La temperatura promedio alcanzó máximos históricos en China en julio, pero las estaciones de esquí cubiertas de Shenzhen ofrecieron un marcado contraste con el calor que había descendido sobre el centro tecnológico del sur de China, al tiempo que proporcionaron un impulso al consumo de refrigeración que está afectando a la economía nacional.
Con temperaturas bajo cero, nieve artificial, iglús de cristal y clientes abrigados con coloridos equipos de esquí, el esquí en interiores se ha convertido en un éxito sorpresa en Shenzhen, con reservas a través de la plataforma de compras china Meituan casi triplicándose en julio respecto al mes anterior, según CCTV.
“En ciudades de rápida urbanización como Shenzhen, debido a los crecientes niveles de ingresos disponibles, los residentes tienen un apetito creciente por nuevas experiencias como el esquí”, dijo Lu Baoying, analista senior de la industria en Zhiyan Consulting Group.
China alberga algunas de las instalaciones de esquí cubiertas más grandes del mundo, siendo la más grande el Wanda Snow Park, en la provincia norteña de Heilongjiang, con una superficie equivalente a unos nueve campos de fútbol.
“Debido a la falta de instalaciones de esquí cubiertas similares en Hong Kong, hemos visto un aumento explosivo de clientes de Hong Kong después de que se levantaron las restricciones de viaje, especialmente durante los fines de semana y los días festivos”, dijo Feng Chao, quien trabaja como director de marketing en Karoo Ice and Snow World en Shenzhen.
La profesora de Hong Kong Minnie Ho pasó medio día en una estación de esquí en Shenzhen hace dos semanas, con un billete de dos horas que costaba 250 yuanes (35 dólares estadounidenses).
“El precio era bastante razonable para mí en comparación con las actividades de ocio en Hong Kong”, dijo Ho.
Sin embargo, algunos residentes de Shenzhen consideran que esquiar en interiores es menos atractivo.
Los clientes son sensibles al precio. Mientras puedan jugar en la nieve, estarán más dispuestos a elegir la opción más barata.
“Las estaciones de esquí actuales de la ciudad me parecen aburridas. Y teniendo en cuenta el coste, no creo que tengan una buena relación calidad-precio. Me sentiría más tentada a probarlas cuando se inaugure la nueva, más grande, el año que viene”, afirma Sue Su, que trabaja para una empresa de medios de comunicación de la ciudad.
Los precios en las principales estaciones de esquí cubiertas de Shenzhen rondan los 100 yuanes por hora, y la mayoría requiere una estancia mínima de dos horas.
En Meituan, el paquete más popular en Karoo Ice and Snow World en Shenzhen fue una opción de juego en la nieve de dos horas, que no incluye esquí.
“Pero es bastante difícil que los clientes que pagaron por jugar con nieve se conviertan en clientes leales, ya que hay opciones más baratas en Shenzhen, con nieve artificial de menor calidad, por supuesto”, agregó Feng.
“Sin embargo, los clientes son sensibles al precio. Mientras puedan jugar en la nieve, estarán más dispuestos a elegir la opción más barata”.
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Vista aérea de la nueva megaconexión Shenzhen-Zhongshan de China
Vista aérea de la nueva megaconexión Shenzhen-Zhongshan de China
Pero a pesar del aumento del 40 por ciento en el número de clientes en Karoo Ice and Snow World en la primera mitad de este año, hubo menos visitantes de Hong Kong en julio tras la apertura del enlace Shenzhen-Zhongshan, una combinación de dos puentes, un túnel y dos islas artificiales que conectan los dos lados del delta del río de la Perla, que ha proporcionado a los residentes de Hong Kong más opciones de viaje dentro de China continental.
El número de visitantes a la atracción procedentes de Shenzhen el mes pasado sólo aumentó un 4 por ciento respecto al año anterior.
Durante la primera mitad del año, las ventas minoristas en Shenzhen aumentaron sólo un 1 por ciento, mientras que las ventas minoristas en la provincia de Guangdong aumentaron un 1,2 por ciento.
Pero Feng se mantuvo optimista ya que el complejo está dirigido a los entusiastas del esquí de clase media, que podrán mantener su gasto, mientras que la gran población de Shenzhen también proporciona un grupo sustancial de clientes.
“La economía de la experiencia está ganando impulso y los consumidores valoran cada vez más las experiencias únicas e inolvidables”, agregó Lu de Zhiyan Consulting Group.
“El esquí, como actividad vivencial distintiva, tiene un atractivo significativo y puede atraer a quienes buscan novedad y emoción”.
