La Generación Z se ha convertido inesperadamente en el principal impulsor de las economías de rápido crecimiento de la música analógica y los libros impresos en los EE. UU. y el Reino Unido. Si bien comprar reproductores de discos y CD, vinilos, CD y libros impresos puede ser un acto de nostalgia o un viejo hábito para la Generación X y los anteriores, es un acto de afirmación de identidad, innovación y un punto de diferenciación para los menores de 25 años. También es un acto de desafío ante el mundo digital informe y un grito de respiro del enorme ruido perpetuado por el ciclo de las redes sociales 24 horas al día, 7 días a la semana.
“Lo que realmente me atrajo fue la portada del álbum. Los colores y el contraste de su rostro contra un fondo rosa realmente me llamaron la atención. Me encantó”, dice Charlie, de 13 años, entusiasmado con la portada de Tyler, the Creator. Ígorque escuchó en repetición en Spotify Durante dos semanas, antes de recibirlo como su primer disco de vinilo por su cumpleaños. Ahora es el orgulloso propietario de seis LP y diez CD, todos muy valiosos para él.
A Fátima (17) le encanta la moda, los mercados vintage y las compras benéficas. Ella y sus amigos, todos estudiantes adolescentes, visitan la biblioteca con regularidad y prefieren estudiar allí y conectarse entre sí en la vida real en lugar de hacerlo en persona. SnapchatAntes de acostarse, Fátima suele leer una copia de Vogue, iD o Dazed. “Me gusta leer una copia impresa. Las copias digitales le quitan la esencia de leer una revista. Además, resulta agradable escapar del mundo digital. Me resulta relajante”.
Todas las cosas que se pueden tocar son música para sus oídos.
La industria de los discos de vinilo ha experimentado una resurrección impulsada en gran medida por la Generación Z. Entre 2006 y 2022, las ventas de discos en Estados Unidos creció de $14,2 millones a $1,2 mil millonesEn el Reino Unido, las ventas anuales de LP de vinilo Alcanzó los 4,3 millones en 2019, un aumento de más del 2.000% respecto a 2007. En 2023, la industria… 16º año de crecimiento consecutivo con unas ventas que alcanzaron un nuevo máximo de 6,5 millones, que los expertos consideran impulsadas por jóvenes de entre 16 y 24 años en lugar de hombres de mediana edad, como antes.
En 2023, el gigante mundial del entretenimiento Nación viva reportó su mejor año hasta ahora Tanto para la asistencia a conciertos como para la venta de entradas. La generación Z, que valora las experiencias musicales inmersivas, está a la vanguardia del reciente y pronunciado crecimiento. Investigación de 2022 En el Reino Unido, se descubrió que los jóvenes de 17 a 18 años tenían casi el doble de probabilidades que los grupos de mayor edad de haber asistido a un evento de música en vivo durante el último mes, mientras que los jóvenes de 19 a 24 años tenían el doble de probabilidades de haber asistido a hasta 10 eventos en clubes nocturnos durante el año pasado.
Las ventas de CD también han disfrutado de un crecimiento de una década. En Estados Unidos, los fanáticos de la música de la Generación Z, cada vez más atraídos por todo lo que se pueda tocar, han adoptado el coleccionismo de CD como pasatiempo. Mostrar CD de maneras creativas se ha convertido en una forma de autoexpresión. También tienen un 33% más de probabilidades de comprar ropa de artistas. que la población general de Estados Unidos.
Según Sandy (15), un apasionado de la fotografía, los deportes, la música y la decoración de su habitación, el mundo digital echa de menos la estética de las portadas de los discos y sus detalles más sutiles. Vio por primera vez cómo un tocadiscos podía aportar personalidad a una habitación en un vídeo de TikTok, así que decidió comprar uno para Navidad. Ahora, su tocadiscos, junto con los cinco vinilos que posee, son un elemento destacado de la decoración de la habitación, lo que diferencia su identidad de la de sus amigos y familiares. También le parece que escuchar vinilos es más especial y tranquilo que usar auriculares, que siente que lo desconectan de quienes lo rodean.
Expandir las pasiones de la Generación Z más allá del mundo digital le está costando dinero a los padres
El alto coste de los LP hace que los jóvenes amantes de la música sólo compren cuando la portada tiene tanto atractivo como la música. “El precio del álbum de Arctic Monkeys que compré se justificaba más porque me encantaba la música y me parecía que la portada del álbum era genial”, reflexiona Sandy. Estas valiosas compras están sujetas a una rigurosa selección porque la oferta de música digital todavía tiene que pagarse.
La madre de Charlie, Lucy, da fe de que su cuenta bancaria ha sentido el auge de la economía analógica. Explica que ha tenido que invertir en hardware (un reproductor de CD, un tocadiscos y un par de altavoces) mientras sigue financiando la música digital, la transmisión de contenidos y los juegos. “Al final, pagas dos veces: una para mantener el ecosistema digital y otra para complacer a la generación joven y su interés por la propiedad física y la pintoresca tecnología analógica”.
Tanto Fatima como Charlie dicen que pasan menos tiempo en línea ahora que durante la pandemia, en parte debido a que no están en cuarentena, pero también debido a sus crecientes pasiones en el mundo físico y a su creciente madurez y comprensión de las desventajas de las redes sociales. Encuesta de Survation a 2.000 jóvenes de entre 13 y 18 años Un estudio reveló que más de un tercio de los adolescentes del Reino Unido creen que las redes sociales deberían estar prohibidas para los menores de 16 años. Una cuarta parte cree que los teléfonos inteligentes deberían estar prohibidos por completo para ese grupo de edad.
Algunos adolescentes, como Fátima, están optando activamente por usar sus teléfonos y redes sociales un poco menos, estando más en el mundo físico, estudiando en bibliotecas o leyendo revistas o libros físicos.
A Informe 2023 Se descubrió que la generación Z y los millennials constituyen el grupo más grande de usuarios de bibliotecas en los EE. UU., y que el 54 % de los jóvenes de entre 13 y 40 años había visitado bibliotecas durante el último año. Incluso entre aquellos que no se identifican como lectores, más de la mitad había estado en su biblioteca local durante el último año.
Las ventas de libros impresos alcanzan un récord en el siglo XXI en Estados Unidos y el Reino Unido En 2023 se vendieron en el Reino Unido 669 millones de libros físicosel nivel general más alto registrado. Los lectores de 14 a 25 años constituyen un destacado grupo de consumidores de ficción, Con la ayuda de comunidades amantes de los libros como #BookTok en TikTok.
De acuerdo a un Encuesta de NielsenEl 80% de este grupo de edad prefirió leer un libro físico frente a sólo el 30% una versión electrónica. En 2022 se vendieron en Estados Unidos 788,7 millones de libros impresoslo que convierte a este año en el segundo más alto de este siglo (detrás de 2021) en ventas. La ficción para adultos jóvenes fue la categoría de mayor crecimiento, con ventas que aumentaron un 47% en cinco años.
Todavía queda por ver si la atracción de los adolescentes y los adultos jóvenes por el mundo analógico de la música, los libros y las experiencias de la vida real es una tendencia duradera o pasajera. Sin embargo, la necesidad de encontrar calma y conexiones más profundas dentro del mundo físico y las expresiones tangibles de la propia identidad es, sin duda, una tendencia que permanecerá.
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