La Generación Z, la generación más numerosa de la India, está en camino de convertirse en un impulsor clave del crecimiento del país. economíaya que se espera que el poder adquisitivo colectivo de las cohortes en India alcance los 2 billones de dólares para 2035, según un informe de Snap Inc. y Boston Consulting Group (BCG).
Con 377 millones de personas, la Generación Z ya ejerce una influencia considerable, contribuyendo al 43 por ciento del consumo total de la India en todos los sectores, señaló el informe titulado La oportunidad de 2 billones de dólares: cómo la Generación Z está dando forma a la nueva India.
El poder adquisitivo actual de la Generación Z asciende a 860 mil millones de dólares de esto, 200 mil millones de dólares provienen del gasto directo (dinero que ganan y gastan ellos mismos), mientras que 660 mil millones de dólares son gastos influenciados, donde la Generación Z impacta las decisiones de compra de otros, como familiares y amigos.
Para 2025, su gasto directo ascenderá a 250 mil millones de dólares, y uno de cada cuatro ya forma parte de la fuerza laboral.
Las industrias clave donde el impacto de la Generación Z es particularmente fuerte incluyen la moda, la gastronomía y el entretenimiento. La Generación Z representa el 50 por ciento del gasto total en calzado, el 48 por ciento en comidas, el 48 por ciento en entretenimiento fuera del hogar y el 47 por ciento en moda y estilo de vida.
Los hábitos de compra de esta generación también son únicos, ya que investigan sus compras 1,5 veces más que los Millennials y a menudo priorizan los estilos de moda sobre la lealtad a la marca.
El 77 por ciento de la Generación Z considera que la RA y el contenido interactivo son más atractivos, por lo que las marcas necesitan crear experiencias visualmente atractivas tanto en línea como fuera de línea.
El informe también mencionó que el 72 por ciento de los compradores de la Generación Z dependen de los creadores de redes sociales para inspirarse en sus compras. Las marcas deben colaborar con personas influyentes que resuenan con los valores y el estilo de la Generación Z, e integrar sus productos en el contenido social para generar confianza y atraer consumidores jóvenes.
“La Generación Z responde a contenidos de realidad más concretos y fundamentados. Son más receptivos a dicho contenido que al contenido no auténtico. Los anuncios en Snapchat tienen 1,2 veces más positividad que en cualquier otra plataforma de redes sociales… Y debido a esta positividad, generan 2 veces más intención de compra”, dijo Pulkit Trivedi, MD, India, Snap Inc.
A pesar de su claro potencial, las empresas han tardado en actuar. Si bien el 45% de las marcas reconoce la importancia de la Generación Z, sólo el 15% ha tomado medidas para interactuar activamente con ellos.
Esta brecha presenta una oportunidad sustancial para que las marcas innoven, creen experiencias inmersivas y aprovechen la creciente influencia de los consumidores de la Generación Z.
