segunda mitad del año, el efecto del lápiz labial es una tendencia que continuará en las compras generacionales y en los diversos niveles de ingresos. La salud y el bienestar siguen siendo una preocupación para los consumidores. El período de ventas navideñas que comienza en octubre, que según se informa representa entre el 30 y el 40 % de las ventas anuales de belleza, tendrá un impacto positivo en la categoría de belleza. Los consumidores más jóvenes y los canales de compras sociales contribuirán favorablemente a las ventas de belleza en el cuarto trimestre.
